미디어 구매자 또는 미디어 구매 대행사: 어떻게 선택하나요?

다른 많은 분들처럼 "미디어 바잉이란 무엇인가요?", "미디어 바이어가 필요한가요?", "미디어 바잉 대행사는 언제 필요한가요?"라는 끝없는 구글 검색의 토끼굴에 빠져서 여기까지 오셨을 거라고 생각합니다 제대로 찾아오셨습니다. 대기업과 중소기업의 브랜드 마케터들이 궁금해하는 미디어 구매에 대한 모든 궁금증을 해결해 드립니다. 미디어 구매의 정의, 조직 구조, 비용에 미치는 영향, 어떤 서비스를 어떻게 고용해야 하는지에 대한 전문가 팁까지, 이 글을 읽고 나면 프로가 될 수 있을 것입니다.

[개인 미디어 바이어와 미디어 구매 대행사를 고용하는 것은 중요한 결정이며, 각 옵션에는 고유한 이점이 있습니다. 이를 이해하면 대행사에 대한 정보에 입각한 선택을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. 전략적인 미디어 구매를 올바르게 실행하면 광고비를 효율적으로 지출하여 도달 범위와 참여도를 극대화할 수 있습니다.

[그렇다면 미디어 구매란 무엇일까요? 기본부터 시작하겠습니다. 미디어 바잉은 다양한 플랫폼에서 광고 공간을 전략적으로 구매하는 것으로, 광고 프로세스의 중요한 부분입니다. 미디어 구매 산업은 디지털 미디어의 새로운 시대에 크게 성장했으며, 2024년까지 전 세계 광고 지출은 전년 대비 4.6%의 성장률에 힘입어 7,403억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 미디어 구매 프로세스에는 다양한 플랫폼에서 광고 공간을 구매하여 광고가 매우 구체적인 인구 통계에 도달할 수 있도록 하는 것이 포함됩니다. 유료 미디어 구매는 미디어 투자에 대한 가치를 극대화하는 것입니다. 따라서 영리하고 효율적인 전략으로 적합한 고객에게 도달하는 것이 중요합니다.

[- 유니콘 엑싯을 위해 성장 마케팅 대행사가 필요한 복잡한 시장에 있는 스타트업이신가요?

[- 글로벌 확장 광고를 통해 다음 단계로 나아가고자 하는 기존 브랜드가 있으신가요?

[- 아니면 미디어 구매 대행사의 구조가 잘 작동하고 있지만 광고 예산 책정 방법에 대한 객관적이고 중립적인 지침이 필요하신가요?

미디어 구매자는 분석 및 시장 조사 소프트웨어와 같은 다양한 도구를 사용하여 특정 인구 통계를 타겟팅하고 캠페인 결과를 최적화하는 전략을 수립하여 궁극적으로 브랜드 가시성과 참여도를 높이고 미디어별 지표를 사용하여 기록 및 측정함으로써 비즈니스에 도움이 되도록 합니다. 미디어 구매 프로세스에는 전략 수립, 타겟 오디언스에 대한 철저한 조사, 광고 게재에 가장 적합한 플랫폼과 시간대 파악, 요금 협상, 광고 성과 추적 등 몇 가지 주요 단계가 포함됩니다. 또한 성공적인 미디어 구매 전략은 데이터 분석과 시장 조사를 통해 현명한 결정을 내리고 시간이 지남에 따라 성과를 개선할 수 있도록 최적화하는 데 크게 의존합니다.

[미디어 구매는 캠페인에 놀라운 성공을 가져올 수 있으며, 이는 바비의 유료 미디어 전문업체로서 크리테리온 글로벌의 작업에서 입증되었습니다. 크리테리온 글로벌의 전략적 미디어 배치, 시장 분석, 전문가 협상을 통해 최근 역사상 모든 흥행 및 브랜드 자산 지표를 경신한 캠페인이 어떻게 탄생했는지 알아보세요.

