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디지털 광고에서 추적 쿠키란 무엇인가요?

일반적으로 '쿠키'라고 불리는 추적 쿠키는 광고주가 사용자 선호도를 파악하고 관련 콘텐츠를 제공할 수 있도록 해주는 디지털 광고 데이터 수집의 필수 요소로 오랫동안 사용되어 왔습니다. 하지만 지난 몇 년간 개인정보 보호법 및 운영체제의 변화로 인해 추적 쿠키 사용에 영향을 미치고 있으며, 광고주는 접근 방식을 재고해야 합니다. 광고주가 이러한 변화를 주시해야 하는 이유는 무엇일까요?

추적 쿠키는 웹사이트가 탐색하는 동안 사용자의 행동을 추적하기 위해 사용자의 브라우저에 저장하는 작은 파일입니다. 방문한 페이지, 각 페이지에서 보낸 시간, 버튼 클릭이나 구매와 같이 수행한 작업에 대한 정보를 수집합니다. 광고주는 이 데이터를 사용하여 사용자의 관심사와 행동에 따라 맞춤화된 광고를 제공합니다. 또한 추적 쿠키는 웹사이트가 사용자 설정을 기억하여 성능을 최적화하고 반복 방문 시 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다.

쿠키 유형: 퍼스트 파티, 타사, 세션 및 영구 쿠키

쿠키에는 여러 가지 유형이 있으며, 각각 조금씩 다른 용도로 사용됩니다:

퍼스트 파티 쿠키와 타사 쿠키

퍼스트 파티 쿠키 추적 쿠키는 사용자가 활발하게 방문하는 웹사이트에 의해 생성되고 저장됩니다. 이러한 추적 쿠키는 로그인 세부 정보, 언어 기본 설정 또는 장바구니의 항목을 기억하여 웹 사이트에서 더 원활한 상호 작용을 보장함으로써 사용자 환경을 개선하는 데 중점을 둡니다. 타사 쿠키 는 사용자가 방문하는 도메인이 아닌 다른 도메인에서 생성됩니다. 이 문서에서 언급하는 쿠키와 광고주가 여러 웹사이트에서 사용자 행동을 추적하는 데 사용하는 쿠키가 바로 이러한 쿠키입니다.

세션 쿠키와 영구 쿠키 비교

세션 쿠키 는 사용자가 웹사이트를 방문하는 동안에만 지속되는 임시 파일입니다. 단기적이며 사용자가 브라우저를 닫으면 자동으로 삭제됩니다. 이러한 쿠키는 웹사이트가 정보를 다시 로드하지 않고 장바구니에 항목을 추가하거나 페이지 사이를 이동하는 등의 작업을 기억하는 데 도움이 됩니다. 영구 쿠키 데이터를 장기적으로 저장하여 웹사이트가 시간이 지나도 사용자 선호도를 기억할 수 있도록 도와줍니다. 세션 쿠키와 달리 이러한 추적 쿠키는 세션이 종료된 후에도 사용자 디바이스에 남아 있습니다. 이를 통해 웹사이트는 로그인 세부 정보나 언어 기본 설정과 같은 사용자 정보를 여러 방문에 걸쳐 보관할 수 있습니다.

추적 쿠키에 대한 개인정보 보호 규정의 영향

개인정보 보호 및 데이터 보안에 대한 우려가 커지면서 많은 인터넷 사용자가 개인 정보 공유를 더욱 주저하고 있습니다. 그 결과, 다음과 같은 새로운 법률이 일반 데이터 보호 규정(GDPR)캘리포니아 소비자 개인정보 보호법(CCPA) 를 구현하여 사용자가 자신의 데이터를 더 잘 제어할 수 있도록 하고 기업이 데이터로 할 수 있는 일을 제한했습니다.

또한 Apple의 iOS 14.5에서는 추적 쿠키가 처리되는 방식이 변경되었습니다. 이후 이 업데이트에서는 사용자가 자신의 정보를 공유하도록 명시적으로 동의해야 합니다. 타사와의 데이터 앱과 웹사이트를 기본 옵트아웃 모델 대신 사용하도록 설정할 수 있습니다. 이 변경으로 인해 광고주가 사용자 행동을 추적하고 타겟팅 광고를 게재하기가 더 어려워졌습니다.

2024년 이후의 대안 모색

그렇다면 이는 광고주와 최고 마케팅 책임자에게 어떤 의미가 있을까요? 즉, 사용자 행동을 추적하고 맞춤화된 광고를 제공하기 위한 대체 방법을 모색해야 한다는 뜻입니다. 이러한 대안 중 하나는 웹사이트 또는 앱의 콘텐츠에 기반하여 광고를 타겟팅하는 문맥 광고입니다. 조회를 클릭합니다.

또 다른 옵션은 다음 사항에 집중하는 것입니다. 퍼스트 파티 데이터는 기업의 웹사이트 또는 앱과의 상호작용을 통해 사용자로부터 직접 수집한 데이터입니다. 여기에는 사용자 선호도, 구매 내역 및 회사 자체 플랫폼에서의 기타 행동과 같은 데이터가 포함될 수 있습니다.

궁극적으로 추적 쿠키의 변경으로 인해 광고주는 온라인 광고 접근 방식에 대해 보다 창의적으로 생각해야 합니다. 쿠키를 통한 사용자 행동 추적에만 의존하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 대신 광고주는 오디언스와 소통하고 사용자의 개인정보와 보안을 존중하는 방식으로 맞춤화된 광고를 제공할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다.

결론적으로, 광고에서 쿠키 추적의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 하지만 개인정보 보호법의 변화와 새로운 운영 체제 업데이트로 인해 광고주는 사용자 행동을 추적하고 타겟팅 광고를 게재하는 새로운 방법에 적응해야 합니다. 이는 단기적으로 어려움을 겪을 수 있지만, 광고주에게는 새로운 접근 방식을 모색하고 혁신적인 방식으로 잠재고객과 소통할 수 있는 기회를 제공하기도 합니다.