OOH 무엇을 의미 합니까?
OOH 는 아웃 오브 홈 를 의미합니다. 일반적으로 '집' 또는 '캡티브' 공간 외부의 소비자에게 도달하는 시각적 미디어를 포괄하는 전통적인 광고의 한 형태를 말합니다. 흔히 OOH로 약칭하며, 격한 기분이 아니라면 'ooooooh'로 발음하지 않습니다.
OOH의 의미 - 다양한 유형
옥외광고(OOH) 미디어는 활기차고 역동적이며 다양한 광고의 세계를 열어줍니다. 번화한 거리, 일상적인 출퇴근길, 심지어 화장실과 같은 예상치 못한 장소에서도 사람들이 있는 곳에서 사람들을 만납니다. 우뚝 솟은 광고판과 눈길을 사로잡는 대중교통 랩부터 인터랙티브 디지털 스크린과 주변 설치물에 이르기까지 다양한 OOH 미디어 포맷은 빠르게 변화하는 시각 중심 사회에서 적응하고 번창할 수 있는 능력을 입증합니다. 각 포맷은 브랜드가 관심을 끌고 호기심을 불러일으키며 지속적인 인상을 남길 수 있는 무한한 가능성을 제공하는 창의적인 놀이터입니다. 버스 쉘터의 기발한 광고든 도심 한 블록을 미술관으로 바꾸는 거대한 벽화든, OOH 미디어의 다양성은 소음을 차단하고 청중에게 직접 말을 걸며 평범한 공간을 특별한 경험으로 바꿀 수 있는 독특한 이점을 제공합니다. OOH에서 흔히 볼 수 있는 이러한 창의성은 모든 시선이 중요하고 모든 상호 작용이 중요한 복잡한 미디어 환경에서 눈에 띄어야 한다는 필요성에서 비롯됩니다. 3가지 구체적인 OOH 유형과 몇 가지 다채로운 사례를 살펴보겠습니다.
아웃도어 OOH
옥외 OOH(Out-of-Home) 광고는 광고판, 버스 쉘터, 키오스크 등 공공장소에 광고를 배치하는 것을 말합니다, 와일드 포스트와 스카이라이팅, 기차나 버스 랩핑, 심지어 블림까지. 특히 인구 밀도가 높고 인구가 밀집된 대도시 지역에서 일상생활을 하는 사람들에게 다가갈 수 있는 실용적이고 효과적인 방법입니다. 따라서 뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고, 샌프란시스코, 마이애미가 미국에서 옥외 OOH가 가장 많이 이루어지는 상위 5개 도시라는 사실은 놀라운 일이 아닙니다. 혼잡한 고속도로의 광고판, 버스 쉘터의 광고, 지역 공원의 사이니지 등 옥외 OOH는 사람들이 자주 이용하는 공공장소에서 오디언스와 소통합니다. 브랜드는 옥외를 통해 수천 명에게 도달하는 대규모 캠페인부터 특정 커뮤니티를 대상으로 하는 지역화된 활동에 이르기까지 다양한 환경에서 메시지를 전달할 수 있습니다. 옥외 OOH는 눈에 띄도록 설계되어 브랜드가 사람들이 이미 찾고 있는 곳에서 영향력을 발휘할 수 있는 눈에 띄고 매력적인 방법을 제공합니다.
마이애미에서 진행된 GoPuff의 옥외 OOH 사이니지 캠페인의 재미있는 예시입니다:
게릴라 OOH
게릴라 OOH(옥외 광고)는 공공장소에서 브랜드나 메시지를 홍보하기 위해 독특하고 창의적이며 종종 저비용 전술을 사용하는 마케팅의 한 형태입니다. 광고판이나 포스터와 같은 전통적인 OOH 방법과 달리 게릴라 OOH는 종종 영리하거나 때로는 파괴적인 방식으로 광고를 환경에 통합하여 예상치 못한 방식으로 청중을 놀라게 하거나 참여를 유도하는 것을 목표로 합니다. 여기에는 일상적인 물건을 광고 공간으로 바꾸거나, 교통량이 많은 지역에 팝업 설치물을 만들거나, 거리 예술을 사용하여 브랜드 메시지를 전달하거나, 스티커 캠페인, 커피 컵 슬리브, 드라이클리닝 봉투 또는 정물을 전복하는 광고 등이 포함될 수 있습니다. 와일드 포스팅. 기억에 남고 시선을 사로잡는 경험을 만들어 사람들에게 지속적인 인상을 남기는 데 중점을 둡니다. 게릴라 OOH는 놀라움, 유머, 충격과 같은 감정을 활용함으로써 다른 형태의 광고에서는 꿈도 꿀 수 없는 방식으로 일반적인 광고의 복잡함을 효과적으로 차단합니다.