미디어 구매의 주요 플레이어***

[미디어 바이어는 요금을 협상하고, 광고 예산을 효과적으로 관리하며, 광고가 가장 큰 효과를 발휘할 수 있는 곳에 광고가 게재되도록 하는 데 필수적인 역할을 합니다. 미디어 바이어는 광고 게재 위치를 최적화하고 특정 오디언스에게 성공적으로 도달하기 위해 TV, 라디오, 인쇄, OOH 및 디지털 플랫폼 등 다양한 미디어 채널에서 일합니다. 미디어 구매 대행사와 파트너십을 맺으면 전문 지식, 업계 인맥, 고급 도구 및 분석에 대한 액세스 등의 이점을 누릴 수 있습니다. 미디어 구매 대행사와의 파트너십을 통해 캠페인을 향상시킬 수 있는 방법을 알아보려면 크리테리언 글로벌의 미디어 구매 서비스를 참조하세요.

전통 미디어와 디지털 미디어 비교:

[미디어 구매는 크게 두 가지 유형으로 분류할 수 있습니다: 기존과[ 디지털.

[전통적인 미디어 바잉에는 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전의 광고 지면을 구매하는 것이 포함됩니다. 예를 들어, 버드와이저 슈퍼볼 광고와 같이 슈퍼볼 기간에 방영되는 광고는 브랜드가 높은 가격에 황금 시간대 TV 지면을 확보하여 수백만 명의 시청자에게 한 번에 도달하는 전통적인 미디어 구매의 대표적인 사례입니다. 슈퍼볼은 미디어 바잉의 황금 채널로 간주되는 대표적인 예입니다.

> "어떤 면에서 [슈퍼볼 광고]](https://www.fastcompany.com/1538940/super-bowl-xliv-ad-quiz-30-brands-30-one-second-ads-how-many-can-you-spot)는 소비자 의식에 확고한 기반을 가지고 있거나 광범위한 캠페인을 활용하는 데 사용되는 잘 알려진 브랜드에 가장 효과적입니다." > > David Halperin, Criterion Global 공동 창립자, Fast Company

[*반면에 *디지털 미디어 바잉**은 소셜 미디어, 검색 엔진, 웹사이트, 스트리밍 서비스 등 다양한 온라인 플랫폼을 포괄합니다. 디지털 미디어 바잉의 대표적인 사례로는 2011년 코카콜라가 페이스북 광고를 통해 개인화된 콜라 병을 소셜 미디어에 공유하도록 유도하여 사용자들의 참여를 유도한 #ShareACoke 캠페인을[ 들 수 있습니다. 이 캠페인은 이름, 경험, 감성을 매끄럽게 결합하여 참여도와 매출을 크게 높였습니다. 125만 명의 청소년이 이듬해 여름 동안 코카콜라를 마셔본 것으로 보고되었고, 캠페인에 참여한 코카콜라 패키지의 판매량은 미국에서 무려 11%나 증가했습니다.

각 유형의 미디어 구매에는 고유한 장점과 과제가 있으며, 균형 잡힌 미디어 구매 전략에는 다양한 오디언스에게 효과적으로 도달하기 위해 두 가지를 혼합하여 사용하는 경우가 많습니다.

[그렇다면 미디어 구매 서비스가 필요한 시기인지 어떻게 알 수 있을까요? 도움을 요청할 때가 되었다는 것을 나타내는 몇 가지 징후를 살펴보는 것이 좋습니다. 인하우스 팀은 분석 도구의 한계, 급변하는 미디어 환경, Google과 Meta를 넘어선 미디어 효율성에 대한 거시적 관점의 필요성 때문에 종종 장애물에 부딪힙니다. 또한, AI가 크리에이티브 에이전시에게 큰 도움이 되긴 했지만, 미디어 구매는 여전히 전문 기술과[ 사람의 손길이 필요한 수동 프로세스로 남아 있기 때문에 AI가 미디어 구매에 미치는 영향은 그다지 유익하지 않았습니다. 미디어 구매 서비스는 리서치 소프트웨어 및 분석 도구와 같은 고급 도구에 대한 액세스, 전문가 인사이트, 보다 효율적인 미디어 지출 등 다양한 이점을 제공합니다.

[미디어 구매 코카콜라 쉐어 어 콜라 캠페인

코카콜라의 #ShareaCoke 캠페인

비즈니스가 이러한 장애물에 직면해 있고 제3자의 관점이 필요한 문제라면 미디어 구매 서비스를 고려할 때입니다.

