다른 많은 분들처럼 "미디어 바잉이란 무엇인가요?", "미디어 바이어가 필요한가요?", "미디어 바잉 대행사는 언제 필요한가요?"라는 끝없는 구글 검색의 토끼굴에 빠져서 여기까지 오셨을 거라고 생각합니다. 제대로 찾아오셨습니다. 대기업과 중소기업의 브랜드 마케터들이 궁금해하는 미디어 구매에 대한 모든 궁금증을 해결해 드립니다. 미디어 구매의 정의, 조직 구조, 비용에 미치는 영향, 어떤 서비스를 어떻게 고용해야 하는지에 대한 전문가 팁까지, 이 글을 읽고 나면 프로가 될 수 있을 것입니다.
개인 미디어 바이어와 미디어 구매 대행사를 고용하는 것은 중요한 결정이며, 각 옵션에는 고유한 이점이 있습니다. 이를 이해하면 대행사를 선택할 때 정보에 입각한 선택을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. 전략적인 미디어 구매를 올바르게 실행하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다. 광고 비용의 효율적 지출를 통해 도달 범위와 참여도를 극대화합니다.
미디어 구매란 무엇인가요?
그렇다면 미디어 구매? 기본부터 시작하겠습니다. 미디어 구매는 광고 프로세스의 중요한 부분으로, 다양한 플랫폼에서 광고 공간을 전략적으로 구매하는 것을 포함합니다. 미디어 구매 산업은 디지털 미디어의 새로운 시대를 맞아 크게 성장했으며, 전 세계 광고 지출은 다음과 같이 증가할 것으로 예상됩니다. $7,403억 2024년까지 전년 대비 4.61% 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 미디어 구매 프로세스에는 다양한 플랫폼에서 광고 공간을 구매하여 광고가 매우 구체적인 인구 통계에 도달할 수 있도록 하는 것이 포함됩니다. 유료 미디어 구매는 미디어 투자에 대한 가치를 극대화하는 것입니다. 따라서 영리하고 효율적인 전략으로 적합한 고객에게 도달하는 것이 중요합니다.
- 복잡한 시장에 진출한 스타트업이라면 성장 마케팅 대행사 유니콘 출구에 도달할 수 있을까요?
- 다음 단계로 나아가고자 하는 기존 브랜드일 수도 있습니다. 글로벌 확장 광고?
- 보수적인 입장에서 미디어 구매에 접근하고 있을 수 있습니다. 성과 마케팅 비용 지불?
- 또는 미디어 구매 대행사 구조는 작동하지만 다음에 대한 객관적이고 중립적인 가이드가 필요할 수도 있습니다. 광고 예산 책정 방법?
미디어 구매자는 분석 및 시장 조사 소프트웨어와 같은 다양한 도구를 사용하여 특정 인구 통계를 타겟팅하고 캠페인 결과를 최적화하는 전략을 수립하여 궁극적으로 브랜드 가시성과 참여도를 높여 비즈니스에 도움이 되도록 하며, 이는 미디어별 지표를 사용하여 기록 및 측정됩니다. 미디어 구매 프로세스에는 전략 수립, 타겟 오디언스에 대한 철저한 조사, 광고 게재에 가장 적합한 플랫폼과 시간대 파악, 요금 협상, 광고 성과 추적 등 몇 가지 주요 단계가 포함됩니다. 또한 성공적인 미디어 구매 전략은 데이터 분석과 시장 조사를 통해 현명한 결정을 내리고 시간이 지남에 따라 성과를 개선할 수 있도록 최적화하는 데 크게 의존합니다.
미디어 구매는 다음과 같이 크리테리온 글로벌의 작업에서 입증된 것처럼 캠페인에 놀라운 성공을 가져올 수 있습니다. 바비®의 유료 미디어 전문가. 크리테리온 글로벌의 전략적 미디어 배치, 시장 분석, 전문가 협상을 통해 최근 역사상 모든 흥행 및 브랜드 자산 지표를 경신한 캠페인이 어떻게 탄생했는지 알아보세요.
