CPM(노출당 비용)은 디지털 광고에서 사용되는 가격 모델로, 사용자에게 노출되는 광고 1,000회당 비용을 나타냅니다. 광고주와 마케터는 특히 다음과 같은 경우 CPM을 계산할 수 있어야 합니다. 디스플레이 광고광고주가 퍼블리셔에게 비용을 지불하고 사용자에게 광고를 특정 횟수만큼 노출하는 방식입니다. CPM의 'M'은 천을 뜻하는 라틴어인 '밀레'를 의미합니다.

CPM은 디지털 캠페인의 비용 효율성에 대한 이해를 돕기 때문에 디지털 광고 업계에서 중요한 지표입니다. 광고주는 광고의 CPM을 파악함으로써 천 회 노출당 지불하는 금액을 결정할 수 있으며, 이러한 인사이트를 활용하여 광고 지출에 대한 보다 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.

CPM 계산 방법

CPM을 계산하려면 광고 캠페인의 총 비용을 총 광고 노출 수로 나눈 다음 이 수치에 1000을 곱합니다. 예를 들어, 광고주가 광고 캠페인에 $1000을 지출하여 100,000회의 노출이 발생한 경우 CPM은 $10이 됩니다.

다음 사항에 유의하세요. CPM은 다음에서 사용되는 유일한 지표가 아닙니다. 디지털 광고. 기타 메트릭은 다음과 같습니다. 클릭률(CTR), 클릭당 비용(CPC), 리드당 비용(CPL) 및 전환당 비용(CPA). 이러한 메트릭은 다음과 같은 추가 인사이트를 제공합니다. 광고 캠페인의 효과 및 광고주 지원 를 통해 캠페인을 최적화하여 실적을 개선할 수 있습니다.

CPM 모델의 장점과 한계

CPM 가격 모델의 한 가지 장점은 광고주가 디지털 광고의 비용을 TV나 인쇄물과 같은 다른 유형의 광고와 비교할 수 있다는 점입니다. CPM은 1,000회 노출당 비용을 측정하기 때문에 광고판이나 잡지 광고와 같이 1,000회 노출당 비용을 청구하는 다른 미디어의 비용과 직접 비교할 수 있습니다.

CPM 모델의 또 다른 장점은 광고주에게 어느 정도 예측 가능성을 제공한다는 점입니다. 1,000회 노출당 비용을 알기 때문에 광고 캠페인의 총 비용을 더 잘 예측하고 그에 따라 예산을 할당할 수 있습니다.

그러나 CPM 모델의 한 가지 한계는 광고 캠페인의 효과를 고려하지 않는다는 점입니다. 많은 사람들이 광고를 본다고 해서 반드시 판매 또는 기타 원하는 행동을 유도하는 데 효과적이라는 의미는 아닙니다. 따라서 광고주는 캠페인의 성과를 평가할 때 CPM을 넘어 CTR, CPC, CPL 및 CPA와 같은 다른 측정지표도 고려해야 합니다. 아래 가이드를 통해 디지털 광고에서 흔히 혼동하기 쉬운 KPI에 대한 인사이트를 더 자세히 알아보세요:

결론적으로, CPM은 광고주에게 중요한 측정 지표입니다. 및 최고 마케팅 책임자가 디지털 광고 캠페인의 비용 효율성을 이해하는 데 도움이 되기 때문입니다. 광고주는 광고의 CPM을 파악함으로써 광고 지출에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내리고 더 나은 성과를 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다. CPM은 유용한 지표이지만, 광고 캠페인의 효과를 평가할 때는 이를 넘어 다른 지표도 함께 고려하는 것이 중요합니다.

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