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브랜드 론칭 캠페인이 필요하신가요? 여기에서 시작하세요.

"남들과 똑같아져서 변화를 일으킨 사람은 아무도 없습니다."
- P.T. 바넘

준비됐나요? 준비됐나요? 브랜드 론칭 캠페인

브랜드 론칭 캠페인에는 두 가지 역할이 있습니다. 첫 번째이자 가장 중요한 것은 경쟁이 치열한 틈을 비집고 들어가 지속적인 첫인상을 남기고 브랜드 자산을 유지하는 것입니다. 그래야 타겟이 브랜드가 누구인지 알고 기억할 수 있습니다. 브랜드 론칭 캠페인의 두 번째 임무는 신규 고객 확보 프로세스에 놀라움과 즐거움을 불어넣는 것입니다. 이 두 번째 작업은 첫 번째 작업보다 뒷전으로 밀려나야 합니다. 하지만 브랜드 론칭 캠페인이 시작하기도 전에 잘못되는 경우가 종종 있습니다..

문화적 시대정신에 적응하고 브랜드가 주변 세계와 연관성을 갖도록 하려면 브랜드 출시 캠페인에 민첩성이 필요한 것은 사실입니다. 브랜드 발견은 흥미로워야 합니다. 브랜드 발견은 기억에 남아야 합니다. 캠페인의 크리에이티브 메시지에는 흥미를 유발하지만 유료 미디어 광고는 간과하는 기획이 너무 많습니다. 또는 나중에 추가할 수 있다고 가정합니다. 또는 "제대로 하기에는" 비용이 너무 많이 든다고 생각하기도 합니다.

하지만 정말 비싼 것이 뭔지 아십니까? 출시에 실패한 브랜드 런칭입니다.

 

브랜드 론칭에 유료 미디어가 필요한 이유

그렇다면 브랜드 론칭 캠페인에 유료 미디어가 필요한 이유는 무엇일까요? 그리고 브랜드 도달 범위를 확장하기 위한 적절한 투자는 무엇일까요?

여기서 저희가 도와드리겠습니다. 창의적인 아이디어는 필수적이지만, 그보다 더 중요한 것은 메시지가 적시에 적절한 오디언스에게 도달하도록 보장하는 유료 미디어 광고. 출시 시 확보한 고객은 평생 가치와 입소문으로 이어지는 빠른 길을 열어주거나 수익성 없는 고객 서비스로 악몽을 겪게 하는 등 비즈니스의 성패를 좌우할 수 있습니다. 브랜드 론칭 캠페인은 브랜드가 시장에 처음 진출했을 때 '시장'이 있는지 여부를 테스트하는 과정입니다. 첫인상을 남길 수 있는 기회는 단 한 번뿐입니다.

브랜드 론칭 캠페인은 전략이 주목받는 분야입니다. 수상 경력에 빛나는 크리테리온의 비결을 알아보고 크리테리온 글로벌이 브랜드 론칭을 계획하는 데 완벽한 파트너가 될 수 있는지 알아보려면 계속 읽어보세요.

두 가지 길, 갈라지는 길: 브랜드와 성과

지난 10년 동안 광고는 급격한 변화를 겪었습니다. 구글, 메타, 아마존에 대한 투자와 함께 퍼포먼스 미디어 광고가 급증하면서 브랜드 예산이 즉각적인 수익으로 전환되었습니다. 그러나 ROI를 입증하기 위해 서두르다 보면 브랜드 차별화의 기술을 간과하는 경우가 많습니다. 브랜드 미디어 투자와 퍼포먼스 마케팅은 서로 대립하는 관계에 놓여 있지만, 사실 이 둘은 함께 작동해야 합니다.

하지만 브랜딩과 ROI 는 상호 배타적이지 않습니다. 오히려 브랜딩은 신뢰를 구축하여 다음과 같이 상호 작용한다고 믿습니다. 직접 응답 판매를 더 쉽게 달성할 수 있습니다.