미디어 구매의 주요 플레이어
미디어 바이어는 요금을 협상하고, 광고 예산을 효과적으로 관리하며, 광고가 가장 큰 효과를 발휘할 수 있는 곳에 광고가 게재되도록 하는 데 필수적인 역할을 합니다. 미디어 바이어는 광고 게재 위치를 최적화하고 특정 오디언스에게 성공적으로 도달하기 위해 TV, 라디오, 인쇄, OOH 및 디지털 플랫폼 등 다양한 미디어 채널에서 일합니다. 미디어 구매 대행사와 파트너십을 맺으면 전문 지식, 업계 인맥, 고급 도구 및 분석에 대한 액세스 등의 이점을 누릴 수 있습니다. 미디어 구매 대행사와의 파트너십을 통해 캠페인을 향상시킬 수 있는 방법을 알아보려면 다음을 살펴보세요. 크리테리온 글로벌의 미디어 구매 서비스.
전통적인 미디어와 디지털 미디어:
미디어 구매는 크게 두 가지 유형으로 분류할 수 있습니다: 전통적인 및 디지털.
기존 미디어 구매 에는 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전의 광고 지면 구매가 포함됩니다. 예를 들어, 슈퍼볼 기간에 게재되는 광고는 다음과 같습니다. 버드와이저 슈퍼볼 광고 는 한 번에 수백만 명의 시청자에게 도달하기 위해 높은 가격에 황금 시간대 TV 자리를 확보하는 전통적인 미디어 바잉의 대표적인 사례입니다. 슈퍼볼은 미디어 바잉 황금 채널로 간주되는 대표적인 예입니다.
"어떤 면에서는 [슈퍼볼 스팟은는 소비자 의식에 확고한 기반을 가진 잘 알려진 브랜드나 광범위한 캠페인을 활용할 때 가장 효과적입니다."
데이비드 핼퍼린, Criterion Global 공동 창립자, Fast Company
디지털 미디어 구매는 소셜 미디어, 검색 엔진, 웹사이트, 스트리밍 서비스 등 다양한 온라인 플랫폼을 포괄합니다. 디지털 미디어 구매의 주목할 만한 예는 다음과 같습니다. 코카콜라의 #ShareACoke 캠페인 는 2011년에 페이스북 광고를 통해 개인화된 콜라병을 소셜 미디어에 공유하도록 유도하여 사용자들의 참여를 유도했습니다. 이 캠페인은 이름, 경험, 감성을 매끄럽게 결합하여 참여도와 매출을 크게 높였습니다. 125만 이듬해 여름에 더 많은 청소년이 콜라를 마셔본 것으로 보고되었고, 미국에서 해당 코카콜라 패키지의 판매량이 무려 111%나 증가했습니다.
각 유형의 미디어 구매에는 고유한 장점과 과제가 있으며, 균형 잡힌 미디어 구매 전략에는 다양한 오디언스에게 효과적으로 도달하기 위해 두 가지를 혼합하여 사용하는 경우가 많습니다.
채용해야 하는 징후 미디어 서비스
그렇다면 미디어 구매 서비스를 찾을 때인지 어떻게 알 수 있을까요? 도움을 요청할 때가 되었다는 것을 나타내는 몇 가지 징후를 살펴보는 것이 좋습니다. 인하우스 팀은 분석 도구의 한계, 급변하는 미디어 환경, Google과 Meta를 넘어선 미디어 효율성에 대한 거시적인 관점의 필요성 때문에 종종 장애물에 부딪히곤 합니다. 또한 AI는 크리에이티브 에이전시에게 큰 도움이 되고 있습니다, AI가 미디어 구매에 미치는 영향 는 미디어 구매가 여전히 대부분 수동 프로세스로 남아 있기 때문에 그다지 유용하지 않았습니다. 전문 기술 그리고 사람의 손길. 미디어 구매 서비스는 다음과 같은 다양한 혜택을 제공합니다. 고급 도구 리서치 소프트웨어 및 분석 도구, 전문가 인사이트, 보다 효율적인 미디어 지출 등 다양한 혜택을 제공합니다.
