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해외 마케터를 위한 35가지 필수 멕시코 광고 리소스

예상 읽기 시간: 12분 - 7월 30일, 2022

귀사의 비즈니스에서 멕시코를 다음과 같은 이상적인 목표 시장으로 파악하셨나요? 글로벌 확장? 여러분은 혼자가 아닙니다. 우리의 해외 미디어 구매 는 많은 브랜드의 멕시코 시장 진출을 대행하고 있습니다. 그 과정에서 수많은 멕시코 광고 리소스를 수집했습니다.


멕시코 광고: 리소스

이러한 리소스는 멕시코 시장 진출 과정의 여러 단계에서 다양한 용도로 사용할 수 있습니다. 저희의 철학은 다음과 같습니다. 우수한 미디어 구매 지원하는 역할을 합니다. 브랜드 비즈니스 성장. 여기에는 수익성 있게 고객을 확보하고 장기적인 브랜드 인지도. 따라서 브랜드가 멕시코 시장 또는 다른 시장 규모를 결정할 때 적절한 계획을 통해 성공을 위한 노력을 기울이는 것이 중요합니다.

유용한 기사, 순위, 앱, 마케팅 도구, 문화적 참고 사항 등을 정리했습니다. 멕시코 광고 리소스 멕시코 시장 진출을 계획하는 현명한 마케터에게 유용한 자료입니다. 이러한 리소스는 딱딱하고 통계에 기반한 것부터 유머러스하고 재미있는 것까지 다양합니다. (참고: 리소스는 특별한 순서 없이 나열되어 있습니다.)

또한 아래 문의 양식을 사용하여 멕시코 광고 리소스를 공유할 수도 있습니다. 또는 "멕시코 광고 리소스"라는 제목으로 이메일을 보내주세요.

여러분의 의견을 기다리겠습니다!