일반적으로 브랜드 자산을 구축하는 데는 시간이 걸립니다. 하지만 그 보상은 큽니다. 우수한 브랜드 출시 캠페인은 장기적인 자산에 영향을 미치는 것을 염두에 두고 시장에 맞는 브랜드 참여 지표를 사용해야 합니다. 고객 생애 가치. 로마는 하루아침에 건설되지 않았고 위대한 브랜드도 마찬가지입니다.

 

자주 묻는 질문 브랜드 론칭에서 퍼포먼스 미디어의 역할은 무엇인가요?

1. 브랜드 론칭 캠페인의 평균 ROI는 얼마인가요?

브랜드 론칭 캠페인의 평균 ROI는 한동안 마이너스일 수밖에 없습니다.* 브랜드 론칭 캠페인은 브랜드가 주목받고 투자할 만한 가치가 있는 이유를 시장에 알리는 일입니다. 광고가 상대방에게 데이트를 신청하는 것이라면, 브랜딩은 상대방이 '예스'라고 대답하는 이유입니다.

브랜드 론칭 캠페인의 결과로 파이프라인에 유입된 모든 신규 고객에 대해 ROI를 평가하고 전환 경로와 전환 시간에 따라 분석해야 합니다. 유료 전환과 무료 전환의 가치, 2회 이상의 전환 주기에 걸친 구매 빈도 행동은 어떻게 비교되나요? 브랜드 론칭의 성공 여부는 신규 고객 확보의 규모와 속도를 기준으로 평가해야 하며, 이는 CAC 이후 가치 및 (해당되는 경우) 수익과 비교하여 평가해야 합니다. 1:1 ROI 기준.

2. 브랜드 론칭 캠페인 성과를 어떻게 *측정*하나요?

직접적인 1:1 ROI를 목표로 하는 퍼포먼스 마케팅과 달리, 브랜드 론칭의 성공 여부는 정성적이고 광범위한 경제 지표를 포함하는 일련의 지표로 측정하는 것이 가장 좋습니다. 따라서 더 쉬움 를 사용하여 내부 메트릭을 캡처합니다. 클릭당 비용, 참여율, CAC 등 거시적인 지표나 경쟁 지표보다 더 의미 있는 지표가 있습니다. 시장 점유율, 브랜드 인지도, 특정 오디언스 세그먼트를 확보하고 있나요? 이러한 지표는 시장에서 성과를 내고 있는지, 아니면 단순히 값싼 클릭을 얻고 있는지 알 수 있는 외부 지표의 예입니다.

측정 맵 결과물은 계획하는 모든 브랜드 론칭 캠페인에 맞춤화된 적절하고 측정 가능한 KPI를 제공합니다. 특히 신규 브랜드의 경우, 브랜드 론칭은 차별화에 초점을 맞춰야 한다는 점에서 모든 론칭에서 동일한 결과를 기대하는 것은 합리적이지 않기 때문입니다.

3. 브랜드 론칭 캠페인에 필요한 금액은 얼마인가요?

"상황에 따라 다르죠"와 같은 무응답에 혈압이 치솟는 타입이라면 이해합니다. 공감합니다. 따라서 장황한 설명은 생략하고, 상장 기업부터 해외 유니콘 스타트업에 이르기까지 다양한 CMO가 다음과 같은 성가신 질문에 답할 수 있도록 지원하는 전용 솔루션에 대해 읽어보시기 바랍니다. 광고 예산 책정 방법.

4. 브랜드 론칭 캠페인의 3가지 핵심 요소는 무엇인가요?

브랜드 론칭 캠페인에는 3가지 작업이 있습니다:

  1. 타겟 고객 교육
  2. 시장 교육
  3. 두 가지 모두에 영향을 미치세요.

교육한다는 것은 무엇을 의미할까요? 캠페인이 브랜드의 유용성, 감성적 가치 또는 경쟁 우위와 관련하여 브랜드를 설명하지 않는다면 브랜드 런칭 캠페인으로서 성공할 수 없습니다. 잠재고객이 유료 광고를 통해 무엇을 배우는지 다시 한 번 생각해 보세요. 이 콘텐츠가 소비되는 맥락(미디어)에 적합한가요? 고객이 사이트로 이동하거나, 자세한 내용을 보려면 팔로우하거나, 15초 이상의 동영상을 시청하도록 유도해야 하는 경우, 오디언스와 시장 전반을 어떻게 교육하고 있는지 다시 한 번 생각해 보세요.