비즈니스가 이러한 장애물에 직면해 있고 제3자의 관점이 필요한 문제라면 다음을 고려해야 할 때입니다. 미디어 구매 서비스.
이제 비즈니스에 미디어 구매 서비스가 필요하다고 판단했다면, 다음과 같은 선택의 기로에 서게 될 수 있습니다. 미디어 바이어 고용 또는 미디어 구매 대행사? 그렇다면, 어떻게?
미디어 바이어를 고용해야 할 때와 미디어 구매 대행사를 고용해야 할 때
미디어 바이어를 고용해야 하는 시기: 비즈니스에 미디어 구매 요구 사항에만 집중할 전담 전문가가 필요한 경우, 사내 미디어 바이어를 고용하는 것이 비즈니스에 가장 적합한 옵션일 수 있습니다. 이 담당자는 개인별 맞춤 서비스를 제공하고, 특정 요구에 맞게 전략을 조정하며, 미디어 계획 및 실행을 직접 제어할 수 있습니다.
미디어 구매 대행사를 고용해야 하는 시기: 보다 폭넓은 전문성을 원하는 비즈니스의 경우 미디어 구매 대행사를 고용하는 것이 더 유리할 수 있습니다. 대행사는 다양한 기술, 폭넓은 업계 경험, 사내에서 사용할 수 없는 고급 도구를 제공합니다. 대행사는 대규모 캠페인을 관리하고, 포괄적인 리포팅을 제공하며, 미디어 매체와의 관계를 활용하여 더 나은 거래를 확보할 수 있습니다.
채용하기 전에 광고 목표와 예산을 명확하게 정의하는 것이 중요합니다. 현재 광고 활동을 평가하고 비즈니스에 필요한 전문 지식과 리소스 수준을 결정하세요. 소규모 캠페인이나 특정 미디어가 필요한 경우 전담 미디어 구매자가 충분할 수 있습니다. 캠페인이 복잡하고 다양한 서비스가 필요한 경우 미디어 구매 대행사를 이용하는 것이 더 유리할 수 있습니다. 구체적인 요구 사항을 이해하면 올바른 선택을 할 수 있습니다.
맞춤형 접근 방식과 전문가의 안내가 필요하신가요? 문의하기 오늘 광고 전략을 업그레이드하세요.
이제 어떤 옵션이 비즈니스에 적합한지 알았다면, 서비스를 어떻게 고용할까요? 적합한 미디어 바이어 또는 대행사를 찾으려면 몇 가지 주요 단계를 거쳐야 합니다.
기존 비용 분석: 기존 방식
내부적으로 미디어 구매자를 고용할 경우 비용이 빠르게 증가할 수 있습니다. 다음은 미디어 구매 서비스를 고용할 때 발생하는 일반적인 월별 비용에 대한 분석입니다:
가치 제안: 가치 제안 크리티컬 글로벌 이점
저희는 다른 시각을 가지고 있습니다. 저희의 고정 비용 구조는 미디어 투자와 관련이 없습니다. 위의 모든 사항을 포함하지만 필요한 서비스 수준에 따라 훨씬 낮은 비용으로 이용할 수 있습니다.
크리테리온 글로벌을 고용하면 캠페인에 큰 영향을 미치는 몇 가지 추가 이점을 누릴 수 있습니다:
- 전문가 지식 및 업계 연결: 저희 팀은 폭넓은 경험과 미디어 매체와의 강력한 관계를 바탕으로 인하우스 팀으로는 도달할 수 없는 더 나은 요금과 프리미엄 게재 위치를 확보합니다.