1. 멕시코 시장 규모

  1. 세계은행 데이터베이스, 멕시코 는 멕시코의 1억 3천만 인구에 대한 기대수명, GDP 등 필수적인 데이터 세트를 수집합니다. 이는 실행 가능한 데이터로 보기에는 지나치게 단순하거나 너무 '큰 그림'으로 보일 수 있습니다. 멕시코 시장 미디어 기획 및 구매. 하지만 이 데이터는 두 가지 측면에서 유용합니다. 첫 번째는 멕시코 시장 내에서 시장 규모를 정하고 그에 따라 예산을 책정하는 데 유용합니다. 두 번째 용도는 멕시코 시장에 새로 진입하는 기업을 위해 현지 가격을 조정하는 것입니다. 이 데이터는 평균 소득과 인플레이션 추세에 영향을 미치는 시민 1인당 소비력에 영향을 미치는 고려 사항을 탐색합니다. 
  2. 멕시코의 아웃바운드 순위는 29위입니다. 해외 외국인 직접 투자국가별 순위는 다음과 같습니다. 받은 FDI (인바운드) 부문에서 멕시코는 전 세계 15위를 차지했으며, 2017년 투자유치 금액은 1조 4천 4백 9십 9억 9천 4백만 달러로 추산됩니다. 이는 글로벌(비멕시코) 브랜드에 대한 멕시코의 수용성을 나타내는 지표이므로 국가 순위에서 중요한 지표입니다. 결론: 멕시코는 신규 진입 브랜드가 성공할 수 있는 고도로 글로벌화된 시장입니다.
  3. 미국 상무부 국제무역관리국은 멕시코 수출에 대한 정보를 제공하는 여러 사이트를 운영하며, 그 중 하나는 다음과 같습니다. 멕시코 국가별 커머셜 가이드. 이러한 리소스는 미국 브랜드와 전 세계 모든 브랜드에 유용합니다. 그 중 하나는 수출 지원 센터로, 멕시코 수출에 대한 정보, NAFTA 및 정부 인증 무역 전문가를 제공합니다. 
  4. 미국 상무부 웹사이트 Trade.Gov는 다음에 대한 미국의 공식 리소스입니다. 글로벌 확장 전략 를 제공합니다. 멕시코에서는 "시장 진입 전략"를 통해 멕시코가 미국 기업, 주, 도시, 그리고 비영리 단체 수출 및 투자를 확대하는 데 도움을 주고 있습니다. 또한 미국 상무부는 미국-멕시코 무역 관계의 중요성을 감안하여 과달라하라, 몬테레이, 멕시코시티 등 멕시코에 여러 사무소를 운영하고 있습니다. 
  5. IMD, 즉 국제경영개발연구원은 스위스와 싱가포르에 본사를 두고 있습니다. IMD는 다양한 글로벌 순위 프로그램을 운영하고 있습니다. 그 세계 경쟁력 센터 순위 멕시코 55 전 세계 64개 중 하나입니다. 그 디지털 경쟁력 순위 멕시코는 64개국 중 56위를 차지했으며, 멕시코의 재능 순위 멕시코는 64개국 중 59위를 차지했습니다. 3개의 순위는 모두 IMD 세계 경쟁력 멕시코 시장 프로필 페이지에서 브랜드가 다음과 같은 기회를 평가하는 데 유용한 비교 인사이트를 제공합니다. 글로벌 확장 마케팅. IMD는 또한 다양한 멕시코 리소스. 가장 마음에 드는 것은? 2014년 세계 경제 경쟁력 순위 32위에서 60개국 중 41위로 추락한 멕시코를 분석한 펩시코의 멕시코 시장 진출에 대한 흥미로운 사례 연구입니다. 
  6. 국제 투명성 기구 (국제투명성기구는 100개 이상의 국가에 지부를 두고 있으며 베를린에 국제 사무국을 두고 있습니다. 국제투명성기구는 부패에 대항하는 글로벌 행동을 위해 노력합니다. 매년 두 가지 중요한 순위를 발표합니다. 부패지수 부패 인식 지수는 공공 부문의 부패 수준을 평가합니다(100점은 매우 깨끗함, 1점은 매우 부패함). 그 글로벌 부패 척도 를 통해 전 세계 지역별 부패에 대한 인식의 궤적을 평가합니다. 2021년 보고서에서 여기에서 사용 가능에 따르면 멕시코는 부패인식지수 34점으로 세계 124위를 차지했습니다. 
  7. 관련해서, 프리덤 하우스의 전 세계 언론 자유 순위 는 커뮤니케이션 전문가에게 유용한 리소스입니다. 멕시코는 조사 대상 국가 중 60/100위를 차지했습니다. 그것의 멕시코 시장 평가 는 언론의 자유에 대한 문화적 규범 및 기대와 관련하여 현재의 정치적 상황을 철저히 분석합니다. 
  8. The 필리핀 주재 멕시코 대사관 는 멕시코 경제 데이터에 대한 가장 포괄적인 시각적 개요를 제공합니다. 데이터는 멕시코 경제부, INEGI, BANXICO, FMI, 글로벌 무역 아틀라스, 세계은행 및 UNCTAD에서 가져옵니다.
  9. 국제 소비자 연맹 는 소비자의 권리를 옹호하고 "소비자가 상품과 양질의 서비스에 접근할 수 있는 권리를 보장"합니다. 친소비자적인 관점이 강하지만, 새로운 영역에서의 마케팅을 고민하는 브랜드에게 매우 유용한 사이트입니다. CI는 여러 카테고리의 소비자 권리에 관한 상업적 기준과 기대치에 대한 인사이트를 수집합니다. 이를 통해 마케터들은 기존의 기존 브랜드가 있는 시장에서 새로운 시장 진입자가 어떻게 소비자 기준을 뛰어넘고 "기준을 높일 수 있는지" 알 수 있습니다. 멕시코 시장 관련 뉴스 및 작업 업데이트 제공 여기
  10. 멕시코 경쟁력 연구소(IMCO) 는 글로벌 관점에서 멕시코의 경제 경쟁력을 연구하는 비영리 싱크탱크입니다.
  11. 멕시코 경제부 멕시코에 대한 외국인 투자 장려: 이 페이지에서는 멕시코에서의 발명품 상용화에 대해 다룹니다.
  12. 북미개발은행(NADB)은 멕시코, 미국, 캐나다의 개발 및 사업 확장을 위한 재원을 제공하는 지역 개발 은행입니다. IMPI로 알려진 이 정부 기관은 멕시코의 지식재산권을 보호하고 멕시코 기업이 특허, 저작권, 기업 권리 및 상표를 보호할 수 있도록 지원합니다.
  13. 경제 발전 측면에서는 프로멕시코 는 2007년부터 멕시코 경제부의 경제 부서입니다. 프로멕시코는 멕시코 기업을 국제적으로 홍보하고 멕시코로의 외국인 직접 투자(FDI) 유치를 "안내"합니다. 멕시코 투자 지도("멕시코 투자 지도")는 "글로벌 기업과 투자 프로젝트 평가자에게 멕시코가 사업장을 설립하기에 탁월한 선택이 되는 이유에 대한 사실을 제공합니다. MIM은 멕시코의 인프라와 생산 기반에 대한 정보를 제공합니다. 다양한 부문을 다루고 있으며 주별 정보가 담긴 데이터베이스가 포함되어 있습니다." 사본을 받을 수 있습니다. 여기

