"세계 최고의 직업"이 글로벌로 진출한 방법

오늘날까지, 세계 최고의 직업 는 현대 관광 마케팅에서 가장 상징적인 바이럴 캠페인 중 하나로 남아 있습니다. 퀸즐랜드 관광청의 열대 섬 관리인을 찾는 캠페인은 전 세계 시청자들의 관심을 사로잡으며 다음과 같은 성과를 거두었습니다. $ 2억 달러의 수익 창출 미디어 유료 미디어 예산으로 단 $1.2백만 달러에 불과했습니다. 하지만 이러한 바이럴은 우연이 아니라 전략적으로 뿌려진 것입니다. 크리테리온 글로벌은 다음과 같은 핵심적인 역할을 수행했습니다. 회사 설립 해에 설립되었습니다.

바이럴 성공이라는 명성에도 불구하고 이 캠페인은 우연히 입소문이 난 것이 아닙니다. 전략적으로 시드된 국제적인 타겟팅을 통해 유료 미디어 게재. 이 사례 연구에서는 크리테리온 글로벌의 역할에 대해 살펴봅니다. 유료 미디어 에이전시 이 노력과 전략적 미디어 구매가 어떻게 글로벌 문화적 순간에 불을 붙이는 데 도움이 되었는지 설명합니다.

퀸즐랜드 관광청, 호주 크리에이티브 에이전시와 협력하여 커민스니트로는 해밀턴 아일랜드의 유급 섬 관리인을 구하는 실제 일자리를 전 세계에 광고하는 콘셉트를 개발했습니다. 반전이 있을까요? 이 직업은 블로깅, 스노클링, 퀸즈랜드의 아름다운 자연을 전 세계에 소개하는 일이었습니다.

크리테리온 글로벌의 과제는 다음과 같습니다. 실행적이지만 필수적인배치 문자 그대로 구인 광고 캠페인을 시작하기 위해 해외 유명 매체에 광고를 게재했습니다. 칸 라이언즈부터 클리오까지 수상 릴에 눈에 띄게 등장한 이러한 미디어 광고는 캠페인의 도화선 역할을 했습니다.

크리에이티브 에이전시 니트로 그룹에서 개발이 컨셉은 예상치 못한 만큼이나 매력적이었는데, 실제 채용 공고를 게시하는 것이었습니다. 섬 관리인 켜짐 해밀턴 아일랜드 그레이트 배리어 리프에서. 책임이 포함됩니다:

• 물고기 먹이 주기
• 블로그 게시물 작성
• 스노클링과 산호초 탐험하기
• 사진 및 동영상을 통한 콘텐츠 공유

지급된 포지션 6개월간 AUD $150,000고급 숙박시설이 포함되어 있으며, 공식적인 경력은 필요 없고 카리스마와 창의력, 경험을 전 세계와 공유하고자 하는 의지만 있으면 됩니다. 

정말 대단한 일이었습니다: 판타지처럼 느껴지는 실제 채용 정보 제공뉴스 가치가 있을 만큼 충분한 정당성을 갖추고 있습니다. 

많은 마케터들이 '입소문내기'에 대해 이야기하지만, 종종 간과하는 것은 다음과 같은 메커니즘입니다. 제어된 시딩. 크리테리온 글로벌의 유료 미디어 전략이 보장합니다:

• 인쇄 광고 게재 위치 in 월스트리트 저널, 가디언, 뉴욕 타임즈및 사우스 차이나 모닝 포스트캠페인을 합법화하고 글로벌화하기 위해 고안되었습니다: 칸 라이언즈와 클리오 어워드 릴에 게재된 이 게재 위치는 다음과 같습니다. 제어된 점화 메커니즘 바이러스 확산을 가능하게 한
• 국경 간 가시성 영국, 독일, 미국, 일본과 같이 실적이 우수한 관광 소스 시장에서 다음을 수행합니다.
• 실제 광고 및 여행 섹션에 유료 게재가 합법적으로 허용되면서 해외 언론의 초기 관심이 높아졌습니다.
• 알고리즘 증명 배포를 통해 뉴스와 소셜 미디어가 증폭되기 전에 대규모 보도를 보장합니다.

이 캠페인은 궁극적으로 성과를 거두었습니다:

• 197개국의 34,000개 이상의 비디오 애플리케이션
• 8주 동안 860만 건의 웹사이트 방문 수
• Over $ 2억 달러의 수익 창출 미디어 값
• 글로벌 관광 행사에서 연설할 수 있는 마케팅 리더십 초청 및 퀸즈랜드의 독보적인 브랜드 인지도 제공

그러나 이러한 결과는 다음과 같습니다. 운이나 바이러스성만의 산물이 아닙니다.. 의 결과였습니다:

• 전략적 유료 실행(크리테리온 글로벌 기준)
• 신뢰할 수 있는 미디어 환경에 적절한 타이밍에 배치
• 칸 라이언즈 광고제에서 3개의 그랑프리를 수상하고 Sapient(현 퍼블리시스 사피엔트)가 10억 4,500만 달러에 인수한 세계적인 수준의 뛰어난 크리에이티브 아이디어로, 니트로 그룹이 제작한 광고입니다. 

알고리즘이 지배하는 세상에서, 유료 미디어 - 훌륭한 아이디어를 지원하는 유일한 진정한 소스 제어입니다. 캠페인을 언제, 어디서, 어떻게 확장할지 결정할 수 있습니다.

하지만 파편화된 미디어 환경에서는 가시성이 필요했습니다. 유료 미디어 시딩 플랜을 통해 캠페인 시작 시기, 메시지 무결성 및 지리적 도달 범위를 제어할 수 있었습니다.

많은 브랜드가 바이럴을 열망하지만, 바이럴을 달성하기 위해 무엇이 필요한지 이해하는 브랜드는 드뭅니다. "세계 최고의 직업"은 단순한 PR 스턴트가 아니라 캠페인이었습니다. 발견되도록 설계를 통해 전략적으로 출시되었으며 타겟팅된 유료 미디어 실행. 

크리테리온 글로벌의 작업은 다음과 같은 가치를 보여줍니다. 시딩 메커니즘으로서의 유료 미디어-소셜 플랫폼이 주목받기 전에 스토리를 시작하고 적절한 오디언스에게 도달할 수 있도록 하는 안정적이고 제어 가능한 방법입니다.

유료 미디어가 바이럴을 보장하지는 않습니다. 하지만 유료 미디어가 없으면 바이럴이 거의 일어나지 않습니다.

십여 년이 지난 지금, 세계 최고의 직업 는 여전히 마케팅 강좌에서 가르치고 있으며, 캠페인 크리에이티브의 정점으로 수상작에 인용되고 있습니다. 이 캠페인은 다음과 같은 유사한 관광 스턴트의 물결을 일으켰습니다. 호주정부관광청의 국가 '최고의 일자리' 분사.

하지만 성공 요인을 이해하는 사람이 거의 없기 때문에 성공을 재현한 사례는 거의 없습니다: 현명한 아이디어이긴 하지만 적절한 시점에 적절한 유료 미디어를 선택해야 합니다.