- 고급 도구 및 분석: 크리테오는 최첨단 도구와 정교한 분석을 통해 미디어 지출을 최적화하고, 성과를 추적하며, 실시간으로 전략을 조정하여 효과를 극대화합니다.
- 종합 서비스: 크리테리온 글로벌은 미디어 구매 외에도 전략 기획, 크리에이티브 개발 및 성과 최적화를 포함한 다양한 서비스를 제공합니다. 크리테리언의 예산 청사진℠은 최고의 투자 수익을 위해 모든 비용을 극대화할 수 있도록 보장합니다.
- 확장성 및 유연성: 일회성 프로젝트든 지속적인 지원이 필요하든, 풀타임 직원을 장기적으로 고용하지 않고도 비즈니스 요구 사항을 충족할 수 있는 확장성을 제공합니다.
- 비용 효율성: 급여, 복리후생, 교육과 관련된 간접비를 절약하세요. 간소화된 접근 방식을 통해 적은 비용으로 필요한 모든 전문 지식을 제공합니다.
문의하기 를 클릭하세요.
채용 방법 미디어 구매자 또는 대행사
잠재적인 미디어 구매자 또는 대행사를 평가할 때는 몇 가지 주요 기준을 고려하세요:
- 해당 업계에서의 경험과 실적을 검토하세요.
- 다음을 찾아보세요. 사례 연구 또는 원하는 결과를 달성할 수 있는 능력을 입증하는 추천글입니다.
- 레퍼런스를 확인하고 과거 고객들의 경험에 대해 이야기해 보세요.
- 대행사의 경우 다음과 같은 범위를 평가합니다. 서비스 및 전문 지식 팀원들의 역량을 강화하세요. 전략 계획, 실행 및 최적화를 위한 검증된 프로세스를 갖추고 있는지 확인합니다.
미디어 구매자 또는 대행사가 비즈니스 목표와 가치에 얼마나 부합하는지 신중하게 고려하여 최종 선택을 결정해야 합니다. 인터뷰를 통해 파트너의 니즈에 대한 이해도와 미디어 구매에 대한 접근 방식을 파악하세요. 명확하고 일관된 커뮤니케이션은 매우 중요하므로 반응이 빠르고 능동적인 파트너를 선택하세요. 또한 기대치와 성공 지표에 대한 상호 이해가 있는지 확인하세요. 목표와 업무 스타일에 잘 맞는 미디어 바이어 또는 대행사를 선택하면 성공적인 파트너십과 기능적 관계를 위한 토대를 마련할 수 있습니다!
미디어 바이어 또는 대행사를 고용하지 말아야 할 경우
미디어 구매자 또는 미디어 구매 대행사를 고용하는 것이 많은 비즈니스에 큰 도움이 될 수 있지만, 최선의 결정이 아닐 수도 있는 상황도 있습니다.
예산이 너무 적음: 광고 예산이 한정되어 있는 경우 미디어 바이어나 대행사를 고용하는 것이 비용 효율적이지 않을 수 있습니다. 이러한 경우 전문가 고용과 관련된 비용으로 인해 투자 대비 수익률이 좋지 않을 수 있습니다. 예산이 늘어날 때까지 내부에서 미디어 구매를 관리하는 것이 더 현실적인 경우가 많습니다.
단일 플랫폼에서만 실행: 광고 활동이 Facebook이나 Google과 같은 단일 플랫폼에 집중되어 있다면 미디어 바이어나 대행사를 고용하는 것이 불필요할 수 있습니다. 단일 플랫폼 주제별 전문가가 더 나은 서비스를 제공할 수 있습니다. 또한 대부분의 플랫폼은 사용자 친화적인 인터페이스를 갖추고 있으며 스스로 캠페인을 효과적으로 관리할 수 있는 지원 도구를 제공합니다. 전문가의 조언이 필요한 시점에 도달하면 다음과 같은 서비스를 제공하는 크리테리언 글로벌과 같은 대행사를 찾아보세요. 전략 기획 및 컨설팅 - 기존 유료 미디어 에이전시 서비스 외에도 전략과 성장 기회에 대한 일품요리 관점을 제공합니다.
