광고주가 비용을 지불한 만큼 광고가 주목받지 못할 때 어떻게 하는지 궁금한 적이 있나요? 업계에는 이와 같은 시나리오에 대비하여 캠페인을 정상적으로 진행하고 클라이언트를 만족시키기 위한 솔루션이 있는데, 이를 메이크굿이라고 합니다.

광고에서 메이크굿이란 무엇인가요?

광고 업계에서 '메이크굿'은 미디어 매체가 보장된 전달에서 부족한 부분을 보충하기 위해 제공하는 제안을 의미합니다. 광고 노출 수, 클릭 또는 기타 성능 메트릭 원래 계약에 명시되어 있습니다.

광고 캠페인이 보장된 실적에 미달하는 경우, 메이크굿은 광고주가 추가 비용 없이 초기 약속을 이행할 수 있는 방법입니다. 예를 들어, 광고주가 100,000회의 광고 노출을 계약했는데 80,000회만 노출된 경우, 미디어 매체는 메이크굿을 제공하여 추가 비용 없이 나머지 20,000회의 노출을 제공할 수 있습니다. 광고 게재 위치가 잘못되었거나 기술적 문제 또는 기타 오류로 인해 광고가 전혀 게재되지 않는 경우에도 보상 상품을 제공할 수 있습니다.

좋은 선택이란 무엇인가요?

좋은 선택을 하기 위해 광고주에게는 일반적으로 몇 가지 옵션이 있습니다.

• 추가 배치: 부족한 노출 수나 참여를 보충하기 위해 추가 광고 게재를 요청할 수 있습니다. 광고 게재량을 늘리면 미디어 매체는 추가 비용을 지불하지 않고도 계약 의무를 이행할 수 있습니다.
• 전달되지 않은 노출에 대한 환불: 배송되지 않은 상품에 대한 환불을 받으려면 다음을 선택합니다. 광고 노출 수. 이 옵션을 사용하면 조건이 만족스럽게 충족되지 않을 경우 투자금의 일부를 회수할 수 있으므로 비용을 회수할 수 있는 대안이 됩니다.
• 추가 혜택을 위한 협상: 더 높은 가치의 광고 게재 또는 캠페인 기간 연장과 같은 추가 혜택이나 보상에 대해 협상합니다. 이는 원래 계약 이상의 부가가치를 가져올 수 있습니다.

광고주가 염두에 두어야 할 몇 가지 고려 사항도 있습니다:

• 캠페인 성과를 추적합니다: 캠페인 지표를 면밀히 모니터링하여 잠재적인 부족분을 조기에 발견할 수 있습니다.
• 지우기 커뮤니케이션: 미디어 매체와의 명확한 커뮤니케이션은 불일치가 발생했을 때 효과적으로 협상할 수 있도록 하는 데 필수적입니다.
• 메이크굿즈 투자 보호: 메이크굿은 궁극적으로 광고주가 광고 지출이 원하는 결과로 이어질 수 있도록 도와주는 일종의 보호 장치 역할을 합니다. CMO의 경우, 이 프로세스를 통해 캠페인의 ROI 광고 파트너십의 신뢰성.

광고주와 미디어 매체에 메이크굿이 중요한 이유는 무엇인가요?

메이크굿은 캠페인이 약속한 대로 전달되도록 돕고 발생할 수 있는 문제나 오류를 수정할 수 있는 메커니즘을 제공하므로 광고주와 미디어 매체 모두에게 중요합니다. 미디어 매체는 메이크굿을 제공함으로써 광고주와 좋은 관계를 유지하고 향후 비즈니스 손실 위험을 줄일 수 있습니다. 광고주 입장에서는 메이크굿을 통해 투자를 보호하고 캠페인의 성공을 보장하는 안전망을 확보할 수 있습니다.

전반적으로 광고 생태계의 중요한 부분인 메이크굿은 문제를 해결하고 광고주와 미디어 매체 간의 신뢰를 유지할 수 있는 방법을 제공합니다.