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급증하는 사용자에 비해 뒤처지는 온라인 아랍어 콘텐츠

예상 읽기 시간: 3분 - 2014년 1월 10일

연간 성장률이 2500%에 달하는 중동 북아프리카(MENA)의 온라인 시청자는 현재 가장 큰 시장 중 하나입니다. 가장 빠르게 성장하는 온라인 부문. 그러나 온라인 MENA 아랍어 사용자 수와 온라인에서 제공되는 아랍어 콘텐츠 간에는 큰 격차가 존재합니다.

약 4억 1,300만 명의 사용자 아랍 세계에서는 온라인 상태이지만 3% 현재 온라인 콘텐츠의 아랍어 비율

아랍 인터넷 사용자층이 증가하고 있음에도 불구하고 현지화된 아랍어 사이트와 오리지널 아랍어 콘텐츠를 제공하는 사이트의 수는 여전히 저조합니다. 2012년에는 포춘 500대 웹사이트 20개 중 1개만이 아랍어 콘텐츠를 보유하고 있었으며, 4개 중 1개만이 글로벌 100대 브랜드 는 아랍어 버전의 사이트를 제공했습니다. CSA 보고서.

오른쪽에서 왼쪽으로 쓰는 아랍어로 글을 쓰는 기능도 온라인 양방향 텍스트 플랫폼의 가용성에 따라 제한됩니다. 양방향 텍스트 플랫폼이 부족하기 때문에 대부분의 아랍어 사용자는 영어 또는 라틴 문자와 유럽 숫자를 통해 전달되는 아랍어 형식인 아라비지를 사용해야 합니다. 이러한 언어의 파편화는 온라인 아랍어 콘텐츠를 통합하고 색인화하는 과정을 더욱 복잡하게 만듭니다. 검색 엔진.

웹에서 아랍어 격차를 해소하기 위한 노력 정부와 여러 민간 기업이 주도하고 있습니다. Google은 다음을 통해 아랍어 웹 콘텐츠의 확장을 촉진해 왔습니다. 아랍어 웹 데이즈 그리고 2012년부터는 매년 12월 12일을 아랍어 웹의 날로 지정하고 있습니다. 태그 데이터 는 자원봉사자 기반의 번역 네트워크를 통해 위키피디아, 트위터, TED, 코세라와 같은 인기 웹 플랫폼의 로컬라이제이션을 시도하고 있습니다. 그리고 Yamli 는 아랍어로 웹을 검색할 때 발생하는 복잡한 문제를 해결합니다. 누라 알 카비 에 대한 정부 이니셔티브를 눈에 띄게 이끌고 있습니다.아랍어 미디어 제국 구축" 미디어 조직을 통해 twofour54 (아부다비의 지리적 좌표).

사용자가 모국어로 도메인 이름을 등록할 수 있는 국제화된 도메인 이름(IDN)도 아랍어 온라인 신원을 주장하는 플랫폼으로 사용되고 있습니다. 다음과 같은 지역 협의회 ict카타라 및 SaudiNIC는 지역 전용 아랍어 도메인 .قطر 및 .السعودية를 제공하고, a 아랍어 스크립트 IDN 태스크포스 는 아랍어 도메인에 액세스하고 등록하는 데 따르는 기술적 문제를 해결하기 위해 등장했습니다.

온라인 아랍어 콘텐츠를 홍보하기 위한 노력은 주로 소셜 미디어 채널에서 가장 잘 드러납니다. Facebook, Google+, Twitter아랍어가 영어를 추월하여 MENA 지역의 주요 온라인 언어 및 인터페이스로 자리 잡고 있습니다. 또한 이러한 소셜 미디어 플랫폼은 뉴스의 주요 소스로 점점 더 많이 채택되고 있으며, Bayt.com의 2013년 MENA 지역 연구에 따르면 두바이 정부 학교 에 따르면 아랍인의 약 28%가 실제로는 소셜 미디어를 주요 뉴스 소스로 선호.

동안 디지털 광고로의 전환이 다른 성숙한 시장보다 느립니다.에 따르면 디지털 광고는 중동 및 북아프리카 지역에서 주목을 받고 있으며 연간 351조 3,000억 달러의 성장률을 기록하고 있습니다. 웹의 인구 통계와 행동 양식의 변화는 아랍 디지털 세대 는 해외 마케팅에 특히 중요하며 2014년 크리테리언 글로벌이 주목하고 있는 주제입니다.

아랍 디지털 세대의 인터넷 사용 현황을 보여주는 주요 그래프는 부즈 앤 컴퍼니의 자료입니다. 2012년 구글 아랍 디지털 세대 설문조사.


기준 글로벌 는 전 세계 여행/숙박업, 리테일, 럭셔리 소비자 브랜드를 전문으로 하는 국제적인 미디어 기획 및 구매 컨설팅 회사입니다. 뉴욕, 마이애미 비치, 뭄바이에 지사를 두고 있는 크리테리언 글로벌은 37개국에서 캠페인을 집행해 왔습니다.

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