에이전시에서 제공하는 애드혹 리소스: 가끔씩만 도움이 필요하거나 특정 전문 지식이 필요한 경우에는 대행사의 임시 리소스를 사용하는 것이 더 효율적일 수 있습니다. 많은 에이전시에서 다음을 제공합니다. 미디어 구매 컨설팅 서비스 또는 풀타임 미디어 바이어나 지속적인 에이전시 파트너십 없이도 필요한 지원을 제공할 수 있는 일회성 프로젝트입니다.
미디어 바이어나 대행사를 고용하지 말아야 할 때를 이해하는 것은 고용해야 할 때를 아는 것만큼이나 중요합니다.
이제 프로가 되었으니
이제 알겠습니다! 고용을 결정할 때 미디어 구매자 또는 미디어 구매 대행사 특정 요구 사항, 목표 및 예산을 평가하는 것이 포함됩니다. 개인 미디어 구매자는 맞춤화된 서비스와 직접적인 제어를 제공하는 반면, 미디어 구매 대행사는 다양한 전문 지식과 리소스를 제공한다는 점을 기억하세요. 이제 정보를 얻었으니 미디어 구매 요구 사항에 맞는 올바른 선택을 하세요. 개인 맞춤형 서비스와 다양한 전문 지식 및 리소스를 결합한 간소화되고 비용 효율적인 솔루션이 필요합니다, 크리테리언 글로벌에 문의.
자주 묻는 질문
1. 미디어 바이어는 어떤 일을 하나요? 미디어 바이어는 광고 효과를 극대화하고 광고 예산을 효과적으로 관리하기 위해 다양한 플랫폼에서 광고 공간을 협상하고 구매합니다.
2. 미디어 구매 대행사를 고용하면 어떤 이점이 있나요? 대행사는 전문 지식, 업계 인맥, 고급 도구에 대한 액세스를 제공하며, 더 크고 복잡한 캠페인을 처리할 수 있습니다.
3. 개별 미디어 구매자와 미디어 구매 대행사를 어떻게 선택하나요? 비즈니스 요구 사항, 캠페인의 복잡성 및 예산을 평가합니다. 개인은 개인 맞춤형 서비스를 제공하는 반면, 대행사는 광범위한 전문 지식과 리소스를 제공합니다.
추가 읽기
미디어 구매가 어떤 이점을 제공하는지 더 잘 이해하려면 당신의 크리테리온 글로벌의 성공적인 비즈니스 사례를 살펴보세요. 사례 연구. 이 사례는 미디어 구매에 대한 전략적인 접근 방식과 고객을 위해 달성한 가시적인 성과를 보여줍니다:
- 바비® 유료 미디어 전문가: 크리테리온 글로벌이 바비 인형(Barbie®)의 유료 미디어 캠페인을 관리하여 광고 게재 위치를 최적화하고 요율을 협상하여 브랜드 참여를 크게 높이고 판매를 촉진한 방법.
- 사이트 직접 예약을 통한 수익 증대: 크리테리온 글로벌이 타겟 미디어 구매 전략과 정확한 오디언스 타겟팅을 통해 사이트 직접 예약을 강화하여 숙박업 고객사의 수익 증대를 지원한 방법을 알아보세요.
- 버진 보이지스 포트마이애미 유료 미디어 컨설턴트: 크리테리온 글로벌이 포트마이애미에서 유료 미디어 컨설팅 서비스를 통해 버진 보이지스를 지원하여 전략적 미디어 배치를 통해 브랜드 인지도와 참여를 크게 높인 방법을 알아보세요.