이제 비즈니스에 미디어 구매 서비스가 필요하다고 판단했다면, **미디어 바이어를 고용해야 할지 미디어 구매 대행사를 고용해야 할지 선택의 기로에 서게 될 것입니다 그렇다면 어떻게 해야 할까요?

**미디어 바이어를 고용해야 하는 경우: 비즈니스에 미디어 구매 요구사항에만 집중할 수 있는 전담 전문가가 필요한 경우, 미디어 바이어를 사내에서 고용하는 것이 비즈니스에 가장 적합한 옵션일 수 있습니다. 이 담당자는 개인별 맞춤 서비스를 제공하고, 특정 요구 사항에 맞게 전략을 조정하며, 미디어 계획 및 실행을 직접 제어할 수 있습니다.

**미디어 구매 대행사를 고용해야 하는 경우: 보다 폭넓은 전문성을 원하는 비즈니스의 경우, 미디어 구매 대행사를 고용하는 것이 더 유리할 수 있습니다. 대행사는 다양한 기술, 폭넓은 업계 경험, 사내에서 사용할 수 없는 고급 도구를 제공합니다. 대행사는 대규모 캠페인을 관리하고, 포괄적인 리포팅을 제공하며, 미디어 매체와의 관계를 활용하여 더 나은 거래를 확보할 수 있습니다.

채용하기 전에 광고 목표와 예산을 명확하게 정의하는 것이 중요합니다. 현재 광고 활동을 평가하고 비즈니스에 필요한 전문 지식과 리소스 수준을 결정하세요. 소규모 캠페인이나 특정 미디어가 필요한 경우 전담 미디어 구매자가 충분할 수 있습니다. 캠페인이 복잡하고 다양한 서비스가 필요한 경우 미디어 구매 대행사를 이용하는 것이 더 유리할 수 있습니다. 구체적인 요구 사항을 이해하면 올바른 선택을 할 수 있습니다.

[맞춤형 접근 방식과 전문가의 조언이 필요하신가요? 지금 바로 문의하기로 연락하여 광고 전략을 개선하세요.

이제 어떤 옵션이 비즈니스에 적합한지 알았다면, 서비스를 어떻게 고용할까요? 적합한 미디어 바이어 또는 대행사를 찾으려면 몇 가지 주요 단계를 거쳐야 합니다.

내부적으로 미디어 구매자를 고용할 경우 비용이 빠르게 증가할 수 있습니다. 다음은 미디어 구매 서비스를 고용할 때 발생하는 일반적인 월별 비용에 대한 분석입니다:

!"[미디어 바이어 내부 채용에 대한 월별 기존 송장 예시

내부 채용에 대한 월별 기존 인보이스 예시.

가치 제안: 크리테리언 글로벌 이점****

저희는 다른 전망을 가지고 있습니다. 저희의 고정 비용 구조는 미디어 투자와 관련이 없습니다. 위의 모든 사항을 포함하지만 필요한 서비스 수준에 따라 훨씬 낮은 비용으로 이용할 수 있습니다.

크리테리온 글로벌을 고용하면 캠페인에 큰 영향을 미치는 몇 가지 추가 이점을 누릴 수 있습니다:

[문의를 통해 자세한 내용을 확인하세요.

잠재적인 미디어 구매자 또는 대행사를 평가할 때는 몇 가지 주요 기준을 고려하세요:

[- 사례 연구 또는 원하는 결과를 달성할 수 있는 능력을 보여주는 사용 후기를 찾아보세요.

[- 대행사의 경우 서비스의[ 범위와 팀원의 전문성을 평가하세요. 전략 계획, 실행 및 최적화를 위한 검증된 프로세스를 갖추고 있는지 확인하세요.

미디어 구매자 또는 대행사가 비즈니스 목표와 가치에 얼마나 부합하는지 신중하게 고려하여 최종 선택을 결정해야 합니다. 인터뷰를 통해 파트너의 니즈에 대한 이해도와 미디어 구매에 대한 접근 방식을 파악하세요. 명확하고 일관된 커뮤니케이션은 매우 중요하므로 반응이 빠르고 능동적인 파트너를 선택하세요. 또한 기대치와 성공 지표에 대한 상호 이해가 있는지 확인하세요. 목표와 업무 스타일에 잘 맞는 미디어 바이어 또는 대행사를 선택하면 성공적인 파트너십과 기능적 관계를 위한 토대를 마련할 수 있습니다!

