마술과 마케팅의 계절입니다! 발렌타인데이, 어버이날, 신학기, 싱글데이, 크리스마스를 기념하는 눈길을 사로잡는 홀리데이 광고 뒤에는 수개월간의 세심한 계획, 치열한 경쟁, 촉박한 시계가 숨 가쁘게 돌아갑니다. 그렇다면 가장 성공적인 브랜드들은 시즌의 혼란 속에서 어떻게 홀리데이 캠페인을 성공적으로 마무리할 수 있을까요?
이후 홀마크의 홀리데이 광고 캠페인의 광고 투자 수익률을 5년간 전년대비 48.71% 향상시켰습니다.크리테리온 글로벌은 홀리데이 광고를 과학으로 끌어올렸습니다. 그러나 모든 미디어 계획 및 구매 의사 결정, 크리에이티브 최적화, 실시간 인벤토리 및 수익성 분석과는 별개로, 시장과 휴일에 관계없이 홀리데이 광고의 승패를 결정하는 단 하나의 우선 순위가 있습니다. 계속 읽어보고 Hallmark와 같은 최고의 브랜드가 홀리데이 광고에 사용하는 입증된 전략을 알아보세요. 홀리데이 광고 신중한 계획과 데이터 기반 인사이트를 바탕으로 연중 가장 바쁜 쇼핑의 순간을 활용하세요.
홀리데이 광고의 포장을 벗기다: 마법 뒤에 숨겨진 수학
일 년 중 가장 멋진 시기입니다. 광고주, 브랜드, CMO에게는 소비자 지출의 급증, 시즌 프로모션, 배송 마감일, 연말 세일에 대비해야 하는 가장 중요하고 때로는 스트레스가 많은 시기이기도 합니다. 이 시즌은 매년 연간 리테일 매출의 상당 부분을 차지할 만큼 광고주에게는 더할 나위 없는 기회입니다. 크리테리언 글로벌의 고객사 크리테리언이 소유한 Crayola를 예로 들면, 브랜드마다 홀리데이 시즌의 중요성은 다릅니다. 홀마크에서 "신학기" 쇼핑으로 +8% 더 많은 생산량 요구 에 비해 매일 더 많은 시간(블룸버그).
순위 | 리테일 홀리데이 | 대략적인 날짜 | 예상 총 글로벌 매출(미화 수십억 달러) 범위 | 참고 | 출처 |
1 | 크리스마스/박싱데이/뉴욕 | 12월 25/26일 - 1월 1일 | $957 - $9666억 | 2023 | Statista |
2 | 설날 | 1월/2월 | $965억 | 2021 | 패턴 |
3 | 국경일/골든위크 | 10월 1일 | $202억 | 2018 (중국) | 코어사이트 연구 |
4 | 학교로 돌아가기 | 8월/9월 | $1,718억 | 2021 | 그랜드 뷰 연구 |
5 | Alibaba 618 | 6월 18일 | $102.3억 | 2024 | CNBC |
6 | 싱글의 날 | 11월 11일 | $84.5억 | 2021 | Statista |
7 | 블랙 프라이데이 | 11월 넷째 주 금요일 | $59.1억 - $72.3억 | 2023 | WiserNotify |
8 | 디왈리 | 10월/11월 | $45억 | 2023 | Inc. |
9 | 어머니의 날 | 5월 둘째 주 일요일 | $357억 | 2023 | 실버푸시 |
10 | 발렌타인데이 | 2월 14일 | $258억 | 2024 | Oberlo |
11 | 부활절 | 3월/4월 | $240억 | 2023 | NJBA |
12 | 아버지의 날 | 6월 셋째 주 일요일 | $229억 | 2023년(미국) | 라이선스 글로벌 |
13 | 아마존 프라임 데이 | 7월 중순 | $129억 | 2023 | Statista |
14 | 사이버 먼데이 | 블랙 프라이데이 다음 월요일 | $113억 | 평균, 매년 | 주제 설명 |
15 | 할로윈 | 10월 31일 | $10.6억 | 2023년(미국) | 연결 신용 |
위의 표에 따르면 상위 15개 글로벌 리테일 공휴일의 누적 판매액은 대략 다음과 같이 추정됩니다. 1년에 1조4천4백억 2조7천4백억전체 글로벌 소매 이커머스 매출 중 1조 4천 5백 8십억 달러로 추정됨. 이는 특히 연말연시의 이커머스 매출이 전 세계 이커머스 매출의 절반에 가까운 472조 4,241억 3,000만 달러를 차지한다는 의미입니다. 하지만 크리스마스가 판매량에서 선두를 달리고 있지만, 서구 시장에만 집중하는 브랜드의 경우에도 크리스마스보다 더 많은 공휴일이 있으며, 신학기, 할로윈, 발렌타인, 어버이날과 같이 판매량이 적은 휴일도 소비자의 관심을 끌기 위한 복잡한 전쟁터이며 상당한 상품이 걸려 있다는 점에 유의해야 합니다.
