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"“No one ever made a difference by being like everyone else.” ― P.T. Barnum"
準備はいいですか？ブランドローンチキャンペーン
ブランドローンチキャンペーンには、二つの大きな役割があります。
まず最も重要なのは、競合の中で際立ち、強い第一印象とブランドの価値を残すことです。受取り手に「どんなブランドか」を認識させ、忘れられない存在にすることが目的です。
二つ目は、新規顧客獲得の過程に楽しさと驚きを添えることです。ただし、こちらは第一の目的の補助として位置づけるべきです。 しかし、ブランドローンチキャンペーンはここでつまずくことが少なくありません。 文化の流れに合わせ、ブランドを常に世の中に適合させるためには、キャンペーンには柔軟さが必要です。ブランドとの出会いは、ワクワクして記憶に残るものでなければなりません。
ところが、多くの場合、計画段階ではクリエイティブの内容だけに興奮を込め、有料メディアでの広告戦略は後回しにされがちです。「あとから追加すればいい」「きちんとやるには高すぎる」と考えられることもあります。
でも、本当に高くつくのは、そもそもローンチに失敗してしまうことです。
なぜ有料メディアが必要か
なぜブランドローンチキャンペーンに有料メディアが欠かせないのでしょうか。また、ブランド認知を広げ、成長につなげるための適切な投資とは何でしょうか。ここで私たちの出番です。クリエイティブの力はもちろん非常に重要ですが, 有料メディア広告こそが、ブランドメッセージを適切なタイミングで、適切なターゲットに届ける手段です。ローンチ時に獲得するお客様は、ビジネスの成功を左右します。早期に生涯価値の高い顧客を作り、口コミで広がるか、あるいは対応に追われるだけのコストになるか――まさに分かれ道です。 市場に初めて登場するブランドにとって、ローンチキャンペーンは市場があるかどうかを試す重要な機会でもあります。第一印象は一度きり。戦略が光を浴びる瞬間、それがブランドローンチなのです。
私たちの実績あるノウハウや、Criterion Globalがあなたのブランドローンチのパートナーとして最適かどうかを知りたい方は、ぜひ読み進めてください。
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二つのアプローチ
過去10年で、広告の世界は大きく変わりました。GoogleやMeta、Amazonへの投資とともに、成果重視のメディア広告が急増し、ブランドへの投資予算は即時 の成果へと傾きがちです。しかし ROI（投資対効果） を証明することに追われるあまり、ブランドの差別化という重要な要素が見落とされることも少なくありません。
ブランドメディア投資とパフォーマンスマーケティングは、対立するものではなく、むしろ両立させることで最大の成果が生まれます。ブランド構築は信頼を生み、その信頼が直接的な売上の獲得を容易にします。
一般的に、ブランド価値の構築には時間がかかります。しかし、その成果は大きく、価値あるものです。優れたブランドローンチキャンペーンでは、市場に応じたブランドエンゲージメントの指標を設定し、長期的なブランド価値や顧客生涯価値（LTV）に影響を与えることを意識すべきです。
第一印象が差を生む、ブランドローンチの魔法
人生での大切な人との出会いを思い返してみると、初めて会ったときの印象を覚えていることが多いのではないでしょうか。
現代の騒がしい市場では、ほぼすべての業界で、ブランドがお客様と初めて出会う瞬間が、その後のブランドイメージに大きく影響します。有料メディアは、この最初の「出会い」を、規模を持って、メッセージ・ターゲティング・文脈をコントロールしながら確実に届ける手段です。
ブランドローンチでは、最初の出会いに少しの「魔法」を吹きかけることが重要です。広告が「デートへのお誘い」だとすれば、ブランドが与える印象は「OKと言わせる理由」にあたります。
ブランドローンチキャンペーンは、今後の顧客獲得の基盤を築くものです。そのため、最初から丁寧に設計することが不可欠です。
ブランドに信頼されるチーム
ブランドのローンチはひとつの旅です。適切なパートナーが、その成否を大きく左右します。
Criterion Globalは、単なる広告代理店ではありません。 有料メディア広告 の世界で信頼できるナビゲーターとして、ブランドの成長をサポートします。
Why Criterion Global?
- Proven Expertise: With a history of launching brands globally, we know what it takes to stand apart in crowded markets.
- Data-Driven Strategies: We love data as much as you do. Our campaigns are fueled by insights, ensuring efficiency and impact.
- Flexible Infrastructure: We adapt to your needs, ensuring smooth lines of communication and a partnership that aligns with your goals.
- Measurable Impact: Impress your CFO with data-backed results. Our campaigns are designed to move the bottom line.
事例紹介と実績
私たちの言葉だけを信じる必要はありません。
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