디지털 광고에 수천만 달러를 지출하고도 상당 부분이 잠재고객에게 노출되지 않는다고 상상해 보세요. 이는 단순히 예산 낭비가 아니라 참여, 전환, 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회를 놓치는 것입니다. 광고주 및 CMO이 시나리오는 다음을 이해하고 최적화하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다. 광고 가시성.
디지털 광고 예산이 증가함에 따라 광고가 실제로 노출되도록 해야 한다는 압박이 사상 최고조에 달하고 있습니다. 이제 광고는 단순히 온라인에 게재하는 것에서 적절한 타이밍에 적절한 눈앞에 표시되도록 하는 것으로 초점이 옮겨가고 있습니다. 하지만 광고가 보이지 않는다면 완벽한 크리에이티브 또는 타겟팅 전략이 무슨 소용이 있을까요?
빠르게 진화하는 디지털 마케팅의 세계에서, 광고 가시성 는 광고주가 경쟁력을 유지하기 위해 반드시 마스터해야 하는 가장 중요한 지표 중 하나가 되었습니다. 광고 조회 가능성은 온라인 광고가 실제로 사용자에게 표시되는지 여부를 설명하는 데 사용되는 용어입니다.
광고 조회 가능성 측정: 무엇이 광고를 '조회 가능'하게 만들까요?
웹페이지가 로드될 때 광고도 함께 로드되는 경우가 많지만, 사용자가 광고를 보기 위해 충분히 아래로 스크롤하지 않으면 광고가 화면에 표시되지 않을 수 있습니다. 광고 조회 가능성은 사용자가 실제로 볼 수 있는 광고 노출의 비율을 측정합니다.
'조회 가능한' 광고를 구성하는 기준은 사용하는 특정 측정 기술이나 플랫폼에 따라 달라질 수 있지만, 일반적으로 다음과 같은 요소가 포함됩니다:
- 화면에 표시되는 광고의 비율입니다: 일반적으로 광고가 표시되는 것으로 간주되려면 광고 픽셀의 최소 50%가 화면에 표시되어야 합니다.
- 광고가 표시되는 시간입니다: 미디어 등급 위원회(MRC)에서 정한 기준에 따라 디스플레이 광고의 경우 최소 1초, 동영상 광고의 경우 2초 동안 광고가 계속 노출되어야 합니다.
- 페이지의 보기 가능한 위치에 광고가 표시되는지 여부입니다: 스크롤하지 않고 페이지에서 보이는 부분인 스크롤 위쪽에 배치된 광고는 일반적으로 조회율이 높습니다. 하지만 접힌 부분 아래나 페이지 하단 근처에 배치된 광고는 노출 가능성이 낮아 가시성이 떨어집니다.
디스플레이 광고에 대한 자세한 내용은 다음을 참조하세요. 디스플레이 광고 FAQ 에서 더 자세한 설명을 확인할 수 있습니다.
광고 조회 가능성을 측정하면 전략에 어떤 이점이 있나요?
광고주와 CMO가 광고 조회 가능성을 측정할 때 얻을 수 있는 몇 가지 이점은 다음과 같습니다:
- 보장 광고 효과: 광고주는 광고 조회 가능성을 측정하여 광고가 실제로 사용자에게 노출되고 있는지 확인할 수 있으며, 이는 캠페인 목표를 달성하는 데 매우 중요합니다. 광고가 보이지 않는다면 사용자가 광고에 참여할 수 없기 때문에 광고주는 광고 예산을 낭비하는 것과 마찬가지입니다.
- 성능 최적화: 광고 조회 가능성을 측정하면 사용자가 광고에 어떻게 참여하는지에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있으므로 광고주는 캠페인을 최적화하고 광고 실적을 개선할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 광고가 지속적으로 보이지 않는 경우 광고주는 광고 게재 위치나 크리에이티브를 조정하여 가시성을 개선하고 참여도를 높일 수 있습니다.
- 개선 투자 수익률: 광고 조회 가능성을 측정하면 광고주가 광고에 가장 효과적인 게재 위치와 형식을 파악하는 데 도움이 되며, 궁극적으로 참여율을 높이고 ROI를 개선할 수 있습니다.
- 신뢰 구축: 퍼블리셔의 경우, 광고 조회 가능성을 측정하면 광고의 가시성과 효과를 보장하기 위해 최선을 다하고 있음을 보여줌으로써 광고주와의 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 업계 표준 충족: 광고 조회 가능성은 광고주, 퍼블리셔, 광고 기술 공급업체가 널리 사용하는 업계 표준 측정 지표입니다. 광고 조회 가능성을 측정함으로써 기업은 업계 표준 및 벤치마크를 충족하고 있는지 확인할 수 있으며, 이를 통해 경쟁력을 유지하고 더 많은 비즈니스를 수주할 수 있습니다.
광고 가시성을 높이려면 어떻게 해야 하나요? 전문가 팁.
