인스타그램을 스크롤할 때나 구글에서 빠른 해결책을 검색할 때, 어떤 브랜드가 적절한 순간에 사용자의 시선을 사로잡는 것을 본 적이 있나요? 이는 우연이 아니라 다음의 힘입니다. 유료 미디어 서비스 직장에서. 하지만 단순히 잘 배치된 광고보다 더 중요한 것이 있습니다. 브랜드가 단순히 광고에 많은 비용을 지출하는 것 이상의 전략을 통해 클릭을 현금으로 전환하는 방법을 알아 보려면 계속 읽어보세요...
유료 미디어 서비스에는 온라인 광고, 텔레비전 광고, 인쇄 광고, 광고판 등 기업이 비용을 지불하는 모든 형태의 광고 또는 마케팅이 포함됩니다. 유료 미디어는 많은 마케팅 전략의 필수 요소로, 이를 통해 기업은 많은 잠재고객에게 도달하고 타겟팅되고 측정 가능한 방식으로 제품이나 서비스를 홍보할 수 있습니다.
유료 미디어 서비스에는 다음과 같은 다양한 활동이 포함될 수 있습니다. 디스플레이 광고유료 검색 결과, 소셜 미디어 광고 및 외부 플랫폼에 지면 또는 노출을 위해 비용을 지불하는 모든 형태의 디지털 광고를 포함합니다. 또한, 프로그래매틱 광고 는 광고 공간 구매를 자동화하여 적시에 적절한 잠재고객에게 광고가 노출되도록 함으로써 마케팅 활동을 더욱 최적화합니다.
광고주가 유료 미디어 서비스에 열광하는 이유
최근 온라인과 모바일 기기에서 시간을 보내는 사람들이 늘어나면서 디지털 유료 미디어 서비스가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 광고주와 CMO는 인쇄 및 텔레비전과 같은 전통적인 미디어에서 벗어나 소셜 미디어, 검색 엔진 마케팅, 그리고 다음과 같은 디지털 채널에 더 많은 예산을 투자하고 있습니다. 프로그래매틱 광고. 다음은 광고주와 CMO가 유료 미디어에 관심을 갖는 주요 이유 중 일부입니다.
- 타겟팅 및 개인화: 광고주는 데이터를 사용하여 개별 소비자의 관심사와 행동에 맞는 고도로 맞춤화된 광고를 만들 수 있습니다.
- 쉬운 리타겟팅: 브랜드가 이전에 제품이나 서비스에 관심을 보였던 사람들에게 도달할 수 있도록 합니다.
- 메시징 제어: 광고주 및 최고 마케팅 책임자(CMO)는 다양한 타겟팅 옵션 를 사용하여 위치, 인구통계, 관심사 및 행동과 같은 요소를 기반으로 적시에 적절한 사람들에게 광고가 표시되도록 할 수 있습니다. 이러한 수준의 타겟팅을 통해 기업은 광고 지출을 최적화하고 광고 효과를 극대화할 수 있습니다. 투자 수익률(ROI) 캠페인에 사용할 수 있습니다.
효과적인 유료 미디어 서비스의 힘
이러한 크리테리온 글로벌의 사례 연구 의 힘을 입증합니다. 유료 미디어 서비스 증가 등 특정 목표를 달성하기 위해 맞춤화할 수 있는 방법과 브랜드 인지도온라인 전환을 유도하거나 시장 점유율을 확대할 수 있습니다:
버진 보이지스 + 포트마이애미용 유료 미디어
버진 보이지스가 크루즈 업계에 신규로 진입했을 때, 글로벌 대기업이 장악하고 있는 시장에서 성공해야 하는 어려운 과제에 직면했습니다. 이 도전 과제를 기회로 전환하기 위해 크리테리온 글로벌의 유료 미디어 서비스 분야에서 인정받는 전문성을 찾았습니다. 여행 마케팅 및 미디어 구매에 대한 깊은 인사이트를 활용하여 크리테리언 글로벌은 버진 보이지스가 가시성을 극대화하고 브랜드 인지도를 높여 궁극적으로 포트마이애미에서 높은 입지를 확보할 수 있도록 지원했습니다.
As 유료 미디어 컨설턴트크리테리온 글로벌은 대규모 운영 자산인 버진 보이지스의 선박이 가치 있는 미디어 플랫폼으로 활용될 수 있음을 파악했습니다. 이 선박들과 새로 건설된 포트마이애미 터미널 V를 눈에 잘 띄는 주요 위치에 배치함으로써 상당한 미디어 가치를 창출할 수 있었습니다. 세계 최고의 크루즈 여객 항구인 포트마이애미는 버진 보이지스의 데뷔를 위한 완벽한 무대였습니다. 크리테리온 글로벌은 버진 선박의 가시성이 프라임급 선박의 가시성에 필적할 수 있다는 점을 인식했습니다. OOH 미디어 배치. 데이터 기반 인사이트를 바탕으로 한 버진 보이지스의 협상은 터미널 V 건설을 위한 1억 4,500만 달러 규모의 계약으로 이어졌습니다. 이러한 전략적 위치 선정으로 버진 보이지스는 마이애미의 번화한 스카이라인을 한눈에 볼 수 있을 뿐 아니라 매년 수백만 명의 관광객과 통근자들에게 연중무휴 24시간 브랜드 인지도를 확보할 수 있었습니다.
회사 로고가 빛나는 터미널 V는 이제 맥아더 코즈웨이를 통과하는 연간 3천만 대의 차량이 볼 수 있는 브랜드 존재의 신호등으로 자리 잡았습니다. 버진 보이지스가 통합이 심한 크루즈 업계에 성공적으로 진입한 것은 전략의 힘을 증명합니다. 유료 미디어 서비스. 크리테리온 글로벌은 운영 자산을 창의적으로 활용하고 포트마이애미에서 최고의 가시성을 확보함으로써 버진 보이지스가 파괴적 브랜드로 자리매김하는 데 도움을 주었습니다. 크리테리온 글로벌과 버진 보이지스의 협업에 대해 자세히 알아보십시오. 사례 연구.
Barbie®에 유료 미디어에 전문가가 필요한 경우...
14억 4,400만 달러를 벌어들인 바비® 블록버스터의 엄청난 성공 뒤에는 크리테리온 글로벌이 세심하게 준비한 유료 미디어 전략이 있었습니다. 2023년 바비® 영화 예고편이 처음 공개되었을 때, 1억 4천 5백만 달러의 마케팅 예산은 사람들의 이목을 집중시켰습니다. 하지만 크리테리온 글로벌은 이 투자의 가치를 이해했고, 영화의 기록적인 흥행 수익을 바탕으로 488배라는 놀라운 ROI를 달성했습니다.
바비®의 승리의 길은 영화가 개봉하기 훨씬 이전부터 열렸습니다. 2010년까지 마텔의 주가는 90년대 최고점 대비 371% 하락한 3조 3,000억 원에 거래되며 하락세에 직면했습니다. 바비®는 재도약이 필요했고, 크리테리온 글로벌은 투자자, 라이센서, 부모, 어린 소녀 등 주요 고객층을 대상으로 다음과 같은 전략적 프레임워크를 통해 대응에 나섰습니다. 유료 미디어 서비스다음을 포함합니다. 아웃오브홈(OOH) 미디어 기획, 바비 인형의 재건을 위한 브랜드 자산 문화 강국으로 자리 잡았어요. 바비® 브랜드 부흥의 중추적인 순간은 250개가 넘는 전문 직업을 가진 바비®의 유산을 기념하는 "I Can Be...™" 캠페인이었습니다. 크리테리온 글로벌의 유료 미디어 전략을 통해 바비®는 특히 뉴욕에서 OOH 미디어 공간을 장악할 수 있었으며, 이 에이전시는 바비® 무비의 문화적 영향력을 위한 무대를 성공적으로 마련하여 바비®를 피할 수 없는 존재로 만들었습니다.
결과는? 이 영화는 개봉 첫 주에 1억 4천 6백만 달러를 벌어들이며 2023년 최고 수익을 올린 영화가 되었고, 3천만 명에 가까운 관객을 극장으로 끌어들이는 역사적인 성과를 거두었습니다. 이러한 성공은 잘 실행된 캠페인의 힘을 보여줍니다. 유료 미디어 전략 박스오피스 수치뿐만 아니라 장기적인 브랜드 자산을 높이는 데도 도움이 됩니다. 적절한 미디어 채널에 투자하고 전략적 계획을 활용하면 브랜드는 놀라운 가시성, 참여도, 장기적인 수익성을 달성할 수 있습니다.
자세히 알아보기 크리테리온 글로벌과 바비 인형®의 협업 를 통해 바비 인형이 사라져가는 아이콘에서 세계적인 문화 현상으로 변모하는 데 유료 미디어가 어떻게 중요한 역할을 했는지 알아보세요.