그렇다면 임팩트를 준다는 것은 무엇을 의미할까요? 규모와 속도를 고려할 때, 브랜드 론칭 캠페인이 타겟 고객들이 주목할 수 있는 방식으로 시장에 제품이 출시되었음을 알릴 수 있을 정도인가요? "첫 달에 경쟁사 고객 중 X%를 확보했습니다."라고 말하는 것은 큰 성과입니다. 이는 오디언스와 시장 모두에 대한 영향력을 입증하고 브랜드를 널리 알릴 수 있습니다.

좋은 소식은? 교육 콘텐츠와 '영향력'은 모두 정성적으로 측정할 수 있습니다. 브랜드는 브랜드 론칭 캠페인의 두 가지 측면에 대한 피드백을 얻기 위해 초기 테스트(일반적으로 생각보다 저렴한 비용!)에 투자하는 것이 좋습니다. 이에 대해 자세히 알아보려면 아래 버튼을 눌러 출시 계획에 대한 통화를 예약하세요.

미디어 구매 성과를 개선할 수 있는 방법에 대해 전문가와 상담하고 싶다면, 약정 없이 30분간 무료로 진행되는 전문가와의 채팅을 예약하세요.

매직 제조 + 브랜드 론칭 캠페인

인생에서 중요한 관계를 떠올려 보세요. 그 사람을 처음 만났던 방식을 기억할 수 있을 것입니다. 거의 모든 산업에서 시끄러운 시장에서 브랜드가 고객을 처음 '만나는' 방식은 고객이 브랜드를 인식하는 방식에 영향을 미칩니다. 유료 미디어는 메시지, 타겟팅 및 컨텍스트를 제어할 수 있는 대규모로 이러한 첫 번째 '만남'을 측정 가능하고 안정적으로 촉발할 수 있는 유일한 촉매제입니다.

브랜드 런칭은 첫 만남에서 약간의 마법을 만들어내야 합니다. 위에서 언급한 것처럼, 광고가 고객에게 데이트를 요청하는 것이라면 브랜딩은 고객이 '예스'라고 대답하는 이유입니다. 브랜드 론칭 캠페인은 향후 고객 확보를 위한 토대를 마련하는 것이므로 이를 제대로 실행하는 것이 중요합니다.

내 팀, 내 타임라인에서

브랜드 런칭은 여정입니다. 올바른 파트너가 모든 차이를 만듭니다. 크리테리온 글로벌은 단순한 대행사가 아니라 다음과 같은 분야에서 신뢰할 수 있는 내비게이터입니다. 유료 미디어 광고

왜 크리테리온 글로벌인가?

  1. 검증된 전문성: 전 세계에 브랜드를 론칭한 경험이 있는 크리테오는 경쟁이 치열한 시장에서 차별화하기 위해 무엇이 필요한지 잘 알고 있습니다.
  2. 데이터 기반 전략: 저희는 여러분만큼이나 데이터를 사랑합니다. 크리테오의 캠페인은 인사이트에 기반하여 효율성과 영향력을 보장합니다.
  3. 유연한 인프라: 유니티는 고객의 니즈에 맞춰 원활한 커뮤니케이션과 목표에 부합하는 파트너십을 보장합니다.
  4. 측정 가능한 영향력: 데이터에 기반한 결과로 CFO를 감동시키세요. 크리테오의 캠페인은 수익을 창출하도록 설계되었습니다.

사례 + 증명

하지만 저희의 말만 믿지 마세요. 자이스 옵틱스, 벨몬드 호텔, 고릴라, 바비, 겔랑 등 다양한 브랜드가 고객의 관심을 끌고 마음을 사로잡으며 지속적인 가치를 창출할 수 있도록 지원한 성공 사례를 살펴보세요.

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