少し前に、様々なカテゴリーの広告主が支払う平均CPMに関する調査を共有しました。興味深いことに、旅行広告のCPMが最も高く、新たな証拠は、旅行広告主が依然としてプレミアムを支払う可能性があることを示唆しています - ユーザーが生成した[読み取り：必ずしもプロフェッショナル/プレミアム/ブランドフレンドリーではない]コンテンツから利益を得るソーシャルプラットフォーム上で広告を出すためにさえ。
旅行広告のCPMデータ
広告主の様々な垂直カテゴリーが支払う平均CPMを分析した調査があります。85億の画像ベースの広告を生成する旅行業界。 広告インプレッション 広告ネットワークや大手パブリッシャーにとって、年間1,000万件以上の広告を掲載する旅行広告は、競争の激しいカテゴリーであると同時に、信頼性の高い広告費源でもあります。当然のことながら、旅行広告料金が最も高く、平均CPM支払額は$19.89でした。
この調査のデータセットは、Adifyが提供する約12,000の中トラフィックサイト（月間約100万インプレッション未満）をプールしたもので、一般的にトラフィックが多く、チケット単価の高いオンラインメディアソースを組み込んだ本格的なキャンペーンで支払われる平均CPMを示すものではありません。それでも、この調査結果は正しいと思われます。特に自動車、ハイテク、そしてもちろん旅行のような競争の激しい分野では、より適格なオーディエンスに販売する高額商品を扱うカテゴリーは、広告にプレミアムを支払うことが予想されます。
旅行広告のコストドライバー
この傾向をさらに裏付けるデータとして ワードストリーム 旅行・観光広告費はGoogleの 三番目に有利 広告主のカテゴリは、Googleだけで$2.4Bの広告を生成します。最もコストの高いキーワードは？ニューヨークのホテル、およそ$7.50 チャネル間通信 2011年のことです。
積極的なターゲティングと組み合わせてユーザーの注目を集める戦略がなければ、旅行広告主は、できるだけ早く予算を使うように設計されたセルフサービス・システムのプラットフォームの餌食になってしまいます。
旅行業界におけるOTAの優位性は、旅行広告のCPMを膨張させる巨大なコストドライバーです。顧客獲得のための広告はOTAの#1であり、間違いなく ただ コストホテル、航空会社、クルーズ、レンタカーブランドには、物件のメンテナンス、人件費、商品価格、減価償却費など、莫大な初期費用がかかります。ワードストリームの分析で挙げられた5つのトップ広告主のうち、4つはOTAでした。このような市場の非対称性により、広告主は、広告主が広告を掲載するために必要なコストを削減することができます。 チャネルプロトコル機械 ホテル、航空会社、クルーズ、レンタカーブランドなど、ダイレクトな旅行広告主のためのCPAベース。
マイキューブでは、FacebookでのCPMをデモグラフィック別に、YouTubeでのCPMを動画テーマ別に集計しました。YouTubeでは、旅行動画が最も高いCPMを獲得しています。
誰が勝つ？
FacebookやYouTubeは、ユーザーのコンテンツを収益化することに積極的です。
誰が負ける？おそらく トラベルブランド アラスカクルーズのホームビデオに隣接する広告を求める旅行広告主は、基本的に、このような高い旅行広告CPMを支払っています。積極的なターゲティングと組み合わせてユーザーの注目を集める戦略がなければ、旅行広告主は、できるだけ早く予算を使うように設計されたセルフサービスシステムのプラットフォームの餌食になってしまいます。
これらの研究は、様々なセクターのクライアントを代理するメディアバイイングエージェンシーと仕事をすることの利点を強調しています。
クライテリオン・グローバルは、グローバルな旅行・ホスピタリティブランドのために、ROIを高め、旅行広告のCPMを削減する戦略を巧みな方法で構築してきました。CriterionGlobalの経験事例や、予算を無駄にすることなくMetaやYouTubeに広告を掲載する方法についてのご質問は、こちらからお問い合わせください！
