온라인에서 볼 수 있는 모든 성공적인 디지털 광고 뒤에는 이 모든 것을 가능하게 하는 숨은 주역이 있습니다. 대부분의 사람들이 크리에이티브 전략이나 대규모 예산이 투입되는 미디어 구매에 집중하는 동안, 뒤에서 묵묵히 모든 것이 원활하게 진행되어 성과를 낼 수 있도록 지원하는 또 다른 팀이 있습니다. 이들이 없다면 아무리 훌륭한 캠페인도 실패할 수 있습니다. 누가 배후에서 움직이고 있는지 궁금하신가요? 디지털 광고에서 애드옵스와 이들의 중요한 역할에 대해 자세히 알아보세요...
광고 운영의 줄임말인 광고 운영은 디지털 광고 캠페인의 기술적 측면을 관리하는 프로세스를 말합니다. 광고 운영팀은 광고가 적합한 오디언스에게, 적합한 플랫폼에서, 이상적인 시간에 게재되도록 보장합니다. 광고 기술 도구 관리부터 게재 문제 해결까지 모든 것을 처리합니다. 광고 운영팀이 없다면 브랜드는 캠페인의 비효율성으로 인해 예산이 낭비되고 기회를 놓치게 되는 것은 당연한 일입니다. 디지털 미디어 환경이 점점 더 복잡해짐에 따라, 광고 운영팀은 여러 플랫폼에서 최대의 성과를 보장하기 위해 광고 게재를 조직하고 간소화하는 데 점점 더 중요한 역할을 담당하고 있습니다.
광고 운영이 필수적인 이유는 무엇인가요?
The 광고 운영 팀은 다음과 같은 필수 광고 기술 관리를 담당합니다. 광고 서버, 수요 측 플랫폼(DSP), 데이터 관리 플랫폼(DMP)및 공급측 플랫폼(SSP). 이러한 도구는 실시간으로 광고 공간을 구매하고 판매하여 광고가 타겟 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있도록 지원합니다. 광고 운영팀은 영업, 계정 관리, 크리에이티브 등 다른 팀과 긴밀히 협력하여 캠페인이 올바르게 설정되고 클라이언트의 목표가 달성되고 있는지 확인합니다.
애드 옵스에서 광고 '트래피킹'이란 무엇인가요?
광고 운영팀의 주요 책임 중 하나는 광고 트래픽 관리입니다. 트래킹에는 적절한 광고 형식을 선택하여 광고 캠페인을 설정하고 관리하는 것이 포함됩니다, 타겟팅 옵션및 입찰 전략. 광고 운영팀은 다음을 사용합니다. 광고 서버 광고의 흐름을 제어하고 올바른 웹사이트로 광고를 전달하기 위해 의도된 대상에 의해 열람. 또한 광고 실적을 모니터링하여 실적을 최적화하고 클라이언트를 위한 최상의 결과를 보장하기 위해 조정합니다.
광고 운영팀은 또한 광고가 업계 표준 및 규정을 준수하도록 하는 데 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 광고가 저작권법을 위반하거나 부적절한 콘텐츠를 포함하거나 클릭 사기와 같은 사기 행위에 연루되지 않도록 해야 합니다. 또한 광고 운영팀은 브랜드 안전을 유지하여 안전하지 않거나 부적절한 것으로 간주되는 웹사이트에 광고가 게재되지 않도록 할 책임이 있습니다.
광고 운영: 가장 중요한 직업(들어본 적 없는)
광고 운영의 역할이 점점 더 중요해지고 있습니다. 디지털 광고 업계는 점점 더 복잡해지고 있습니다. 광고주들은 이제 소셜 미디어를 포함한 여러 플랫폼에서 캠페인을 운영하고 있습니다, 검색 엔진, 동영상 플랫폼 등을 활용합니다. 광고 운영팀은 다양한 광고 기술 도구와 플랫폼을 능숙하게 사용할 수 있어야 하며, 대량의 데이터를 분석하여 캠페인을 최적화하여 성과를 극대화할 수 있는 능력이 있어야 합니다.
요약하자면, 광고 운영은 다양한 디지털 플랫폼에서 광고 캠페인의 기술적 측면을 관리하고 실행하는 디지털 광고 산업의 핵심 분야입니다. 광고 운영팀은 광고가 올바른 오디언스에게 적시에 올바르게 전달되도록 하는 동시에 캠페인의 성과를 극대화할 수 있도록 최적화합니다.
광고 운영: 미디어의 '비하인드 스토리'
압도적으로 많은 고객들이 미디어 기획 및 구매의 내부 작동 방식과 보이지 않는 세부 사항, 즉 미디어 성과에 차이를 만드는 세부 사항에 대해 교육하는 크리테오의 역량에 주목합니다. 자세히 알아보기 미디어 전문성 및 워크플로우를 살펴보고, 다음과 같은 인기 작품을 살펴보거나 문의하기 를 클릭해 미디어를 더 스마트하게 운영하는 방법에 대해 질문하세요.
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