프로그래매틱 광고는 단순히 가장 높은 입찰가를 제시하는 업체를 찾는 것이 아니라, 전략이 진화하고 가장 날카로운 접근 방식만이 살아남는 전쟁터와도 같습니다. 구식 워터폴 모델부터 서버 측 및 동영상 헤더 비딩과 같은 최첨단 기법까지, 광고주와 퍼블리셔가 이러한 환경을 탐색하는 방식에 따라 누가 가장 가치 있는 노출을 확보하고 수익을 극대화할 수 있는지가 결정됩니다. 속도와 정확성, 새로운 잠재고객을 확보하는 능력이 성공의 관건인 이 치열한 게임에서 각 접근 방식은 각기 다른 역할을 합니다.
이 글에서는 프로그래매틱 군비 경쟁의 주요 경쟁자들을 살펴보고, 이들이 광고주와 최고 마케팅 책임자에게 왜 중요한지 알아볼 것입니다.
무엇 헤더 입찰?
헤더 입찰에 혁신을 가져온 프로그래매틱 광고 퍼블리셔가 광고 서버를 호출하기 전에 여러 광고 거래소에 동시에 광고 인벤토리를 제공할 수 있습니다. 이 프로세스는 인벤토리에 대한 경쟁을 높여 퍼블리셔에게 더 나은 가격 책정과 더 많은 수익을 가져다줍니다. 또한 광고주가 실시간으로 인벤토리에 입찰할 수 있어 가장 가치 있는 인벤토리를 확보할 수 있도록 도와줍니다. 노출 수.
헤더 비딩은 워터폴 모델과 같은 기존 프로그래매틱 광고 방식보다 더 나은 결과를 제공하는 것으로 잘 알려져 있습니다. 워터폴 모델에서는 광고 인벤토리가 다음 중 하나에 제공됩니다. 광고 교환 를 판매할 때까지 한 번에 한 개씩 판매하며, 각 거래소는 수익의 일부를 가져갑니다. 이 프로세스는 퍼블리셔의 수익 감소를 초래할 수 있습니다. 효과적인 타겟팅 광고주를 위한 것입니다.
헤더 입찰 대 워터폴
에서 폭포 모델에서는 광고 인벤토리가 한 번에 한 광고 거래소에 제공되며, 첫 번째 거래소가 통과하면 목록에서 아래로 이동합니다. 반면, 헤더 입찰은 여러 거래소에서 동시에 입찰할 수 있어 경쟁과 가격 경쟁이 치열해집니다.
워터폴을 사용하면 프로세스가 체인 아래로 내려갈수록 판매되지 않은 노출이 더 낮은 입찰가를 받을 수 있습니다. 헤더 입찰은 모든 거래소가 한 번에 입찰하도록 하여 퍼블리셔가 가능한 가장 높은 가격을 받을 수 있도록 함으로써 수익을 극대화합니다. 워터폴 모델은 종종 타겟팅이 지연되거나 정확도가 떨어집니다. 헤더 비딩을 사용하면 실시간 비딩(RTB)이 가능해져 광고주가 가장 가치 있는 유저를 확보하는 즉시 도달할 수 있습니다. 워터폴 방식은 프로그래매틱 광고 초창기에는 효과적이었지만, 이제는 더 빠르고 수익성 높은 광고 게재를 제공하는 최신 솔루션인 헤더 비딩으로 인해 시대에 뒤떨어진 것으로 여겨지고 있습니다.
동영상 헤더 입찰
동영상 소비가 증가함에 따라 동영상 광고 게재에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 동영상 헤더 입찰 퍼블리셔는 경쟁력 있는 실시간 경매를 통해 프리미엄 동영상 광고 인벤토리를 판매하여 이러한 수요를 활용할 수 있습니다.
일반적으로 동영상 광고는 디스플레이 광고에 비해 참여도가 높으며, 다음과 같은 특징이 있습니다. 7.5배 높은 CTR를 통해 더 높은 가치를 창출할 수 있습니다. 동영상 헤더 입찰을 통해 퍼블리셔는 수요가 높은 게재 위치에 대해 최고 수준의 가격을 보장합니다. 광고주들은 정확한 오디언스 타겟팅과 선호하는 광고 게재 위치로 인해 동영상 헤더 비딩을 높이 평가합니다.
서버 측 헤더 비딩
서버 측 헤더 입찰 는 입찰 프로세스가 사용자 브라우저에서 서버로 이동하는 헤더 비딩의 변형입니다. 이 방식은 지연 시간을 줄이고 페이지 로딩 시간을 개선하여 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다. 서버 측 입찰을 사용하면 더 많은 수요 파트너가 브라우저에 부담을 주지 않고 경매에 참여할 수 있어 경쟁이 치열해집니다. 서버 측 헤더 입찰은 브라우저에서 처리되는 데이터의 양이 적기 때문에 사용자 개인정보 보호도 강화할 수 있습니다.
공개 입찰: 구글의 대응
공개 입찰교환 입찰이라고도 하는 프로그래매틱 광고는 다음을 허용하는 광고 방식입니다. 퍼블리셔는 여러 광고 거래소에 광고 인벤토리를 제공할 수 있습니다. 동시에 진행됩니다. 공개 입찰은 다음 기관에서 관리합니다. Google 의 일부이며 Google 광고 관리자 플랫폼을 사용합니다. 기존 헤더 입찰과 달리 공개 입찰은 서버 수준에서 이루어지므로 브라우저 기반 로드 시간이 단축되고 클라이언트 측 코드가 필요하지 않습니다. 이 접근 방식은 인벤토리에 대한 경쟁을 높여 퍼블리셔에게 더 나은 가격 책정과 더 많은 수익을 가져다줍니다.
아마존 헤더 입찰: 새로운 잠재 고객 공략하기
아마존 헤더 입찰 는 퍼블리셔가 아마존의 광고 플랫폼인 아마존 광고에 광고 인벤토리를 제공할 수 있는 프로그래매틱 광고 방식입니다. 광고주는 Amazon의 방대한 사용자 데이터를 활용하여 가치가 높은 잠재고객을 보다 정확하게 타겟팅하여 광고 관련성과 캠페인 성과를 개선할 수 있습니다. 아마존의 광고 도달 범위가 확장됨에 따라 퍼블리셔는 수익원을 다각화하고 경쟁이 치열해짐에 따라 입찰가를 높이고 더 나은 수익 창출을 할 수 있습니다.
광고주에게 아마존 헤더 입찰은 동적 타겟팅을 통해 참여도가 높은 사용자에게 도달할 수 있는 특별한 기회를 제공하여 캠페인 효율성과 ROI.
결론적으로, 헤더 입찰, 워터폴, 서버 측 헤더 입찰, 오픈 입찰, 비디오 헤더 입찰, 그리고 아마존 헤더 입찰은 모두 중요한 프로그래매틱 광고 접근 방식입니다. 광고 인벤토리 판매 프로세스를 최적화하고 퍼블리셔의 수익을 증대하는 것을 목표로 합니다. 광고주에게는 더 나은 타겟팅과 가격 책정을 제공하는 동시에 퍼블리셔에게는 광고 인벤토리에 대해 최상의 가격을 받을 수 있도록 보장합니다. 프로그래매틱 광고 캠페인에서 최상의 결과를 얻고자 하는 광고주와 최고 마케팅 책임자는 이러한 접근 방식 간의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.