TV를 켜고 케이블 없이도 손끝으로 수천 개의 프로그램, 영화, 앱에 액세스할 수 있다면, 스트리밍이 지배하고 시청자가 경험을 제어하는 커넥티드 TV(CTV)의 마법을 경험한 것입니다. 하지만 단순한 엔터테인먼트 그 이상으로 커넥티드 TV는 실제로 어떤 기능을 제공할 수 있을까요? 오늘날의 디지털 환경에서 콘텐츠 소비와 타겟팅 광고 전달 방식을 혁신하기 위해 커넥티드 TV는 어떤 역할을 하고 있을까요? 커넥티드 TV는 향후 몇 년 동안 케이블에 어떤 의미를 갖게 될까요? 이러한 디지털 전환이 시청 방식뿐만 아니라 브랜드, 광고주, 심지어 전통적인 미디어가 앞서 나가기 위해 적응하는 방식을 변화시키는 이유를 자세히 알아보세요...
커넥티드 TV(CTV)는 인터넷에 연결되어 사용자가 스트리밍 비디오 콘텐츠 및 기타 온라인 서비스에 액세스할 수 있는 모든 텔레비전으로 정의할 수 있습니다. 공중파나 케이블 또는 위성을 통해 전송되는 기존 방송 TV와 달리 커넥티드 TV는 인터넷 연결에 의존하여 콘텐츠를 전송합니다. 따라서 사용자가 시청할 수 있는 콘텐츠와 시청 시기를 보다 자유롭게 제어할 수 있습니다. CTV 디바이스는 Netflix, Hulu, Amazon Prime Video와 같은 인기 서비스뿐만 아니라 기타 여러 전문 또는 틈새 스트리밍 플랫폼을 포함한 다양한 스트리밍 서비스에 액세스할 수 있습니다. 이러한 스트리밍 서비스의 사용이 급증하면서 점점 더 많은 소비자가 오래된 케이블 구독을 포기함에 따라 커넥티드 TV는 홈 엔터테인먼트의 지배적인 세력이 되었습니다.
커넥티드 TV는 여러 기기에서 어떻게 작동하나요?
커넥티드 TV는 형태와 기능이 다양한 기기마다 다르게 작동합니다. 다양한 종류의 커넥티드 TV 옵션은 시청자가 인터넷 기반 콘텐츠를 즐길 수 있는 다양한 방법을 제공합니다. 다음은 커넥티드 TV에 속하는 가장 잘 알려진 몇 가지 유형의 디바이스입니다:
- 스마트 TV: 스트리밍에 직접 액세스할 수 있는 앱이 내장된 인터넷 지원 TV.
- 게임 콘솔: 플레이스테이션, 엑스박스, 닌텐도 스위치와 같은 게임 콘솔은 CTV 기기로도 사용할 수 있는 두 가지 용도로 사용할 수 있습니다.
- 스트리밍 미디어 플레이어: Roku, Apple TV, Amazon Fire TV와 같은 장치는 표준 TV에 연결하여 커넥티드 TV로 전환하는 독립형 스트리밍 미디어 플레이어입니다.
- 스트리밍 스틱: 미디어 플레이어와 비슷하지만 더 컴팩트한 Amazon Fire Stick 또는 Google Chromecast와 같은 스트리밍 스틱은 TV의 HDMI 포트에 직접 연결할 수 있습니다.
광고주와 CMO에게 커넥티드 TV의 의미는 무엇인가요?
커넥티드 TV(CTV)는 텔레비전 광고의 주요 동력으로 부상했으며, 효과적인 마케팅 전략의 핵심 요소로 점점 더 많이 인식되고 있습니다. 점점 더 많은 소비자가 스트리밍 동영상 서비스와 커넥티드 디바이스로 눈을 돌리고 있습니다, 광고주와 최고 마케팅 책임자(CMO)는 CTV가 관련성 높은 타겟팅 광고를 통해 광범위하고 다양한 시청자에게 도달할 수 있는 특별한 기회를 제공한다는 사실을 깨닫고 있습니다.
