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앰부시 마케팅: 월드컵 사례 연구

예상 읽기 시간: 7분 - 2010년 9월 15일

경쟁이 치열한 광고 및 스포츠 업계에서 앰부시 마케팅이 일반적으로 사용되는 전략이 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 글로벌 스포츠 마케팅 미디어의 미디어 사용료가 계속 상승하면서 전 세계 브랜드에게 스포츠 광고는 비용이 많이 드는 제안이 되었습니다. 


앰부시 마케팅 대 고비용 스폰서십

다음과 같은 스포츠 마케팅 비용에 대한 추정치 스폰서십 및 광고는 지난 10년 동안 방송사와 스트리머가 지불하는 미디어 판권 비용에 발맞춰 크게 상승했습니다. 2023년에는 글로벌 스포츠 스폰서십 시장 규모 1조 4천억 달러를 넘어섰으며 2030년에는 거의 두 배가 될 것으로 예상됩니다. 미국에서는 NFL의 스폰서십 수익 2022년에만 미화 19억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 한편 대서양 건너편에서는 유럽 스포츠 스폰서십 시장 규모 2022년에 200억 유로를 돌파했습니다. 

브랜드는 항상 눈에 띄는 혁신적인 방법을 찾고 있는 것이 사실입니다. 공식 스폰서십 비용을 지불하지 않고도 주요 스포츠 이벤트와 창의적으로 연계할 수 있습니다, 앰부시 마케팅 브랜드에 다음과 같은 현명한 방법을 제공합니다. 청중의 관심을 사로잡기투자 수익 극대화. 앰부시 마케팅은 전통적인 스포츠 마케팅 파트너십의 비용 증가로 인해 지친 브랜드에게 점점 더 많은 유혹을 불러일으키고 있습니다.

앰부시 마케팅의 정의, 앰부시 마케팅이 매력적인 이유, 그리고 앰부시 마케팅이 효과적으로 활용되고 있는 최근 사례에 대해 자세히 알아보세요.

앰부시 마케팅이란 무엇인가요?

앰부시 마케팅 은 브랜드가 공식 후원 비용을 지불하지 않고 주요 이벤트와 연계하기 위해 사용하는 전략입니다... 교묘하죠? 이 교활한 접근 방식을 통해 기업은 공식 파트너십과 관련된 높은 비용을 피하면서 이벤트의 인기를 활용하고 노출을 늘릴 수 있습니다. 다음과 같은 캠페인을 만들면 어떤 식으로든 관련 이벤트의 청중과 공감대를 형성하는 앰부시 마케터는 이벤트의 홍보를 효과적으로 '탈취'하여 브랜드 인지도와 소비자 참여도를 크게 높일 수 있습니다.

스포츠에서 미디어 비용의 증가

최근 몇 년간 스포츠 미디어 판권 및 광고 비용이 급증했는데, 이는 스포츠 산업이 계속 성장하고 있기 때문일 것입니다. 전 세계 스포츠 미디어 판권은 다음을 초과할 것으로 예상됩니다. 2024년까지 $600억로 인해 브랜드가 공식 후원을 감당하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 예를 들어, 다음과 같은 이벤트와 파트너 관계를 맺는 것은 올림픽 또는 FIFA 월드컵 수억 달러가 들기도 합니다. 예를 들어, 올림픽 여자 체조 챔피언인 시몬 바일스의 시작 스폰서십 비용은 $100,000달러입니다. 결과적으로 앰부시 마케팅 는 다음을 원하는 브랜드에게 매력적인 대안을 제시합니다. 투자 수익 극대화 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 브랜드 인지도에 대한 타겟팅 옵션의 미묘한 차이를 이해하려면 크리테리온 글로벌의 자세한 내용을 확인하세요. 브랜드 인지도 가이드.

스포츠 분야의 앰부시 마케팅 사례 - 사례 연구:

2022 FIFA 월드컵 - Vodafone: 2022 FIFA 월드컵 기간 동안, Vodafone은 다음과 같이 눈에 띄는 앰부시 마케팅 캠페인을 실행했습니다. "우리는 함께 팬입니다" 이니셔티브에 참여했습니다. 공식 스폰서가 아님에도 불구하고 Vodafone은 공식 통신사인 오레두를 제치고 대회가 열린 카타르 도하를 방문하는 팬들에게 가시성과 영향력에서 우위를 점하는 데 성공했습니다. 보다폰은 전략적으로 도하 국제공항과 시내 주요 지점에 키오스크를 배치하여 입국하는 팬들이 쉽게 상품을 수령할 수 있도록 했습니다. 또한 주요 팬들이 모이는 장소인 마슈레이브에 축구를 테마로 한 공간을 조성하여 타겟 고객들 사이에서 존재감과 참여도를 높였습니다. 경기장이 있는 지하철역, 코르니쉬에서 보이는 대형 디지털 스크린, 공항의 브랜드 수화물 카트까지 광고 활동을 확장했습니다. 보다폰의 광범위한 존재감 덕분에 많은 팬들이 월드컵의 공식 통신사로 잘못 인식하게 되었습니다. 영리한 포지셔닝과 광범위한 미디어 구매를 통해 보다폰은 월드컵 방문객과 팬들의 관심을 효과적으로 사로잡으며 잘 실행된 앰부시 마케팅 전략의 힘을 보여주었습니다.

2022 FIFA 월드컵 - 에티하드항공: 카타르항공은 FIFA의 공식 항공사 파트너로서 2022년 월드컵과 관련된 공식 상표를 독점적으로 사용할 수 있는 권한을 가졌습니다. 카타르의 숙박비가 비싸기 때문에 많은 서포터들이 아랍에미리트에 머물며 경기를 관람하기로 결정했습니다. 에티하드항공 는 은퇴한 축구선수 클라렌스 시도르프와 UFC의 전설 하빕 누르마고메도프가 등장하는 캠페인을 시작하여 이 점을 활용했습니다. 이 캠페인은 아부다비에서 도하로 자주 운항하는 항공편을 홍보하면서 월드컵을 "2022년 가장 큰 축구 대회"라고 은근히 언급했습니다. 이러한 전략적 움직임 덕분에 에티하드는 FIFA의 상표를 침해하거나 월드컵을 직접 언급하지 않고도 월드컵의 가시성을 활용할 수 있었습니다. 

​​유로 2012 - 패디 파워와 니클라스 벤트너: 유로 2012 대회 기간 동안 덴마크 축구 선수 니클라스 벤트너는 다음과 같은 브랜드의 속옷을 노출한 혐의로 10만 유로의 벌금을 물었습니다. 패디 파워 골을 넣은 후 공식 스폰서가 아님에도 불구하고 패디 파워의 이 기습 마케팅은 언론 보도와 대중의 관심을 불러일으키며 공식 파트너십 없이도 브랜드를 효과적으로 홍보할 수 있었습니다. 이 이야기가 화제를 불러일으키자 패디 파워는 벤트너의 '바미 페널티'라는 또 다른 이야기를 내놓으며 더 큰 홍보 효과를 얻었습니다. 

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2012 런던 올림픽 - 비츠 바이 드레: 또 다른 주목할 만한 앰부시 마케팅 예시 is 비츠 바이 드레의 캠페인 2012 런던 올림픽 기간 동안 공식 스폰서는 아니었지만 Beats는 선수들에게 맞춤형 헤드폰을 제공했고, 선수들은 경기 내내 이 헤드폰을 착용한 채 경기에 임했습니다. 이 영리한 전략은 공식 스폰서십 규정을 우회하여 광범위한 인지도를 얻었습니다.

2010 동계 올림픽: 룰루레몬: 룰루레몬캐나다의 운동복 회사인 이 회사는 2010년 밴쿠버 동계 올림픽 기간 동안 기발한 앰부시 마케팅 캠페인을 실행했습니다. 상표 규정을 위반하지 않으면서도 올림픽을 유머러스하게 언급한 "2009~2011년 브리티시컬럼비아에서 열리는 멋진 스포츠 이벤트 에디션"이라는 특별 의류 라인을 출시했습니다. 이러한 창의적인 접근 방식을 통해 룰루레몬은 공식 스폰서가 아니면서도 올림픽 정신과 연결될 수 있었습니다. 2010 밴쿠버 동계 올림픽 및 패럴림픽 조직위원회(VANOC)는 룰루레몬의 캠페인이 올림픽 상표를 사용하지 않았기 때문에 법적 조치를 취할 수 없었으며, 이는 엄격한 스폰서십 규정을 우회하는 훌륭한 방법을 보여주었습니다. 이러한 창의적인 접근 방식을 통해 공식 스폰서가 아니면서도 올림픽 정신에 동참할 수 있었습니다.

이는 수많은 훌륭한 기능 중 일부에 불과합니다. 앰부시 마케팅 사례를 통해 브랜드가 공식 스폰서십의 막대한 비용을 피하면서 많은 잠재고객과 소통할 수 있는 창의적인 방법을 강조합니다. 스포츠 분야의 앰부시 마케팅 는 지속적으로 진화하여 브랜드가 경쟁 환경을 효과적으로 탐색하고 중요한 성과를 달성할 수 있도록 지원합니다. ROI.

