다른 회사들은 어떻게 오디언스의 위치를 정확히 파악하여 완벽한 타이밍과 맞춤형 광고를 제공하는지 궁금한 적이 있나요? 믿거나 말거나, 이는 단순한 운이 아니라 정밀 타겟팅의 힘입니다. 이러한 성공적인 캠페인의 이면에는 브랜드가 현지 시장에 집중하여 매번 메시지를 전달할 수 있도록 도와주는 도구가 있습니다. 광고주와 CMO를 위한 정밀 타겟팅의 비결을 알아보세요. DMA.
방송 및 미디어 플래닝에서 DMA란 무엇인가요?
무엇 is DMA? 지정 시장 영역의 약자인 DMA는 인구가 유사한 텔레비전 방송 및 미디어 소비 패턴을 공유하는 지리적 영역을 의미합니다. DMA는 일반적으로 닐슨 미디어 리서치에서 정의하며, 대부분 미국 인구조사국에서 식별하는 대도시 통계 지역(MSA)을 사용합니다.
DMA는 광고, 방송 및 미디어 기획에서 필수적인 역할을 합니다. 기업이 시청자의 취향과 선호도에 맞는 현지화된 광고 전략을 개발하는 데 도움을 줍니다. 방송사는 시청률 추세를 파악하기 위해 DMA를 사용하는 경우가 많으며, 미디어 기획자는 일반적으로 마케팅 활동이 성과를 거두고 있는지 확인하기 위해 DMA에 의존합니다.
닐슨은 누구인가요?
디지털 마케팅 분야에서 일하고 있다면 닐슨에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 닐슨은 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사로, 각 DMA의 표본 가구의 습관을 모니터링하여 지역 텔레비전 시청을 측정합니다. 수집된 데이터는 전체 시장의 시청 습관을 추정하는 데 사용되며, 특정 지역 시청자의 선호도와 행동에 대한 귀중한 인사이트를 제공합니다.
DMA 시스템은 광고주와 CMO에게 미국 전역의 특정 텔레비전 시장을 식별하고 타겟팅할 수 있는 표준화된 방법을 제공하기 위해 닐슨에서 개발했습니다. 이 시스템은 미디어 소비의 변화를 반영하고 광고주가 타겟 시장에 대한 정확한 최신 정보에 액세스할 수 있도록 매년 업데이트됩니다.
광고주는 타겟팅 캠페인에서 DMA를 어떻게 사용하나요?
광고주는 광고를 게재할 위치와 시기를 결정하기 위해 DMA 데이터를 활용합니다. 각 사용자의 시청 습관을 이해함으로써 지정 시장 지역(DMA)를 통해 잠재 고객을 끌어들이는 시간대와 채널을 선택할 수 있습니다. DMA 데이터는 어떤 TV 채널 및 쇼 특정 시장에서 가장 인기 있는 프로그램을 파악할 수 있습니다. 이러한 지식을 바탕으로 마케터는 가장 관련성이 높은 프로그램에 투자하여 가장 많이 시청하는 프로그램에서 광고가 노출되도록 할 수 있습니다.
예를 들어, 특정 DMA에서 시청률이 높은 프로그램은 시청자의 관심을 끌기 위한 지역 광고주에게 최적의 장소가 될 수 있습니다. 또한, 국가 브랜드는 특정 DMA에서 현지 문화나 소비자 행동을 반영하여 마케팅 메시지를 조정할 수 있습니다. 예를 들어, 한 패스트푸드 체인은 해안가 DMA에서는 해산물 메뉴를 강조하고 남부 DMA에서는 바비큐 옵션을 강조할 수 있습니다. 이러한 현지 적응을 통해 캠페인의 관련성을 높이고 다음과 같은 가능성을 높일 수 있습니다. 소비자 참여.
DMA에 초점을 맞춘 전략을 통해 광고주는 더 높은 투자 수익률. 특정 DMA의 관심사와 인구 통계에 맞게 캠페인을 맞춤화하면 관련성이 향상되어 참여도와 전환율을 높일 수 있습니다. 이 초지역화된 타겟팅 를 사용하면 시청자와 더 의미 있는 상호작용을 할 수 있습니다.
마지막으로, DMA 시스템은 다음을 제공합니다. 광고주와 CMO에게 효과를 측정할 수 있는 방법을 제공합니다. 캠페인의 시청 데이터를 모니터링할 수 있습니다. 마케터는 캠페인 전후의 시청률 데이터를 모니터링하여 지역 잠재고객에게 미치는 이니셔티브의 영향을 파악할 수 있습니다.
진화하는 미디어에서 DMA의 미래
시청자가 기존 TV에서 디지털 플랫폼으로 이동함에 따라, DMA는 스트리밍 서비스의 인사이트를 포함하도록 진화하고 있습니다. 원래는 방송 TV를 중심으로 구축되었지만, 닐슨과 다른 측정 회사들은 광고주들이 현지 시청 습관을 보다 완벽하게 파악할 수 있도록 스트리밍 데이터를 통합하기 위해 노력하고 있습니다. 이제 마케터들은 전통적인 TV 시청률과 디지털 지표를 통합하여 특정 DMA 내에서 온에어 및 온라인 시청자를 타겟팅하는 크로스 플랫폼 캠페인을 만들 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 늘어나는 코드 커터 인구를 확보하고 주요 시장에서 잠재 고객을 놓치지 않을 수 있습니다. 미디어 소비 습관이 변화하는 가운데서도 DMA는 계속해서 중요한 지리적 인사이트를 제공합니다. 지역 문화와 시장 상황은 여전히 소비자 선호도를 좌우하기 때문에 DMA는 특정 지역에 맞게 캠페인을 맞춤화하려는 광고주에게 유용한 도구입니다. 디지털 미디어와 기존 미디어가 융합됨에 따라 DMA는 지리적으로 타겟팅된 전략을 수립하는 데 없어서는 안 될 필수 요소로 남을 것입니다.
DMA 101이란?
그렇다면 DMA란 무엇인가요? 다시 정리해 보겠습니다. DMA 시스템은 초특정 오디언스를 대상으로 고도로 타겟팅된 캠페인을 개발하는 광고주와 CMO에게 필수적인 도구입니다. DMA 시스템은 각 시장의 고유한 특성과 선호도에 대한 인사이트를 제공함으로써 마케터가 시청자의 공감을 이끌어내고 참여도를 높이며 전환을 유도하는 캠페인을 만들 수 있도록 도와줍니다. 미디어 환경이 계속 진화함에 따라 DMA 시스템은 광고 투자를 최적화하고 새롭고 혁신적인 방식으로 잠재고객에게 도달하고자 하는 마케터에게 중요한 도구로 남을 것입니다.
방법 알아보기 당신의 타겟팅 캠페인은 DMA 타겟팅 전략의 이점을 누릴 수 있습니다. 크리테리언 글로벌에 문의 오늘.