캠페인에는 예산 설정과 플랫폼 선택부터 크리에이티브 자산 확정과 성과 추적에 이르기까지 많은 부분이 움직입니다. 많은 것이 걸려 있는 상황에서 광고주와 CMO가 이 모든 것을 어떻게 추적하는지 궁금한 적이 있나요? 광고 캠페인을 계획할 때 모든 것을 체계적으로 정리하는 데 중요한 역할을 하는 문서가 하나 있습니다. 광고가 게재될 위치부터 광고 비용에 이르기까지 모든 세부 사항을 양측이 명확하게 확인할 수 있는 유일한 방법입니다. 이 문서가 없으면 캠페인이 빠르게 혼란에 빠지고 지연될 수 있습니다...... 삽입 순서(IO).
삽입 주문은 날짜, 광고 형식, 게재 위치 및 비용 등 광고 캠페인의 주요 세부 사항을 명시하는 광고의 공식 문서입니다. 이는 광고주와 퍼블리셔 간의 합의된 조건을 나타내며, 양 당사자가 서로의 책임을 이해하도록 합니다.
이 문서는 다음과 같은 도움을 줍니다. 광고주 및 최고 마케팅 책임자(CMO) 캠페인의 세부 사항을 명확하게 설명하여 기대치가 일치하도록 함으로써 체계성을 유지합니다. 또한 구속력 있는 계약의 역할을 하여 원활한 실행과 상호 책임을 위한 토대를 마련합니다.
삽입 주문은 캠페인의 명확성과 효율성을 보장할 뿐만 아니라 향후 참조할 수 있는 기록을 제공한다는 점에서 가치가 있습니다. 광고주와 CMO는 과거 삽입 주문을 검토함으로써 캠페인의 성공 여부를 평가하고 향후 활동에 대한 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.
전반적으로, 삽입 주문 명확한 커뮤니케이션과 원활한 실행을 촉진하여 궁극적으로 더 성공적인 캠페인에 기여함으로써 광고 프로세스에서 중요한 역할을 합니다.
마케터는 왜 삽입 오더를 사용하나요?
마케터는 삽입 오더를 다음과 같은 방법으로 사용합니다. 광고 계약을 공식화하고 문서화합니다. 퍼블리셔 또는 미디어사와 체결합니다. 삽입 주문은 광고 유형, 광고 게재 위치, 광고 게재 날짜, 가격 및 결제 조건, 기타 특정 요구 사항이나 제한 사항 등 광고 캠페인의 세부 사항을 명시하는 계약서 역할을 합니다.
삽입 오더를 사용하면 양측이 동일한 정보를 공유하고 예상되는 사항을 명확하게 이해할 수 있습니다. 서면 계약을 체결하면 마케터는 요청에 따라 광고가 게재되고 광고비가 정확하게 청구될 것이라는 확신을 가질 수 있습니다. 퍼블리셔는 예상되는 사항에 대한 명확한 지침을 통해 광고가 원활하게 실행되도록 삽입 오더를 사용할 수 있다는 이점이 있습니다. 또한 삽입 주문은 나중에 참조할 수 있는 광고 캠페인에 대한 기록을 제공합니다. 문제가 발생하거나 분쟁이 발생하면 삽입 오더를 참조하여 원래 합의된 내용을 확인할 수 있습니다.
삽입 주문 템플릿에는 무엇이 포함되나요?
삽입 주문 템플릿에는 일반적으로 다음 정보가 포함됩니다:
- 광고주 정보: 여기에는 광고주의 이름, 이메일 주소, 전화번호, 청구지 주소 등 광고주의 이름과 연락처 정보가 포함됩니다.
- 캠페인 세부 정보: 이 섹션에서는 시작일과 종료일, 캠페인 예산 등 광고 캠페인에 대한 세부 정보를 제공해야 합니다, 타겟 고객및 특정 타겟팅 기준.
- 크리에이티브 사양: 이 섹션에서는 광고주가 퍼블리셔에게 제공할 크리에이티브 자산의 세부 사항을 간략하게 설명합니다. 여기에는 광고 형식 유형(예: 디스플레이, 동영상, 모바일), 광고 크기, 파일 형식 및 기타 관련 세부 정보가 포함됩니다.
- 배치 정보: 이 섹션에는 웹사이트 또는 앱 이름, 사이트의 특정 페이지 또는 섹션, 기타 게재 위치 관련 정보 등 광고가 게재될 위치에 대한 세부 정보가 포함됩니다.
- 광고 게재 및 보고 요건: 이 섹션에서는 광고 게재 및 보고에 대한 요구 사항을 간략하게 설명합니다. 여기에는 크리에이티브 자산의 예상 게재일, 캠페인의 예상 시작일, 실적 지표, 추적 URL 또는 전환 추적과 같은 보고 요건 등의 세부 사항이 포함됩니다.
- 결제 약관: 이 섹션에서는 결제 방법, 결제 일정 및 기타 관련 세부 정보를 포함하여 광고 캠페인의 결제 조건에 대해 간략하게 설명합니다.
삽입 순서는 광고주와 퍼블리셔의 특정 요구 사항에 따라 세부 수준이 달라질 수 있습니다. 하지만 이러한 요소를 포함하면 양측이 동일한 정보를 공유하고 캠페인이 원활하게 운영되는 데 도움이 될 수 있습니다.
일반적인 실수 삽입 순서에서
다음은 삽입 주문과 관련하여 흔히 저지르기 쉬운 실수입니다:
- 잘못된 광고 게재 위치 또는 타겟팅 세부 정보: 삽입 오더를 사용하면 광고가 게재되어야 하는 위치나 타겟 오디언스에 대한 오해가 발생할 수 있습니다. 비용이 많이 드는 오류를 방지하려면 배치 지침과 타겟 오디언스 사양을 다시 확인하는 것이 중요합니다.
- 캠페인 날짜 또는 크리에이티브 사양에 오류가 있습니다: 삽입 순서에 날짜 또는 사양이 누락되거나 부정확하면 캠페인이 지연되거나 잘못 표시될 수 있습니다. 시작 날짜와 종료 날짜, 크리에이티브 형식이 정확하고 명확하게 명시되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.
- 결제 조건 또는 보고 요건을 간과하는 경우: 광고주는 캠페인 시작 전에 합의된 가격, 청구 주기 및 성과 지표를 확인하여 나중에 오해가 발생하지 않도록 해야 합니다.
삽입 주문에 대한 최종 생각
전반적으로 삽입 순서 는 광고주와 퍼블리셔가 세부적인 부분까지 서로 일치하도록 보장하는 모든 광고 캠페인을 위한 도구라고 할 수 있습니다. 이러한 명확성은 보다 원활한 실행과 캠페인 목표 달성 가능성으로 이어집니다. 체계적인 광고 프로세스를 위해 마케터는 다음을 통합해야 합니다. 삽입 주문 를 일상에 적용합니다. 이 문서는 모든 당사자에게 책임을 부여할 뿐만 아니라 향후 캠페인의 장기적인 성공을 위한 토대가 됩니다.