2024년 올림픽의 앰부시 마케팅: 기대할 수 있는 것

2024년 파리 올림픽과 패럴림픽이 다가오면서 앰부시 마케팅의 가능성이 그 어느 때보다 높아지고 있습니다. 글로벌 디지털 광고 지출 는 지난해 151조3천억 달러에서 2024년 161조3천억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 디지털이 TV 시장의 52%를 차지해 처음으로 TV 지출의 대부분을 차지할 것으로 예상되며, 리니어는 48%를 기록할 것으로 전망됩니다. 2024년 파리 올림픽과 패럴림픽은 전례 없는 전 세계 시청자들과 높은 시청률을 노리는 다양한 스폰서들의 관심을 끌 것으로 예상됩니다. 추정에 따르면 올림픽을 시청할 것으로 예상되는 인구는 다음과 같습니다. 전 세계 30억 명의 시청자미국 시청자들에게 더 편리한 방송 시간 덕분에 도쿄 2020 올림픽의 시청률을 넘어섰습니다. 또한, 이번 올림픽에서는 150,000시간의 프로그래밍특히 미국 시장에서 참여도를 크게 높일 수 있는 광범위한 커버리지를 제공합니다. 전반적으로 2024 파리 올림픽은 시청률과 글로벌 참여도 측면에서 기념비적인 이벤트가 될 것이며, 역사상 가장 많은 시청자가 시청하는 스포츠 이벤트 중 하나가 될 것입니다..... 또한 비후원 브랜드가 매복할 수 있는 좋은 기회이기도 합니다. 

많은 브랜드가 스폰서십 비용을 지불하지 않고 올림픽과 은밀하게 연계할 방법을 모색할 것입니다. 하지만 그러기 위해서는 까다로운 법적 미로를 헤쳐나가야 하는데, 이는 결코 쉬운 일이 아닙니다. 프랑스 정부는 다음과 같은 법안을 제정했습니다. 특정 법률와 같은 프랑스 스포츠법 L.141-5조 및 법률 제2018-202호를 제정하여 올림픽 공식 엠블럼, 슬로건, 상징물이 무단으로 사용되지 않도록 보호하고 있습니다. 이 법은 다른 많은 법과 함께 공식 후원사만이 올림픽 상표를 사용할 수 있도록 보장하여 공식 파트너의 투자를 보호하는 동시에 매복과 소비자 혼란의 가능성을 줄입니다.

이러한 보호 조치에도 불구하고 올림픽과 연계하기 위해 창의적인 전략을 구사하는 기업들을 보게 될 것입니다. 예를 들어, 올림픽을 직접적으로 언급하지는 않지만 올림픽의 정신을 연상시키는 유머나 색다른 메시지를 사용하는 것은 법적 규제를 피할 수 있는 방법이 될 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 다음과 같은 과거 이벤트에서 볼 수 있었습니다. 패디 파워의 2012 런던 올림픽 기간 동안의 영리한 광고판과 룰루레몬의 '쿨 스포츠 이벤트' 의류 라인은 2010 밴쿠버 동계올림픽 기간에 출시되었습니다. 이러한 전략을 염두에 두고 2024년 파리 올림픽을 노리는 브랜드는 올림픽에 대한 혁신적이고 간접적인 언급을 통해 시청자의 관심을 사로잡는 동시에 법적 프레임워크 내에서 신중하게 탐색해야 합니다. 창의성과 규정 준수 사이의 신중한 균형이 올해 성공적인 앰부시 마케팅 활동을 결정할 것입니다.

앰부시 마케팅: 앰부시 마케팅: 미래

앰부시 마케팅 는 여전히 공식 스폰서십이라는 막대한 비용 없이도 브랜드가 유명 이벤트에서 인지도를 높일 수 있는 강력한 도구입니다. 스포츠 미디어 비용이 계속 상승함에 따라 앰부시 마케팅의 매력은 더욱 커지고 있습니다. 혁신적이고 종종 논란의 여지가 있는 전술을 통해 브랜드는 주요 이벤트를 성공적으로 활용하고 상당한 투자 수익을 달성할 수 있습니다.

앰부시 마케팅의 힘을 활용하여 비즈니스에 이점을 제공하는 방법에 대한 구체적인 지침을 확인하세요, 문의하기.

더 읽어보기:앰부시 마케팅 및 기타 미디어 전략을 활용하는 방법에 대한 자세한 내용은 크리테리온 글로벌의 전문가 인사이트사례 연구.

 

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