미디어 구매자 또는 미디어 구매 대행사를 고용하는 것이 많은 비즈니스에 큰 도움이 될 수 있지만, 최선의 결정이 아닐 수도 있는 상황도 있습니다.

예산이 너무 적음: 광고 예산이 제한되어 있는 경우 미디어 바이어나 대행사를 고용하는 것이 비용 효율적이지 않을 수 있습니다. 이러한 경우 전문가 고용과 관련된 비용으로 인해 투자 수익률이 좋지 않을 수 있습니다. 예산이 늘어날 때까지 내부에서 미디어 구매를 관리하는 것이 더 현실적인 경우가 많습니다.

[단일 플랫폼에서만 실행: 광고 활동이 Facebook이나 Google과 같은 단일 플랫폼에 집중되어 있다면 미디어 바이어나 대행사를 고용하는 것이 불필요할 수 있습니다. 단일 플랫폼 주제별 전문가가 더 나은 서비스를 제공할 수 있습니다. 또한 대부분의 플랫폼은 사용자 친화적인 인터페이스를 갖추고 있으며 스스로 캠페인을 효과적으로 관리할 수 있는 지원 도구를 제공합니다. 전문가의 조언이 필요한 시점에 도달하면 기존의 유료 미디어 대행사 서비스 외에 전략 기획 및 컨설팅을 제공하는 크리테리온 글로벌(Criterion Global)과 같은 대행사를 찾아 전략과 성장 기회에 대한 일품요리 관점에서 조언을 구할 수 있습니다.

[대행사의 임시 리소스: 가끔씩만 도움이 필요하거나 특정 전문 지식이 필요한 경우, 대행사의 임시 리소스를 이용하는 것이 더 효율적일 수 있습니다. 많은 대행사가 미디어 구매 컨설팅 서비스 또는 일회성 프로젝트를 제공하여 풀타임 미디어 바이어나 지속적인 대행사 파트너십 없이도 필요한 지원을 제공할 수 있습니다.

미디어 바이어나 대행사를 고용하지 말아야 할 때를 이해하는 것은 고용해야 할 때를 아는 것만큼이나 중요합니다.

이제 알겠습니다! 미디어 바이어** 또는 미디어 구매 대행사를 고용할지 결정하려면 구체적인 요구 사항, 목표 및 예산을 평가해야 합니다. 개인 미디어 구매자는 맞춤형 서비스와 직접적인 제어를 제공하는 반면, 미디어 구매 대행사는 다양한 전문 지식과 리소스를 제공합니다. 이제 정보를 얻었으니 미디어 구매 요구 사항에 맞는 올바른 선택을 하세요. 개인 맞춤형 서비스와 다양한 전문 지식 및 리소스를 결합한 간소화되고 비용 효율적인 솔루션이 필요하다면 크리테리언 글로벌(https://criterionglobal.com/ko/contact)에 문의하세요.

FAQ

1. 미디어 바이어가 하는 일 미디어 바이어는 광고 효과를 극대화하고 광고 예산을 효과적으로 관리하기 위해 다양한 플랫폼에서 광고 공간을 협상하고 구매합니다.

2. 미디어 구매 대행사를 고용하면 어떤 이점이 있나요 대행사는 전문 지식, 업계 인맥, 고급 도구에 대한 액세스를 제공하며, 더 크고 복잡한 캠페인을 처리할 수 있습니다.

**3. 개별 미디어 바이어와 미디어 구매 대행사를 어떻게 선택하나요? 비즈니스 요구 사항, 캠페인 복잡성, 예산을 평가합니다. 개인은 맞춤화된 서비스를 제공하는 반면, 대행사는 보다 광범위한 전문 지식과 리소스를 제공합니다.

추가 읽기

[미디어 구매가 어떻게 귀사의 비즈니스에 도움이 되는지 더 잘 이해하려면 크리테리온 글로벌의 성공적인 사례 연구를 살펴보세요. 이 사례들은 미디어 구매에 대한 크리테온의 전략적 접근 방식과 크리테온이 고객을 위해 달성한 가시적인 결과를 보여줍니다: