브랜드 인지도 는 광고주와 최고 마케팅 책임자(CMO)에게 중요한 지표입니다. 는 소비자가 브랜드나 회사에 대해 어느 정도 친숙하게 느끼는지 파악하는 데 도움이 됩니다, 브랜드 인지도에 가장 적합한 타겟팅 옵션을 파악하는 것이 성공의 성패를 좌우할 수 있습니다.
복잡한 디지털 환경 속에서 수많은 브랜드가 소비자의 관심을 끌기 위해 치열하게 경쟁하는 오늘날의 비즈니스 환경에서는 기업의 성공을 위해 강력한 브랜드 인지도를 구축하고 유지하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 디지털 환경은 모든 브랜드의 광고, 콘텐츠, 메시지로 포화 상태이기 때문에 기업이 눈에 띄는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.
효과적인 브랜드 인지도는 경쟁사와 브랜드를 구별하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 온라인의 수많은 정보 속에서 소비자의 관심을 사로잡을 수 있도록 해줍니다. 인지도와 친숙함은 고객 충성도와 신뢰도를 높이고 궁극적으로 매출 증대로 이어집니다. 소비자들이 다양한 선택의 폭격을 받는 세상에서 브랜드가 고려되기 위해서는 기억에 남는 것이 필수적이며, 브랜드 인지도는 장기적인 비즈니스 성장과 시장 관련성을 위한 필수적인 자산입니다. 핵심은 바로 브랜드 인지도 광고는 소비자가 브랜드에 익숙하고, 브랜드를 인지하고, 특정 속성이나 제품과 연관시키는 정도를 말합니다. 그렇다면 브랜드 인지도를 높이는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션은 무엇일까요?
브랜드 인지도를 높이는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션은 무엇인가요?
광고주와 CMO는 다양한 마케팅 및 광고 활동에 참여하지만, 기술이 실제로 어떻게 작동하는지 확인할 수 있는 기회는 많지 않습니다. 각 주요 타겟팅 방법의 미묘한 차이를 이해해야 전술적 차원에서 캠페인을 생각할 수 있습니다.
일반적으로 브랜드 인지도 상위 채널 및 전략에 대한 브랜드 인지도(+ 해당 브랜드 인지도 KPI)를 달성하기 위한 최상의 타겟팅 옵션은 다음과 같습니다.:
타겟 오디언스의 공감을 불러일으키고 기억에 남는 독특한 메시지와 비주얼을 사용하는 브랜드 미디어에 대한 명확하고 일관성 있는 접근 방식을 개발하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 타겟 고객과 그들의 선호도를 이해하고 업계 트렌드와 소비자 행동의 변화를 따라잡아야 합니다.
높은 브랜드 인지도의 이점
높은 브랜드 인지도를 달성하면 세 가지 핵심 이점이 있습니다:
- 소비자는 브랜드를 더 신뢰할 가능성이 높습니다: 강력한 브랜드는 소비자 충성도, 신뢰도, 제품이나 서비스에 대한 프리미엄 지불 의향을 높일 수 있습니다.
- 소비자는 구매 시 브랜드를 고려합니다: 강력한 브랜드 인지도는 기업이 경쟁사와 차별화하고 시장 점유율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 소비자는 다른 사람에게 브랜드를 추천합니다: 사람들이 친숙하고 신뢰하는 브랜드를 추천할 가능성이 높기 때문에 입소문 광고가 증가할 수 있습니다.
브랜드 인지도는 비즈니스의 성공에 영향을 미칠 수 있는 여러 가지 측면에서 그 중요성이 분명합니다.
브랜드 인지도는 어떻게 측정할 수 있나요?
위 차트의 타겟팅 및 목표 설정은 채널마다 브랜드 인지도가 일관되게 측정된다고 가정합니다. 문제는... 그렇지 않다는 것입니다. 광고주와 CMO에게 브랜드 인지도 측정은 다음의 효과를 평가하는 데 있어 필수적인 부분입니다. 유료 미디어 성장 브랜드 자산. 하지만 브랜드 인지도를 측정하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 세 가지 일반적인 방법입니다. 브랜드 인지도 KPI:
- 설문조사: 온라인 브랜드 인지도 설문조사는 현재 얼마나 많은 사람들이 브랜드를 알고 있는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 다음과 같이 실행할 수도 있습니다. 타겟팅 광고s. 설문조사를 통해 기업은 얼마나 많은 사람들이 자사 브랜드에 대해 잘 알고 있는지, 어떻게 인식하고 있는지 파악할 수 있습니다.
- 온라인 분석: 웹사이트 트래픽을 추적하고 검색 엔진 순위를 확인하면 사람들이 브랜드를 얼마나 자주 검색하는지 파악할 수 있습니다(위 표의 '검색' 참조).
- 소셜 미디어 참여: 이를 통해 사람들이 소셜 미디어 플랫폼에서 브랜드를 얼마나 자주 언급하는지, 그리고 이러한 언급이 얼마나 많은 참여를 유도하는지에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 멘션이 많을수록 브랜드 인지도는 높아집니다.
브랜드 인지도에는 여러 단계가 있으며, 계층적 브랜드 피라미드에 관한 이론도 있지만 보조 브랜드 인지도와 비보조 브랜드 인지도는 의심할 여지없이 기본입니다. 그리고 이 둘은 동일하게 만들어지지 않습니다:
- 브랜드 인지도 향상특정 브랜드 또는 제품에 대한 인지도 목록에서 프롬프트로 제공되는 가능한 이름 중
- 비보조 브랜드 인지도특정 브랜드 또는 제품에 대한 인지도 없이 가능한 이름을 묻는 메시지가 표시됩니다.(출처: 위키백과)
이 외에도 브랜드 자산과 브랜드 가치로 이어지는 다양한 계층이 있습니다. 자세한 내용은 브랜드 자산의 2가지 핵심 이론.
브랜드 성장에 있어 브랜드 인지도의 역할
오늘날의 디지털 시대에는 브랜드 인지도가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이커머스와 온라인 쇼핑이 부상하면서 소비자들은 그 어느 때보다 다양한 제품과 브랜드를 접할 수 있게 되었습니다. 따라서 잠재 고객이 기업의 제품/서비스를 알아볼 수 있도록 강력한 브랜드 인지도를 구축하는 것이 특히 중요합니다. 다행히 소셜 미디어 및 기타 디지털 마케팅 채널은 타겟팅된 메시지와 창의적인 캠페인으로 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있기 때문에 기업이 브랜드 인지도를 구축하고 유지하는 것이 더 쉬워졌습니다.
결론적으로 브랜드 인지도는 성공적인 마케팅 전략의 핵심 요소입니다. 브랜드 인지도는 소비자와의 신뢰를 구축하고 구매 결정에 영향을 미치며 경쟁업체와 비즈니스를 차별화하는 데 도움이 됩니다. 광고주와 CMO는 다양한 마케팅 및 광고 활동에 참여하고 업계 트렌드와 소비자 행동의 변화에 발맞춰 강력한 브랜드 인지도를 구축하고 유지하는 데 투자해야 합니다. 비즈니스 환경이 경쟁이 치열해지고 디지털화되면서 강력한 브랜드 인지도를 확보하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
참조된 출처 + 추천 자료:
- 브랜드 자산 + 브랜드 자산이 성장에 중요한 이유
- 브랜드 자산을 키우는 방법? 프레임워크 [바비 사례 연구]
- 새로운 브랜드를 론칭하는 방법 [인지도 캠페인 101]
- 마케팅 차트 | 브랜드 인지도를 높이는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션은 무엇인가요?
- 마케팅 차트 | 브랜드 인지도 지표