광고주 브랜드가 점유율을 차지하기 위해 경쟁하는 연말연시 광고 지출이 큰 것은 당연한 결과입니다. 2022년에만 크리스마스 광고에 사용된 $19억 달러 ($의 0.2%에 불과하지만)매출 9,295억 달러 생성됨). 올해 연말연시 매출은 다음과 같은 놀라운 기록을 달성할 것으로 예상됩니다. 전 세계 1조 4,353억 달러당 eMarketer의 2024년 7월 전망에 따르면, 연말연시 광고 지출은 대규모 수익 창출 기회에 따라 증가할 것으로 예상됩니다.
그러나 투자 성과를 거두려면 브랜드는 연말연시가 본질적으로 연중 가장 경쟁이 치열한 시기라는 점을 인식해야 합니다. 수많은 브랜드가 소비자의 관심을 끌기 위해 치열하게 경쟁하는 홀리데이 광고는 캠페인 전략을 시험함으로써 '테스트하고 학습'하려는 브랜드에게 적합하지 않습니다. 연말 프로모션의 짧은 기간 동안 광고주는 전략적으로 계획을 세우고, 정확하고 타겟팅된 메시지를 제작하며, 소비자 트렌드의 변화에 따라 적응력을 유지해야 합니다.
홀리데이 광고를 만들거나 망치는 #1 요소
휴일로 인한 소비자 판매의 급증은 그냥 큰 이벤트는 당일에 일어나지 않지만, 그 전 몇 주 동안 누적됩니다. 홀리데이 분야에서 가장 성공적인 브랜드는 마지막 순간까지 기다리지 않고 미리 계획을 세우고 기대감을 조성합니다. 이를 '적시 마케팅'이라고 부르기도 하는데, 크리테리온 글로벌은 홀리데이 광고에서 이를 다음과 같이 부릅니다. 페이싱. 페이싱은 시장에서 총 참여 시간을 최대화하여 매출을 효과적으로 '늘리기' 위한 전략적 계획으로, 최대 시간과 총 가치를 달성할 수 있도록 합니다.
홀리데이 페이싱을 위해 꼭 알아야 할 사항:
- 홀리데이 광고의 페이싱에서 가장 중요한 측면 중 하나는 다음과 같습니다. 명확한 예산 수립 시즌이 시작되기 전에 구체적이고 측정 가능한 캠페인 목표를 정의해야 합니다. 홀리데이 광고는 현실적이고 체계적인 계획에 기반해야 합니다. 에 대한 예측 투자 수익률과거 실적 데이터에 기반한 정보를 제공합니다. 다음을 기대하시나요? 브랜드 인지도 향상신규 고객을 유치하거나 연말 매출? 브랜드 수익 목표를 명확하게 설정하면 연말연시 광고를 계획하는 초기 단계에서 예산 할당 및 광고 게재 전략을 올바른 방향으로 이끌 수 있습니다. 유료 검색, 소셜 미디어 광고, 프로그래매틱 구매 등 어떤 방식을 사용하든 재정적 자원과 목표에 맞게 속도를 조절해야 합니다.
- 광고주 또는 CMO로서 할 수 있는 최선의 방법은 연휴 6~8주 전에 초기 캠페인을 시작하여 모멘텀을 일찍 구축하는 것이며, 마지막 주에 다음을 활용하는 것입니다. 리타겟팅 전략과 막판 프로모션을 통해 구매를 미루는 고객들을 사로잡을 수 있습니다. 미리 계획을 세우면 캠페인 기간 동안 트렌드가 변화함에 따라 나중에 전략을 유연하게 조정할 수 있는 유연성을 유지하면서 얼리버드 쇼핑객을 확보할 수 있습니다.
이러한 '확장된 런웨이'는 브랜드가 소비자의 공감을 불러일으키는 고품질 광고를 제작할 수 있는 시간을 제공합니다. 캠페인 타임라인에 간격을 두면, 연말연시 시즌에 대한 관심이 높아지는 동안에도 브랜드가 사람들의 기억에 남을 수 있습니다.
유연성 마스터하기: 민첩성이 홀리데이 광고 성공을 이끄는 방법
경쟁이 치열한 연말연시에는 아무리 잘 짜여진 계획이라도 유연성을 발휘할 수 있는 여지가 필요합니다. 마케터들은 특히 연말연시에는 소비자 행동이 한순간에 바뀔 수 있다는 사실을 잘 알고 있습니다. 경제 상황 또는 새로운 트렌드는 쇼핑 환경을 빠르고 극적으로 재편할 수 있습니다. 그렇기 때문에 페이싱 전략에 우발적인 상황을 대비하는 것이 중요합니다.
예를 들어, 중국의 인기 온라인 쇼핑 플랫폼인 알리바바는 지난 수십 년 동안 자체적으로 여러 소매 및 이커머스 휴일을 개발해 왔습니다. 2012년에 싱글데이(11월 11일)에 대응하는 행사로 시작된 12.12 쇼핑 페스티벌은 몇 주에 걸친 대규모 쇼핑 행사로 발전했습니다. 2023년 광군제 기간 동안 알리바바는 8천만 개의 제품을 가장 큰 폭으로 할인된 가격에 제공했는데, 이는 도우인이나 핀둬둬와 같은 라이벌과 경쟁하기 위한 전략의 일환으로 보입니다.
그러나 중국 소비자들은 지난 몇 년 동안 부동산 경기 악화, 높은 청년 실업률로 인해 일반적으로 소비에 더욱 신중해졌습니다(20% 이상), 일부 부문의 임금 하락, 정부의 지방 정부 지출 삭감 등이 있습니다. 이러한 경제적 어려움으로 인해 소비자들은 더욱 가치에 민감해졌으며, 이는 쇼핑 행동에도 영향을 미쳤습니다.
2023년 11월 24일, 알리바바는 12월 12일 쇼핑 페스티벌을 취소한다고 발표했습니다. 대신 12월 9일부터 시작하여 시즌 내내 지속되는 새로운 소비자 친화적 이벤트인 '연말 특가'로 이커머스 축제를 대체하기로 결정했습니다. 알리바바에 따르면, 연말 광군제의 전략은 이전 12.12 페스티벌에 비해 더 큰 할인, 더 넓은 범위의 제품, 더 많은 판매자의 참여를 제공한다는 것이었습니다. 이번 광군제에서는 중국 소비자들의 '알뜰한' 분위기에 맞춰 전략을 변경했습니다. 유연성을 유지함으로써 알리바바는 전액 취소로 인한 재정적 손실을 피하고 새롭고 유망한 기회를 모색할 수 있었습니다. 잘 알려진 브랜드라고 해도 캠페인이 항상 계획대로 진행되는 것은 아니므로, 브랜드는 민첩성을 유지하고 결과가 기대에 미치지 못할 때 전략을 전환할 준비를 하는 것이 중요합니다. CMO로서 이러한 예측 불가능한 변화에 어떻게 대비할 수 있을까요? 떠남으로써 예산의 5-10% 기회주의적인 움직임을 제외하고, 실시간 데이터를 기반으로 필요한 경우 캠페인 중에 메시지를 조정할 수 있는 옵션을 제공합니다. 가장 빠르게 적응하는 브랜드가 눈에 띄고 궁극적으로 주도권을 잡는 경우가 많습니다.