2. 멕시코 광고 산업 환경

  1. The IABMexico 는 연구, 교육 프로그램 및 모범 사례 개발을 통해 인터넷 광고 산업의 성장을 통합하고 촉진하는 비영리 협회입니다. 네슬레, 그룹 페레르, 메타 등 195개 이상의 회원사가 가입되어 있습니다, 아마존 광고, 구글, 메르카도 애즈, BNN, 다논, 에어로멕시코 등이 있습니다.
  2. 세계 광고 연구 위원회인 WARC는 중요한 멕시코 광고 리소스, 연구 및 사례 연구에 대한 활발한 데이터베이스를 관리합니다. 그 라틴 아메리카 > 멕시코 페이지 는 다른 중남미 시장의 글로벌 광고주로부터 수집한 정보와 함께 멕시코 리서치를 종합합니다. WARC는 중남미 시장 확장을 모색하는 마케팅 리서치 및 CMO에게 매우 유용한 자료입니다. 
  3. The IAA, 국제 광고 협회 는 '국경을 넘어 고객과 성장을 추구하는 브랜드와 마케터를 위한 관문' 역할을 합니다.." IAA "가이드[s] 전 세계 광고업계에서 일어나고 있는 변화를 통해 우리 회원사들을 돕고 있습니다." 현재 IAA에는 멕시코 지부가 없습니다. 
  4. 창의적인 인사이트와 연구를 위해, AdsOfTheWorld의 멕시코 페이지에는 주목할 만한 광고 작품이 모입니다. 여기에는 현업에 종사하는 학생이나 독립적으로 작업하는 크리에이티브가 완성한 스펙 작품이 포함되기도 합니다. Clio Awards, LLC가 소유하고 운영하는 Ads of the World는 전 세계적으로 매월 70만 명의 사용자가 방문하고 약 400만 건의 페이지 로딩이 이루어집니다. Ads of the World는 2005년에 Ivan Raszl이 설립했습니다.
  5. 맥킨지 앤 컴퍼니는 멕시코의 고객과 관련된 정기 보고서와 부문별 분석을 발표합니다. 이러한 설문조사, 기사 및 종합 보고서는 다음을 추적합니다. 디지털 경제로 부상하는 멕시코. 멕시코 시장 관련 리소스는 여기에서 확인하세요.는 멕시코와 중남미 전역의 리더들에게 유용한 인사이트를 제공하기 위해 개발되었습니다. 특히 소비자 패키지 상품 브랜드에 대한 흥미로운 내용입니다: "라틴 아메리카의 넥스트 노멀에서 성공하기: CPG의 상업적 우수성". 
  6. 학자 니콜 폴랑코*, 바딜로 빅토리아 살라자르 마요르가, 요한나 프린스, 아드리앙 베넬은 최근 "틱톡과 문화 제국주의의 지속 가능성글로벌 미디어 저널에 게재되었습니다. 이 학술 논문은 다음을 연구하는 마케터에게 추천합니다. 멕시코에 특화된 소셜 미디어 마케팅 트렌드 시장. 이 보고서는 TikTok의 "알고리즘이 멕시코 또는 히스패닉계 콘텐츠를 선호하지만..." 이러한 콘텐츠의 상당수가 미국에서 생산된다는 사실을 발견했습니다. 이는 국경을 넘나드는 크리에이티브 고려 사항을 고민하는 마케터에게 주목할 만한 결과입니다. 학자들은 다음과 같이 말합니다: "틱톡은 문화 제국주의가 높은 추천과 높은 조회수를 통해 지속될 수 있도록 합니다. 보기 (트렌드와 바이럴로 이어지는) 수치"라고 미국 콘텐츠와 크리에이터에 대해 설명합니다. 하지만 "틱톡이 라틴 아메리카 국가 간의 문화 교류와 세계화에 기여한다"는 결론을 내립니다. 
  7. YouGov 멕시코 는 세계 가치 조사보다 더 빠른 주기로 멕시코 시장 문화 통화에 대한 심층적인 인사이트를 제공합니다. 멕시코 광고 리소스는 매우 훌륭합니다(일반적으로 요약 형식으로 무료 제공). YouGov는 멕시코 시장의 심리 및 여론에 대한 가장 최신의 종합적인 정보를 제공합니다.
  8. The 유엔 고정관념 탈피 동맹 는 멕시코에 진출해 있습니다. 에 따르면 2019년 연구에 따르면 시중에 노출되는 광고의 약 50%에 성차별적 고정관념이 포함되어 있다고 합니다. 언스테레오타입 얼라이언스는 전 세계적으로 이를 바로잡기 위해 노력하고 있습니다.