루이 비통 뉴욕 매장의 창의적인 게릴라 OOH 사례입니다:
"실내" OOH
"실내" OOH(옥외) 미디어는 기술적으로 다음과 같은 광고를 의미합니다. 실내와는 달리 소비자의 집 밖의 위치에 배치됩니다. 여기에는 쇼핑몰, 체육관, 사무실 건물, 영화관, 엘리베이터, 사무실 건물 엘리베이터 스크린, 공항 광고판이나 지하철과 같은 대중교통 공간의 사이니지, FBO 수하물 찾는 곳, 출렁다리 사이니지 등의 광고가 포함될 수 있습니다. 이러한 장소는 실내임에도 불구하고 유동 인구가 많고, 브랜드 메시지를 더 잘 받아들일 수 있는 고정된 환경에서 소비자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다. 실내 OOH 미디어는 고도로 타겟팅된 경우가 많습니다. 즉, 장소의 일반적인 고객층을 기반으로 특정 인구 통계에 의도적으로 도달할 수 있는 위치에 배치됩니다. 붐비는 공항 터미널의 디지털 스크린이든 체육관의 포스터이든, 실내 OOH는 사람들이 일하고 쇼핑하고 노는 장소의 고유한 환경을 활용하여 사람들과 소통하므로 전체 광고 전략의 효과적인 일부가 될 수 있습니다.
런던의 유명한 대중교통 시스템인 지하철로 내려가는 에스컬레이터와 함께 런던에 위치한 실내 OOH의 좋은 예입니다:
OOH 전용 혜택
옥외 광고(OOH) 미디어는 종합적인 마케팅 전략의 필수 구성 요소인 몇 가지 고유한 이점을 제공합니다. 다음은 몇 가지 주요 이점입니다:
- 피할 수 없는 노출: 건너뛰거나 클릭하거나 차단할 수 있는 디지털 광고와 달리 OOH 미디어는 본질적으로 "건너뛸 수 없는" 매체입니다. 혼잡한 고속도로의 광고판, 버스 쉘터의 광고, 쇼핑몰의 디지털 스크린 등 OOH 미디어는 해당 지역의 모든 사람이 볼 수 있습니다. 따라서 광범위한 잠재 고객에게 일관되게 메시지를 전달할 수 있습니다.
- 타겟팅된 지역 영향 및 빈도: OOH를 사용하면 고도로 지역화된 타겟팅이 가능합니다. 특정 지역, 소매점 근처 또는 통근 경로를 따라 광고하는 경우, OOH 미디어를 전략적으로 배치하여 타겟 고객층이 있는 곳에 정확히 도달함으로써 구매 결정 직전에 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 OOH는 특히 뉴욕과 같이 인구 밀도가 높은 대도시 지역의 브랜드 인지도 캠페인의 경우, 동일한 오디언스에게 시간이 지남에 따라 반복적으로 노출됩니다. 이러한 광고 노출 빈도의 증가는 브랜드 메시지를 강화합니다.
- 창의적 유연성: 전통적인 광고판부터 디지털 스크린, 대중교통 광고 등 다양한 OOH 형식은 창의적인 자유를 제공합니다. OOH는 소비자의 감성을 자극하는 시각적 효과를 통해 소비자의 시선을 사로잡는 영리한 광고로 널리 알려져 있습니다. 브랜드는 다양한 형식과 위치를 실험하여 실제 세계에서 눈에 띄는 기억에 남는 매력적인 캠페인을 만들 수 있습니다.
- 강력한 브랜드 회상력: 연구에 따르면 OOH 광고는 다른 미디어에 비해 브랜드 회상률이 더 높은 것으로 나타났습니다. 시각적으로 큰 영향을 미치는 OOH 광고의 특성과 일상적인 환경에서의 존재감이 결합되어 소비자의 마음속에 브랜드 메시지를 각인시키는 데 도움이 됩니다.