소비자 욕구 활용하기: 홀리데이 광고에서 개인화의 힘
홀리데이 광고가 진정으로 돋보이려면 소비자가 가장 관심을 갖는 주제에 대해 직접적으로 이야기해야 합니다. 소비자 인사이트를 활용하고 퍼스트 파티 데이터 채널로 개인화 를 홀리데이 광고에 활용하는 것은 브랜드가 오디언스에게 깊은 공감을 불러일으킬 수 있는 좋은 방법입니다.
개인화 전략을 세밀하게 조정하려면 먼저 잠재고객을 잘 파악해야 하며, 이는 잠재고객의 성장과 행동을 추적하여 수행할 수 있습니다. 홀마크의 홀리데이 광고 캠페인에 대한 크리테리온 글로벌의 접근 방식 는 홀리데이 광고의 개인화 기능에 대한 청사진을 제시합니다. 홀마크의 잠재고객을 다음과 같이 세분화함으로써 '신규' 카테고리와 '알려진' 카테고리 비교 크리테리온 글로벌은 각 그룹에 맞게 광고 메시지를 맞춤화하여 연말연시 광고 효과를 극대화했습니다.
크리테리온 글로벌은 경험을 통해 기존 소비자 관계가 단기간에 가장 큰 수익을 창출한다는 사실을 알고 있었습니다. 또한 익숙하지 않은 잠재고객은 개인의 선호도와 니즈를 반영하는 광고에 더 잘 반응하는 경향이 있다는 사실도 알고 있었습니다. 개인화된 메시징 대상 알려진 잠재 고객(이 경우 홀마크의 로열티 회원)을 타겟팅하여 더 높은 ROI를 달성했습니다. 반복 고객에게 맞춤형 오퍼와 관련 콘텐츠를 제공합니다. 개인 맞춤형 콘텐츠는 new 오디언스에게 깊은 영향을 미쳐 궁극적으로 장기적으로 브랜드에 대한 신뢰와 참여를 구축했습니다.
리타겟팅을 잊지 마세요(하지만 그 너머도 생각하세요!).
소비자의 관심을 사로잡은 후에는 연말연시 내내 그 관계를 유지하는 것이 중요합니다. 구현하기 리타겟팅 전술 를 홀리데이 캠페인 전략에 포함하면 브랜드와 상호작용했거나 이전에 제품을 탐색한 적이 있는 잠재 고객이 계속 관심을 가질 수 있습니다. 개인화된 이메일, 소셜 미디어 광고, 또는 디스플레이 광고, 리타겟팅 는 연말연시 시즌에 적절한 타이밍에 관련성 높은 메시지를 전달하여 잠재고객의 기억에 남을 수 있도록 도와줍니다. 핵심은 소비자의 욕구와 행동 패턴에 집중하여 연말연시 시즌에 개인적이고 의미 있는 혜택을 제공하는 것입니다.
크리테리온 글로벌이 홀리데이 시즌 동안 홀마크에 상당한 ROI를 달성한 방법에 대해 자세히 알아보세요... Re홀마크 홀리데이 사례 연구 광고.
추적의 승리: 홀리데이 광고의 진정한 영향력 측정하기
CMO는 연말연시 광고가 미치는 진정한 영향력을 이해하는 것이 중요합니다. 홀리데이 광고의 주요 성과 지표를 추적하면 캠페인의 영향력을 전체적으로 파악할 수 있습니다. 다음 홀마크와 크리테리온 글로벌의 모델브랜드는 스코어카드 접근 방식을 사용하여 다음과 같은 중요한 KPI를 모니터링할 수 있습니다. ROI전환율, 클릭률및 매출 증대. 홀마크는 다음과 같은 매출 기여도를 포함하여 온라인 및 오프라인 성과를 효과적으로 측정했습니다. 매장 방문를 통해 캠페인의 영향력을 종합적으로 파악할 수 있습니다.
