간단히 말해, 데이터 관리 플랫폼은 데이터 웨어하우스입니다. 이는 정보를 빨아들여 분류하고 저장한 후 마케터, 퍼블리셔 및 기타 비즈니스에 유용한 방식으로 뱉어내는 소프트웨어입니다.

데이터 관리 플랫폼 사용 사례 가이드

데이터 관리 플랫폼(DMP)은 다양한 소스에서 대량의 데이터를 수집, 구성 및 활성화하는 데 사용되는 정교한 기술 플랫폼입니다. 주로 광고주와 마케터가 오디언스를 세분화하고 광고 캠페인을 통해 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있도록 도와줍니다. DMP는 자사 웹사이트와 같은 퍼스트 파티 소스, 파트너 데이터와 같은 세컨드 파티 소스, 데이터 벤더와 같은 써드 파티 소스의 데이터를 활용하여 개인화된 마케팅 활동을 가능하게 하는 데 중요한 역할을 합니다.

데이터 수집, 잠재 고객 세분화, 개인 맞춤형 마케팅및 타사 데이터 는 데이터 관리 플랫폼의 기능과 가치의 핵심입니다. 이러한 플랫폼을 사용하면 상세한 오디언스 프로필을 생성할 수 있으며, 이를 통해 특정 세그먼트에 맞게 광고 메시지와 게재 위치를 조정하여 마케팅 캠페인의 관련성과 효과를 높일 수 있습니다.

데이터 관리 플랫폼이 '위험에 처한' 이유는 무엇인가요?

그러나 데이터 관리 플랫폼은 여러 가지 요인으로 인해 도전에 직면하고 있으며 일부에서는 그 중요성이 줄어들고 있다고 보고 있습니다. 유럽의 GDPR과 캘리포니아의 CCPA와 같은 규정으로 인해 개인정보 보호가 강조되면서 타사 데이터의 수집과 사용이 더욱 제한되고 있습니다. 또한 자사 데이터에 더 중점을 두는 고객 데이터 플랫폼(CDP)의 등장으로 기술 환경이 진화하고 있습니다. 또한 주요 브라우저는 데이터 관리 플랫폼의 중요한 데이터 소스인 타사 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단하고 있어 웹에서 사용자를 추적하고 타겟팅하는 기능이 더욱 복잡해지고 있습니다.

이러한 변화로 인해 업계는 보다 개인정보 보호에 중점을 둔 동의 기반 데이터 수집 및 사용 모델로 나아가고 있습니다. 이에 따라 광고주와 마케터들은 자사 데이터와 고객과의 직접적인 관계에 더 의존하는 새로운 기술과 전략을 모색하고 있으며, 데이터 관리 플랫폼에서 이러한 새로운 표준에 더 부합하는 플랫폼과 솔루션으로 점진적으로 이동하고 있습니다.

DMP와 CDP 비교: 변화의 이해

마케팅 환경이 진화함에 따라 다음과 같은 차이점을 이해하는 것이 중요합니다. DMP 및 고객 데이터 플랫폼(CDP). 두 플랫폼 모두 마케터가 잠재 고객 세분화를 위해 데이터를 활용할 수 있도록 도와줍니다. DMP 는 전통적으로 타사 데이터와 익명 식별자에 중점을 두는 반면 CDP 강조 퍼스트 파티 데이터 고객으로부터 직접 수집합니다. 이러한 변화는 퍼스트 파티 데이터 는 강화되는 개인정보 보호 규정과 타사 쿠키의 단계적 폐지에 대한 대응책입니다.

이러한 변화로 인해 기업에서는 점점 더 많은 기업들이 DMP 의미 마케팅에서, 특히 CDP와 비교했을 때 어떤 차이가 있는지 알아보세요. DMP는 특히 광범위한 캠페인에서 여전히 가치를 제공하지만, 많은 기업이 더 심층적인 인사이트를 제공하고 직접적인 고객 관계를 구축할 수 있는 CDP로 전환하고 있습니다. 이러한 지속적인 전환은 앞으로도 마케터들이 잠재고객 데이터 관리에 접근하는 방식을 계속 변화시킬 것입니다.