최근 몇 년 동안 광고 업계에서는 광고 가시성이 화두가 되고 있습니다. 많은 광고주들이 퍼블리셔와 광고 플랫폼에 더 높은 가시성 기준과 투명성을 요구하고 있는데, 이는 사용자가 스크롤할 가능성이 낮은 웹페이지 하단 등 광고를 볼 수 없는 위치에 광고가 표시되어 피해를 주는 사례가 여러 차례 발생했기 때문입니다. CMO 또는 광고주가 광고 가시성을 개선하고 보장하기 위해 할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다:
- 지연 로딩: 지연 로딩은 사용자가 광고를 보려고 할 때만 광고가 로드되는 것을 의미합니다. 이렇게 하면 광고 콘텐츠가 적시에 표시되어 관심을 끌지 못할 수 있는 페이지 영역에 불필요한 광고가 로드되는 것을 방지할 수 있습니다. 지연 로딩은 광고 가시성을 개선할 뿐만 아니라 페이지 로드 속도도 향상시켜 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.
- 배치가 중요합니다: 일반적인 팁으로, 광고의 위치는 접힌 부분 위 (스크롤하지 않고 웹페이지에서 보이는 부분)에 노출되는 광고가 사용자에게 노출될 확률이 더 높습니다. 하지만 잘 배치된 광고는 접힌 부분 아래 특히 사용자가 매력적인 콘텐츠를 스크롤하는 경우 실적이 더 좋습니다. 광고 게재 위치가 캠페인 목표에 부합하는지 확인하세요.
- 조회 가능성 추적 소프트웨어: 광고주는 다음을 사용할 수 있습니다. 조회 가능성 추적 소프트웨어 를 사용하여 광고 실적을 실시간으로 모니터링할 수 있습니다. 이러한 도구는 다음에 대한 인사이트를 제공합니다. 광고 노출 수 노출이 조회 가능성 기준을 충족하는지 여부를 확인할 수 있습니다. 광고주는 구글 액티브 뷰, Moat 애널리틱스, 인테그랄 애드 사이언스, 더블베리파이 등의 소프트웨어를 사용하여 실적이 저조한 게재 위치를 파악하고 데이터에 기반한 조정으로 광고 노출을 개선할 수 있습니다.
- 크기 및 형식이 중요합니다: 더 크고 반응이 빠른 광고 형식은 일반적으로 더 높은 광고 가시성 화면 공간을 더 많이 차지하고 다양한 기기에 맞게 자동으로 조정되기 때문입니다. 다음과 같이 업계에서 권장하는 표준 크기를 사용합니다. 300×250 또는 320×50 모바일용 광고는 광고 조회율을 향상시킬 수 있습니다. 사용자의 기기에 맞게 광고 형식을 조정하면 더 많은 광고가 더 오래 노출됩니다.
- 빠른 페이지 로드 시간: 로딩이 느린 웹사이트는 성능에 큰 타격을 줄 수 있으므로 주의하세요. 광고 가시성. 사용자는 로딩 시간이 너무 오래 걸리는 페이지를 이탈하는 경우가 많기 때문에 광고가 노출될 가능성이 줄어듭니다. 웹사이트 성능을 전반적으로 최적화하고 불필요한 스크립트를 줄이면 로드 시간이 빨라지고 전반적인 광고 가시성를 사용하여 사용자가 광고를 볼 수 있을 만큼 오래 참여하도록 유도합니다.
- 배너를 맹신하지 마세요: 광고 가시성에서 흔히 발생하는 문제 광고 게재 위치광고는 웹페이지의 트래픽이 적은 영역(예: 하단 근처)에 배치됩니다. 이러한 광고는 기술적으로는 가시성 기준을 충족하지만, 스크롤을 거의 하지 않는 사용자의 참여를 유도하지 못합니다. 가시성이 높은 지점에 광고를 배치하는 것은 전반적인 광고 효과를 개선하는 데 매우 중요합니다. 광고 가시성.
광고 가시성과 미래
특히 광고 기술을 최적화하는 미디어와 방법에 있어서는 상황이 빠르게 변화하고 있습니다. 가까운 미래에 여러분이 기대할 수 있는 것은 다음과 같습니다:
광고 가시성 는 디지털 마케팅 전략에 더욱 필수적인 요소가 될 것입니다. 다음과 같은 새로운 기술이 등장함에 따라 AI 기반 광고 타겟팅 및 고급 추적 소프트웨어를 통해 광고주는 광고가 게재되는 위치와 방식을 더욱 정밀하게 제어할 수 있습니다. 이렇게 하면 보기 가능성 뿐만 아니라 참여도와 ROI도 높일 수 있습니다. 또한 다음 사항에 더욱 중점을 두게 될 것입니다. 교차 장치 보기 가능성. 사용자가 디바이스를 자주 전환하는 상황에서 모바일, 데스크톱, 태블릿 환경 전반에서 일관된 광고 가시성을 확보하는 것은 높은 도달률을 유지하는 데 필수적입니다. 광고 가시성 비율 및 캠페인 효과.
결론적으로 광고 조회 가능성은 광고주와 CMO에게 매우 중요한 지표입니다. 광고주는 사용자가 광고를 볼 수 있도록 함으로써 광고비를 효과적으로 지출하고 적절한 잠재고객에게 광고가 도달하고 있는지 확인할 수 있습니다. 업계가 계속 발전하고 광고 가시성에 대한 기준이 더욱 엄격해짐에 따라, 광고주가 디지털 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 최신 트렌드와 모범 사례를 파악하는 것이 점점 더 중요해질 것입니다.
참조된 소스:
마케팅 차트 | 조회 가능성 광고: 슈퍼볼 2023 데이터.