광고주와 방송사에게는 타이밍이 가장 중요합니다. 하루 중 주요 순간에 맞춰 광고를 배치하면 메시지가 적시에 적절한 소비자에게 도달하여 가시성과 영향력을 모두 높일 수 있는 탄약이 될 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 오늘날 다양한 플랫폼에서 광고 성과를 극대화하는 데 필수적인 요소가 되었으며, 이를 '데이파팅'이라고 합니다.

방송 프로그램에서 시간대별 편성이란 방송일을 여러 부분으로 나누어 해당 시간대에 적합한 다른 유형의 라디오 또는 텔레비전 프로그램을 방영하는 관행입니다. 이 방법은 방송 미디어를 위한 강력한 도구로 발전했습니다. 디지털 광고 도 마찬가지입니다.

데이파트너링 가이드

방송 프로그램에서 데이파트닝은 시청 습관에 따라 방송일을 여러 부분 또는 세그먼트로 나누어 각각 다른 시청자를 대상으로 방송하는 관행을 말합니다. 시작은 TV 및 라디오 프로그램이제 다음과 같은 디지털 채널에서 데이파팅이 일반적으로 사용됩니다. 온라인 동영상, 소셜 미디어및 프로그래매틱 광고. 이 전략을 통해 방송사와 광고주는 하루 중 특정 시간대에 시청할 가능성이 가장 높은 특정 인구 통계에 맞게 프로그램과 광고를 맞춤 설정할 수 있습니다. 일반적인 시간대는 다음과 같습니다. 아침, 낮, 황금 시간대, 및 늦은 밤, 각각 다양한 관심사와 행동을 가진 별개의 오디언스 프로필을 끌어들입니다.

이러한 전통적인 TV 시간대별 최적화는 방송(TV 및 라디오)에만 적용 가능하다고 생각했지만, 연구에 따르면 시간대별 최적화는 디지털 채널, 심지어 디지털 집 밖에서. 예를 들어, 퀵 서비스 레스토랑(QSR)이나 식품 광고주가 아침, 점심 시간 또는 늦은 밤에 배고픈 고객을 확보할 수 있는 기회를 파악하기 위해 데이파팅을 자주 사용합니다.

잠재 고객 인구 통계, 시청 습관, 프로그래밍및 광고 는 데이파트닝을 효과적으로 사용하는 데 있어 중요한 요소입니다. 방송사와 광고주는 이러한 요소를 이해함으로써 콘텐츠의 도달 범위와 영향력을 크게 향상시킬 수 있습니다.

주간 시간대 인사이트: 황금 시간대를 넘어선 광고 노출

에 따르면 최근 데이터, 전체 광고 노출의 4분의 3 는 이제 황금 시간대 이외의 낮 시간대에 제공됩니다. 차트는 다음과 같은 시간대가 증가하는 추세를 보여줍니다. 주간 (35%) 및 초기 프린지 (19%)가 시청자의 관심을 크게 사로잡고 있습니다. 이러한 변화는 더 광범위한 타겟팅의 중요성을 강조합니다. 일별 도달 범위를 극대화하려는 광고주에게 적합합니다.

광고 노출이 가장 많이 증가한 곳은 다음과 같습니다. 주간 및 초기 프린지 황금 시간대에는 접근하기 어려운 잠재고객과 소통할 수 있는 소중한 기회를 제공하기 때문입니다. 2023년 7월부터 2024년 6월까지 낮 시간대의 광고 노출이 351조 3,000억 회에 달하고, 이른 시간대의 광고 노출이 191조 3,000억 회에 달하는 만큼, 광고주는 이 시간대에 집중하여 더 많은 노출을 얻을 수 있다는 것은 분명한 사실입니다.

동안 황금 시간대 는 여전히 251조 3천억 건의 광고 노출을 기록하고 있지만, 더 이상 예전과 같은 주요 관심사는 아닙니다. 광고주는 보다 포괄적인 데이파트너링 전략진화하는 시청자의 시청 습관을 활용하기 위해 다양한 시간대에 걸쳐 투자 균형을 맞추고 있습니다.

데이파트닝으로 도달 범위 최적화

시간대 사용을 최적화하려면 시청자 데이터를 분석하여 시청 패턴과 선호도를 파악하는 것이 좋은 전략입니다. 이러한 인사이트를 통해 각 시간대의 시청자에게 공감을 불러일으키는 특정 콘텐츠와 광고를 배치하여 참여도와 효과를 높일 수 있습니다. 또한 광고 캠페인에 시간대를 활용하면 타겟 오디언스의 라이프스타일과 관심사에 맞게 메시지, 오퍼, 크리에이티브 요소를 조정하여 하루 중 다양한 시간대에 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 아침 식사 제품 광고는 오전에 더 관련성이 높은 반면, 엔터테인먼트 또는 외식 광고는 황금 시간대에 더 좋은 성과를 거둘 수 있습니다.

또한 유연성을 유지하면서 다양한 유형의 콘텐츠와 광고로 여러 시간대를 테스트하면 가장 효과적인 조합을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 지속적으로 성과를 모니터링하고 그에 따라 전략을 조정하기 위한 분석 및 피드백 프레임워크도 도움이 됩니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식을 통해 방송사와 광고주 모두 적절한 메시지를 적시에 적절한 시청자에게 도달함으로써 투자 잠재력을 극대화할 수 있습니다.

데이파트닝의 성과 측정

지속적인 모니터링은 성공적인 낮 시간대. 사용 분석 도구를 통해 광고주는 다양한 시간대별로 캠페인의 성과를 추적할 수 있습니다. 이러한 인사이트를 통해 참여율, 전환 및 전체 ROI와 같은 성과 지표를 기반으로 전략을 조정할 수 있습니다.

캠페인은 시간이 지남에 따라 진화해야 합니다. 정기적으로 다음을 검토하여 청중 피드백 시간대별 전략을 조정함으로써 광고주는 타겟 인구 통계와 일치하는 결과를 유지할 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 관련성을 유지하고 방송 또는 디지털 하루 동안 광고 지출에 대한 수익을 극대화할 수 있습니다.