3. 멕시코에서의 광고 용이성 (비즈니스 관행)

  1. DoingBusiness.Org 는 세계은행에서 선정한 "비즈니스 지원 환경" 전 세계 경제의 그것은 멕시코 보고서 는 멕시코에서 '사업하기'의 효율성과 효과성을 평가합니다. 사업 시작부터 수출, 제조 및 자금 조달 등의 문제를 다룹니다.  
  2. 멕시코에서 비즈니스를 하기 위한 웨스트 로의 가이드 는 멕시코의 개방형 경제에서 비즈니스를 하기 위한 법적 절차에 대한 가이드를 제공합니다. 이 가이드는 (당연히) 법적 관점에서 접근합니다. 주목할 만한 점은 다음과 같습니다. 멕시코의 미디어 구매 또는 마케팅 거래 는 멕시코의 상업적 관행에 따라 운영됩니다. 모국의 상업적 관행과의 차이점에 유의하는 것이 중요합니다.
  3. 세계광고주연맹은 글로벌 마케터들을 대표하는 무역 단체입니다. 멕시코 시장 리소스에는 광고에서 고정관념을 근절하기 위한 유엔 주도의 연합인 Unstereotype Alliance 참여가 포함되어 있습니다. 또한 다음에 대한 리소스를 수집합니다. 멕시코 시장의 체험 에이전시 멕시코에서 중남미 지역 마케터를 위한 이벤트를 개최합니다. 

멕시코는 중남미에서 비즈니스하기에 가장 효율적인 시장으로 꾸준히 선정되고 있습니다. 멕시코의 2021년 광고 투명성 법은 전 세계에서 가장 엄격한 편에 속하지만, 이러한 효율성은 일반적으로 광고에 적용됩니다. 이 법 자체도 다음과 같은 측면에서 전 세계 최고 수준이라고 할 수 있습니다. 선명도.

DoingBusiness.Org

4. 멕시코에서 광고하는 방법

시작할 때가 되면 멕시코 미디어 기획 및 구매를 통해 2021년 9월 1일부터 시행된 '광고 계약의 투명성, 불공정 관행 방지 및 근절에 관한 법률'을 숙지하고 있어야 합니다. 다음 연락처로 문의하세요. 멕시코광고닷컴 를 통해 통화를 예약하고 현재 시장의 모범 사례에 부합하는지 확인하세요. 그 동안 준비에 도움이 되는 4가지 훌륭한 리소스를 소개합니다:

  1. The 인스티튜토 멕시카노 데 라 프로피에다드 인더스트리아l("멕시코 산업재산권 연구소")은 합법적인 IP 보호 및 집행을 촉진하는 정부 기관입니다. 멕시코 국내 기업을 위한 저작권 및 상표에 대한 풍부한 정보를 보유하고 있으며, 다음과 같은 정보를 제공합니다. 멕시코 시장에 진출한 글로벌 브랜드. 지적 재산권 및 브랜드 상표를 설정하는 것은 다음을 수행하기 전에 필수적인 첫 번째 단계입니다. 의미 있는 마케팅 멕시코에서. 
  2. 깊고 충격적으로 재미있는 시놉시스를 보시려면 멕시코 TV 풍경위키피디아를 추천합니다. 팝콘을 즐기며 다음과 같은 문화적 중요성에 대한 역사적 관점을 얻으세요. 멕시코의 TV. 멕시코의 텔레노벨라, 2006년 멕시코에서 열린 FIFA 월드컵의 중요성, 지상파 방송에서 디지털 TV 멕시코에서의 전파(멕시코에서의 전파 기록은 여기). 
  3. Google은 다음을 장려하기 위해 설계된 일련의 '마켓 파인더' 사이트를 운영합니다. 글로벌 광고 다양한 시장에서 사용할 수 있습니다. 다음에 포함된 리소스 Google의 멕시코 시장 검색기 에서는 기본적인 인구 및 경제 통계와 사실을 다룹니다. 안타깝게도 구글의 데이터 대부분은 이 페이지의 다른 멕시코 광고 리소스에서 가져온 것입니다. 하지만 다음과 같은 유용한 요약 정보가 포함되어 있습니다. 독점적인 Google 인사이트 도 마찬가지입니다.
  4. 멕시코 비즈니스 뉴스 는 멕시코의 국내 무역 활동과 비즈니스 뉴스에 대한 풍부한 영어 리소스입니다. 기술, 석유 및 가스, 인프라, 벤처캐피털 및 스타트업 기업가 정신, 보건 및 광업 등 멕시코 경제에 중요한 분야를 집중적으로 다루고 있습니다. 또한, 엘 이코노미스타 (영국 경제지 이코노미스트와 제휴하지 않음)에서 발행한 2020 스페인어 순위 멕시코 시장의 디지털 네이티브 미디어를 대상으로 합니다. 이를 통해 디지털 마케터 다음과 협력하여 이 시장에 영향력 있는 핵심 퍼블리셔를 파악합니다. 글로벌 지표 공급자 comScore. 

멕시코 광고 지원 미디어 상위 10위 안에 드는 의외의 사이트가 있나요? 섬뜩한 주방 3,148만 명의 크로스 플랫폼 순 방문자를 기록했습니다.

5. 멕시코 시장 뉘앙스 + 출장

  1. 이코노미스트는 간결하고 건조한 유머로 유명합니다: "멕시코를 이해하기 위해 읽어야 할 책"라는 제목의 기사를 게재했습니다. 또한 이코노미스트의 날카로운 보도와 함께 꼭 들어야 할 팟캐스트. 이코노미스트는 모든 마케터의 멕시코 가이드에 필수적인 책입니다. 즐겨 보세요! 
  2. 링비스트는 전 세계에서 사용되는 언어의 로컬라이제이션 정보에 대한 리소스를 제공합니다. 스페인과 멕시코의 스페인어 차이점 는 마케터들에게 스페인어가 전 세계 5억 5,900만 명(이 중 4억 6,000만 명이 모국어로 사용)이 사용하는 언어지만, 동질적이지 않다는 점을 상기시켜 줍니다. 스페인어 사용 인구에 맞게 크리에이티브 맞춤화 해외 마케팅 는 필수입니다. 
  3. 이전에 인용한 적이 있지만, 미국의 trade.gov 국가별 상업 가이드는 다시 한 번 살펴볼 가치가 있습니다. 그들의 멕시코의 비즈니스 여행 및 에티켓 가이드는 멕시코에서의 비즈니스 거래에 관한 유용한 정보를 제공합니다. 새로운 시장에 진출할 때, 특히 비하인드 비즈니스 운영에서 문화적 관행과 비즈니스 규범을 고려하는 것은 필수적입니다.
  4. 모노클 매거진에서 유쾌한 멕시코시티 여행자 가이드를 발행합니다. 이 잡지는 일반적인 멕시코 광고 자료가 아닙니다. 그 자체. 그러나 출판사의 폭넓은 멕시코 문화 보도 에는 스마트한 마케터에게 유용한 문화적 인사이트가 가득합니다. 읽어보기 오악사카의 메스칼 생산. 또는 누가 차트를 만드는지 알아보려면 멕시코의 팝 음악 순위 모노클 라디오에 출연했습니다. 이들의 유쾌하고 난해한 취재는 멕시코가 세계적인 문화 강국임을 증명합니다. 저희 팀에서 모노클을 추천하는 이유는 다음과 같습니다. 새로운 글로벌 시장.
  5. 멕시코 정부의 문화 자문은 간헐적으로 "국립 문화, 실용 및 문화 소비 전시회"(문화 습관, 관행 + 소비에 대한 전국 설문조사). 가장 최근의 2010년 조사는 오래되었지만 멕시코 소비자의 일반적인 습관을 다루고 있지만, 기술 사용이나 미디어 계획 및 구매에 대한 기술의 유용성에 대한 내용은 제한적일 수 있습니다. 
  6. 멕시코 관광청, 멕시코 방문하기는 멕시코의 역사, 관광 명소, 상업 수도에 대한 주별 정보를 얻을 수 있는 훌륭한 자료입니다. For 여행 및 호스피탈리티 브랜드 멕시코 시장에 진출하려는 기업에게 Visit México는 파트너십, 사례 연구 및 리소스를 위한 필수적인 리소스입니다. 관광 프로모션.
  7. The 세계 가치관 조사 는 "성별, 가족, 종교에 대한 문화적 가치, 태도, 신념, 빈곤에 대한 태도와 경험, 교육, 건강, 안보, 사회적 관용과 신뢰, 다자간 제도에 대한 태도, 지역과 사회 간의 문화적 차이와 유사성"에 대한 흥미로운 연구입니다. 최신 설문에는 "정의, 도덕 원칙, 부패, 책임 및 위험, 이주, 국가 안보 및 글로벌 거버넌스 문제"가 포함됩니다. 설문지는 다음을 제공합니다. 멕시코와 귀사를 포함한 모든 타겟 시장에 대한 로데이터 분석을 제공합니다. - 에 유용한 인사이트를 제공합니다. 크리에이티브 광고 전략가, CMO, 커뮤니케이션 리더 및 오케스트레이션에 관련된 다른 사람들 글로벌 확장 멕시코에 대한 노력을 기울이고 있습니다. 

알림: 스페인어는 동질적인 언어가 아닙니다. 멕시코 및 기타 지역의 광고를 위해서는 로컬라이제이션이 필수적입니다.

멕시코 광고 리소스 모음집이 이 놀라운 시장으로의 브랜드 확장을 계획하는 데 도움이 되길 바랍니다. 크리테오의 국제 미디어 구매 관행과 전 세계 브랜드를 지원하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 아래 문의 양식을 작성하거나 다음을 참조하세요. 무료 멕시코 광고 시장 분석 여기.

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