다음과 같은 실시간 모니터링 도구 DCM, Pinterest 전환 픽셀및 Facebook 광고 관리자 캠페인 기간 내내 실행 가능한 인사이트를 수집하는 데 도움을 주었습니다. 크리테리온 글로벌은 멀티채널 추적을 통해 지속적으로 결과를 최적화하고 필요에 따라 빠르게 조정했습니다. Hallmark와 마찬가지로 브랜드는 각 홀리데이 캠페인에서 귀중한 정보를 얻을 수 있으며, 해당 데이터를 사용하여 전략을 다듬고 다음을 추진할 수 있습니다. 전년 대비 성장률 향후 휴가를 위해
마음을 사로잡는 홀리데이 광고 제작: 참여도가 입증된 포맷
매년 여러 브랜드는 시청자의 감정적 욕구를 자극하여 공감과 감동을 주는 홀리데이 광고를 제작하기 위해 노력합니다. 이러한 브랜드는 홀리데이 시즌에 고객과 깊은 공감을 불러일으키는 경험을 제공하는 데 집중함으로써 성공을 거두고 있습니다. 이러한 브랜드는 독점성과 개인화를 결합하여 연말연시가 지난 후에도 지속적인 인상을 남기는 캠페인을 제작하는 경우가 많습니다. 연말연시를 잘 보낸 몇 가지 브랜드를 살펴보겠습니다.
MoneyGram: 어머니의 날
다음은 머니그램이 창의성과 기술을 활용하여 국경 간 결제 업계에서 가장 중요한 기념일 중 하나인 어머니의 날에 기억에 남는 캠페인으로 잠재고객의 참여를 유도한 사례입니다.
2024년 5월, 머니그램은 "어머니의 날을 만들어주세요" 캠페인을 시작했습니다.는 사람들이 인공지능으로 생성된 어버이날 카드를 만들어 소셜 미디어에 공유하면 어머니를 방문할 수 있는 비행기 티켓을 받을 수 있는 기회를 제공하는 이벤트였습니다. 2024년 5월 8일부터 5월 15일까지 미국, 캐나다, 영국, 호주, 뉴질랜드, 프랑스, 남아프리카공화국, 브라질, 엘살바도르, 과테말라, 멕시코에 거주하는 사람들은 mgrm.link/makeyourmothersday에서 어머니날 카드를 만들어 기기에 저장한 후 인스타그램에서 @MoneyGram을 팔로우하고 브랜드를 태그한 어머니날 카드를 인스타그램 스토리로 게시하면 응모할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다. 이 캠페인의 인터랙티브한 측면을 통해 사람들은 현대 기술을 수용하는 동시에 가족 관계에 대한 향수를 불러일으키며 상상력 넘치는 방식으로 어머니를 축하할 수 있었습니다.
이 캠페인은 단순히 창의성을 통해 고객의 참여를 유도하는 데 그치지 않고 다음과 같은 방식으로 머니그램 비즈니스의 핵심과 연결되었습니다. 계절적 기회를 활용합니다. 일반적으로 어버이날에는 해외에 거주하는 가족들이 이를 기념하기 위해 고국에 송금하기 때문에 해외 송금이 급증합니다. 예를 들어, 2023년 5월에는 미국에서 멕시코로 송금한 금액이 사상 최대치를 기록했습니다. $5.69억. 머니그램은 기술과 가족의 정서를 결합하고 어머니의 날을 전후로 국경 간 결제가 자연스럽게 급증하는 시기를 활용함으로써 연휴 기간 동안 고객과 성공적으로 소통했습니다.
Spotify: Wrapped
연말 시즌에 개인 맞춤형 마케팅이 어떻게 혼란을 줄이고 캠페인을 입소문으로 전환할 수 있는지 보여주는 구체적인 예가 바로 Spotify의 'Spotify Wrapped'입니다. 매년 12월, Spotify Wrapped는 사용자들에게 지난 한 해 동안 가장 많이 들은 음악에 대한 개인화된 리뷰를 화려한 비주얼과 공유 가능한 콘텐츠로 포장하여 전송합니다. 2016년부터 시작된 이 연례 전통은 연말 시즌의 성찰적 특성을 활용하여 사용자가 자신의 음악 여정을 축하하는 동시에 유기적인 참여를 유도합니다.
성공의 핵심은 강조입니다. 개인화. 각 사용자에게 맞춤화된 경험을 제공함으로써 Spotify는 각 구독자가 개별적으로 가치 있다고 느끼게 하여 궁극적으로 높은 사용자 참여도를 이끌어냅니다. Wrapped의 공유 가능한 형식은 사용자 제작 콘텐츠의 힘 사용자들이 자신의 결과를 소셜 미디어에 게시하여 개성과 음악 취향을 드러내도록 장려하는 동시에 Spotify 브랜드를 홍보했습니다. 지난 9년 동안 Wrapped는 입소문을 타고 큰 성공을 거두며 Spotify의 수익 창출에 기여했습니다. 2020년에는 9천만 명이 넘는 사람들이 Spotify Wrapped에 참여했으며, 이를 통해 다음과 같은 성과를 거두었습니다. 21% 증가 Spotify 앱 다운로드에서 가 12월 첫째 주 동안 가장 많이 언급되었습니다. #SpotifyWrapped 해시태그는 인상적인 수치를 기록했습니다. 665억 회에 달하는 TikTok 조회수 만으로도 그 수는 계속 증가하고 있습니다.
홀리데이 광고주에게 주는 교훈은? 개인화를 통한 참여 유도 주인의식을 심어줍니다. 스포티파이 랩핑처럼 소비자와 직접 소통하고 소셜 네트워크에 공유할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 캠페인은 기존 광고를 뛰어넘어 기대되는 이벤트가 되어 입소문을 내고 브랜드 충성도를 높일 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
구찌 선물하기
구찌의 2023 홀리데이 캠페인은 가족의 유대감과 개인적인 관계에서 영감을 받은 고급스러우면서도 따뜻한 컬렉션으로 홀리데이 시즌을 맞이했습니다. 이 캠페인은 가정적이고 축제적인 환경에서 친밀한 순간을 포착했습니다. 이 캠페인은 브랜드 인지도 구축부터 구매 전환에 이르기까지 구매 여정의 모든 단계에서 소비자의 마음을 사로잡을 수 있도록 설계되었습니다. 이 캠페인은 15초 분량의 동영상 스팟으로 컬렉션을 소개하고 시청자가 더 긴 디렉터스 컷으로 이동하여 더 깊이 연결되도록 했습니다. 구찌는 키워드, 관심사, 구매 의도를 활용하여 새로운 잠재고객을 타겟팅함으로써 브랜드에 관심을 가질 가능성이 높은 소비자에게 도달할 수 있도록 했습니다.
소셜 미디어: 구찌는 잠재 고객을 대상으로 6초 분량의 범퍼 광고를 배포하여 간결하고 시각적인 메시지를 전달했습니다. 이 광고는 관심을 보였지만 아직 구매하지 않은 사람들을 대상으로 했습니다.
YouTube 광고: 트루뷰 포 액션과 트루뷰 포 쇼핑을 통해 11초 분량의 제품 중심 동영상을 전략적으로 사용하여 시청자를 제품으로 직접 연결함으로써 관심을 행동으로 전환하도록 설계했습니다.
디스플레이 및 리타겟팅 광고: 구찌 또한 리타겟팅 브랜드에 참여했지만 구매를 하지 않은 사용자를 대상으로 구매 여정 내내 브랜드를 최우선순위로 유지합니다.
팝업: 캠페인은 여기서 멈추지 않았습니다. Gucci's 팝업 기프트 스토어 파리, 런던, 선전, 방콕과 같은 주요 도시에서 고객들을 마법 같은 홀리데이 기프트의 세계로 초대했습니다. 이 팝업 스토어에서는 구찌의 시그니처인 호스빗 하드웨어로 봉인된 선물 상자를 선보였으며, 고객들은 그 안에 담긴 고급스러운 깜짝 선물을 살펴볼 수 있었습니다. 홀리데이 광고 캠페인은 다음과 같은 인상적인 결과를 달성했습니다. 33.7백만 노출, 전 세계 540만 조회 수 이상 44,500 클릭 를 통해 구찌 웹사이트에 접속할 수 있습니다. 이 동영상은 또한 강력한 영향력을 발휘했습니다. 31% 조회수 및 58% 완료율는 풀 퍼널 전략을 통해 고객의 의도와 행동을 유도하는 구찌의 역량을 보여줍니다. 이 다단계 접근 방식은 경쟁이 치열한 홀리데이 시장에서도 시청자를 효과적으로 고객으로 전환했습니다.
까르띠에 크리스마스: 반짝이는 성공
2023년 크리스마스 시즌을 맞아 메종 까르띠에 팀은 홀리데이 시즌과 연말을 기념하기 위해 관객들을 꿈같은 모험으로 안내하고자 했습니다. 까르띠에의 홀리데이 캠페인은 디지털과 오프라인 플랫폼 모두에서 마법 같은 몰입형 경험을 선사하는 브랜드의 탁월한 능력을 보여주었습니다. 이 캠페인은 몽환적인 애니메이션 동영상 시리즈와 까르띠에의 플래그십 스토어에 설치된 놀라운 3D 쇼윈도 디스플레이를 선보였습니다. 이러한 요소들은 시청자들을 매혹적인 겨울 풍경 속으로 안내하여 럭셔리함과 홀리데이 시즌의 따뜻함이 조화를 이루도록 했습니다.
이 캠페인은 탱크 시계와 러브 링과 같은 까르띠에의 상징적인 제품을 '시대를 초월한' 선물의 상징으로 활용했습니다. 까르띠에는 멀티채널 접근 방식에 집중함으로써 소셜 미디어, 매장, 디지털 형식에 걸쳐 브랜드 인지도를 확보했습니다. 전반적인 전략은 브랜드의 우아함을 유지하면서 감성을 불러일으키는 능력을 강조했습니다.
이 캠페인은 연말연시 매출에 큰 영향을 미쳤습니다. 럭셔리 대기업 리치몬트는 2023년 4분기에 기대치를 훨씬 뛰어넘는 실적을 달성했습니다, 전년 대비 매출 81조3천억 원 증가 보고 도달 $61억 2023년 12월 31일로 끝나는 기간 동안의 미화 기준입니다. 이러한 성공은 축제 기간 동안 까르띠에와 반클리프 아펠 등 리치몬트의 주얼리 브랜드에 대한 수요가 급증한 덕분입니다.
결론적으로, 홀리데이 광고의 성공은 현명한 계획과 긴장의 끈을 놓지 않는 것 사이에서 적절한 균형을 유지하는 것입니다. 가장 바쁜 쇼핑 시즌을 앞두고 있는 지금, 브랜드는 데이터에 따라 즉각적으로 캠페인을 조정할 수 있도록 예민한 상태를 유지해야 합니다. 최고의 홀리데이 광고는 단순히 잘 준비된 것뿐만 아니라, 언제 전환해야 하는지, 어떻게 하면 신선함을 유지할 수 있는지 알고 있기 때문에 브랜드는 경쟁에서 앞서 나가면서 홀리데이 시즌을 최대한 활용할 수 있습니다.
크리테리언 글로벌에 문의 지금 바로 성공적인 연말 광고 캠페인을 계획하세요. 이번 시즌을 브랜드 사상 최고의 시즌으로 만들어 보세요.