- 디지털 캠페인과의 시너지 효과: OOH 미디어는 디지털 캠페인과 함께 사용하면 탁월한 효과를 발휘합니다. 기술이 점점 더 발전함에 따라 OOH는 모바일 광고 또는 소셜 미디어와의 통합이 대중화되었으며, 소비자에게 일관된 멀티 터치포인트 경험을 제공하여 마케팅 전략의 전반적인 효과를 향상시킬 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 가시성을 높일 뿐만 아니라 여러 플랫폼에서 참여를 유도합니다.
이러한 이점으로 인해 OOH 미디어는 다양한 잠재 고객에게 도달하고, 기억에 남는 브랜드 경험을 제공하며, 지역 및 광범위한 마케팅 활동에서 성과를 창출하는 강력한 도구가 되었습니다.
유일하게 성장세를 보이는 '전통적인' 미디어
2019년 데이터에 따르면 아웃 오브 홈 미디어는 전통적인 광고의 유일한 형태였습니다. 성장 표시의 대체 불가한 이점 때문입니다:
- 영향력
- 브랜드 가시성을 높이는 능력
- OOH에 대한 소비자들의 긍정적 정서 (소비자의 571%는 옥외 광고를 신뢰하며, 이는 비교적 높은 수치입니다).
그리고 이보다 더 옳을 수는 없습니다. 옥외광고(OOH) 미디어는 그 효과와 도달 범위를 입증하는 인상적인 통계를 통해 광고 업계에서 계속해서 강력한 힘을 발휘하고 있습니다. 디지털 콘텐츠가 점점 더 포화상태에 이른 오늘날에도 OOH는 여전히 강력한 전통 매체로서 높은 참여도와 강력한 브랜드 회상력을 지속적으로 제공하고 있습니다. OOH 광고의 지속적인 성장을 보여주는 몇 가지 주요 통계를 살펴보세요:
- 전 세계 OOH 광고 시장은 다음과 같은 규모로 성장할 것으로 예상됩니다. US$38.96 bn 2024년
- 옥외 광고 시장에서 가장 큰 시장은 다음과 같은 시장 규모를 가진 전통적인 옥외 광고입니다. US$21.68bn 2024년
- 2027년, 미국의 OOH 광고 지출은 다음을 넘어설 것입니다. $100억 수년간의 완만하지만 꾸준한 성장에 이어 처음으로 흑자를 기록했습니다. (엠마케터)
이는 중요한 질문을 제기합니다. 앞으로 몇 년 후 OOH는 어떤 모습일까요?
OOH는 미래에 어떤 의미가 있을까요?
OOH(옥외광고) 미디어의 미래는 점점 더 역동적이고 기술과 더욱 통합되어 브랜드가 더욱 창의적이고 영향력 있는 방식으로 잠재고객에게 다가갈 수 있게 될 것입니다. 디지털 스크린과 스마트 기술이 더욱 널리 보급됨에 따라 OOH는 더욱 인터랙티브하고 데이터 중심적인 매체로 진화하고 있습니다. 오디언스 데이터를 기반으로 실시간 광고 배치를 가능하게 하는 프로그래매틱 바잉과 모바일 및 디지털 상호 작용의 통합과 같은 혁신으로 OOH 캠페인의 효과가 향상되고 있습니다. 증강 현실(AR)의 부상은 공공장소를 몰입형 브랜드 경험으로 변화시키며 OOH에도 영향을 미치기 시작했습니다. 이러한 발전으로 인해 OOH 미디어는 단순한 정적인 광고 플랫폼이 아니라 다재다능하고 참여도가 높으며 성장하는 현대 마케팅 믹스의 구성 요소로 자리매김하고 있습니다. 앞으로 몇 년 동안 관련성을 유지할 것이라고 확신할 수 있습니다.
크리테리온 글로벌의 혁신적인 옥외 미디어 플래닝 구매에 대한 자세한 내용은 다음과 같은 인사이트를 읽어보세요. 와일드 포스팅의 파괴적인 시작부터 주류 브랜드가 와일드 포스팅을 사용하여 미디어에 엣지와 OOH 효과를 더하는 방법까지 살펴보세요. 이 사례 연구를 확인하세요.
브랜드가 OOH 미디어를 활용하여 측정 가능한 결과를 이끌어내는 방법에 대한 구체적인 조언을 확인하세요, 문의하기 에 문의하여 전문가의 의견과 도움을 받으세요.
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