CTV의 부상은 기존 방송 TV를 통해서는 점점 더 도달하기 어려워지는 시청자에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 제공한다는 점에서 특히 중요합니다. 소비자들이 케이블 및 위성 TV를 멀리하고 스트리밍 비디오 서비스를 선호함에 따라 기존의 광고 방식으로는 도달하기 어려워졌습니다. CTV는 이러한 소비자에게 보다 타겟팅되고 관련성 높은 방식으로 도달할 수 있는 방법을 제공합니다.
커넥티드 TV와 리니어 TV란 무엇인가요?
CTV 광고와 리니어 TV 광고를 비교할 때 주목해야 할 주요 차이점은 커넥티드 TV는 인터넷 연결에 의존한다는 점입니다(데이터 기반 타겟팅이 가능). 반면에 리니어 TV는 개인의 선호도에 관계없이 모든 시청자에게 동일한 콘텐츠를 방송합니다. 따라서 CTV 광고는 특정 시청자 세그먼트에 도달하는 데 더 효과적인 반면, 선형 TV는 도달 범위가 더 넓지만 타겟팅 범위가 좁습니다.
커넥티드 TV 광고의 장단점:
장점:
- CTV 데이터는 광고의 효과를 더욱 정확하게 측정할 수 있습니다.
- CTV 데이터를 사용하여 특정 인구 통계 그룹, 지역 또는 개별 시청자에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 타겟팅 접근 방식은 원하는 시청자에게 도달하지 못할 수 있는 기존 방송 광고(리니어 TV)보다 훨씬 더 효과적일 수 있습니다.
- CTV 데이터는 조회수, 클릭 수, 참여율 등 다양한 지표를 추적하여 광고 캠페인의 효과를 실시간으로 측정하고 필요에 따라 전략을 조정할 수 있습니다. 이러한 수준의 정확성과 유연성은 마케팅 활동의 효과를 입증해야 하는 압박이 가중되고 있는 CMO와 광고주에게 특히 유용할 수 있습니다.
단점:
- CTV 디바이스가 제공하는 프로그램 선택의 폭이 매우 넓기 때문에 광고주가 적시에 적절한 시청자에게 광고가 노출되도록 하는 것이 어려울 수 있습니다.
- CTV 에코시스템의 파편화된 특성으로 인해 대규모로 시청자에게 도달하기 어려울 수 있습니다.
하지만 이러한 문제는 효과적인 타겟팅 및 측정 전략을 통해 대부분 극복할 수 있습니다. 효과적인 타겟팅과 커넥티드 TV 광고로 브랜드를 성장시키는 방법에 대한 구체적인 지침을 확인하세요, 크리테리언 글로벌에 문의.
커넥티드 TV의 미래는 어떻게 될까요?
점점 더 많은 소비자들이 케이블을 끊고 스트리밍 서비스의 간편함을 선택하고 있으며, 앞으로 몇 년 동안 전 세계적으로 마케팅 전략에서 CTV의 역할이 점점 더 커질 것으로 예상됩니다. 브랜드들은 기존 TV로는 더 이상 확보할 수 없는 대규모의 참여도가 높은 시청자에게 접근할 수 있기 때문에 CTV 광고에 더 많은 비용을 할당하고 있습니다. 광고주와 마케터들은 CTV의 유연한 특성으로 캠페인 효과를 높이고 다음과 같은 이점을 얻을 수 있다는 사실을 발견하고 있습니다. ROI. 텔레비전 환경은 지속적으로 재편되고 있습니다. 기술이 발전하고 더 많은 데이터를 사용할 수 있게 되면서 광고주는 메시지를 더욱 개인화하여 더 깊은 참여를 유도할 수 있게 될 것입니다. 궁극적으로 CTV는 시청자의 선호도에 맞는 타겟팅된 관련성 높은 콘텐츠를 제공하는 현대 광고의 초석이 될 것입니다.
전반적으로 CTV의 부상은 광고주와 CMO가 새롭고 혁신적인 방식으로 시청자에게 다가갈 수 있는 중요한 기회를 의미합니다. 인터넷의 힘을 활용하고 특정 오디언스를 정밀하게 타겟팅CTV 광고는 파편화된 미디어 환경에서 소비자에게 도달할 수 있는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
출처/추천 참조:
ANA | CTV 광고와 새로운 성과 통화