브랜드 인지도를 높이는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션은 무엇인가요?
브랜드 인지도를 높이는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션은 무엇인가요?
광고주와 CMO는 다양한 마케팅 및 광고 활동에 참여하지만, 기술이 실제로 어떻게 작동하는지 확인할 수 있는 기회는 많지 않습니다. 각 주요 타겟팅 방법의 미묘한 차이를 이해해야 전술적 차원에서 캠페인을 생각할 수 있습니다.
일반적으로 브랜드 인지도 상위 채널 및 전략에 대한 브랜드 인지도(+ 해당 브랜드 인지도 KPI)를 달성하기 위한 최상의 타겟팅 옵션은 다음과 같습니다.:
높은 브랜드 인지도의 이점
높은 브랜드 인지도를 달성하면 세 가지 핵심 이점이 있습니다:
- **소비자는 브랜드를 더 신뢰할 가능성이 높습니다:**강력한 브랜드는 소비자 충성도, 신뢰도, 제품이나 서비스에 대한 프리미엄 지불 의향을 높일 수 있습니다.
- **소비자는 구매 시 브랜드를 고려합니다:**강력한 브랜드 인지도는 기업이 경쟁사와 차별화하고 시장 점유율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
- **소비자는 다른 사람에게 브랜드를 추천합니다:**사람들이 친숙하고 신뢰하는 브랜드를 추천할 가능성이 높기 때문에 입소문 광고가 증가할 수 있습니다.
브랜드 인지도는 비즈니스의 성공에 영향을 미칠 수 있는 여러 가지 측면에서 그 중요성이 분명합니다.
브랜드 인지도는 어떻게 측정할 수 있나요?
위 차트의 타겟팅 및 목표 설정은 채널마다 브랜드 인지도가 일관되게 측정된다고 가정합니다. 문제는... 그렇지 않다는 것입니다. 광고주와 CMO에게 브랜드 인지도 측정은 다음의 효과를 평가하는 데 있어 필수적인 부분입니다. 유료 미디어 성장 브랜드 자산. 하지만 브랜드 인지도를 측정하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 세 가지 일반적인 방법입니다.브랜드 인지도 KPI:
- **설문조사:**온라인 브랜드 인지도 설문조사는 현재 얼마나 많은 사람들이 브랜드를 알고 있는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 다음과 같이 실행할 수도 있습니다. 타겟팅 광고s. 설문조사를 통해 기업은 얼마나 많은 사람들이 자사 브랜드에 대해 잘 알고 있는지, 어떻게 인식하고 있는지 파악할 수 있습니다.
- **온라인 분석:**웹사이트 트래픽을 추적하고 검색 엔진 순위를 확인하면 사람들이 브랜드를 얼마나 자주 검색하는지 파악할 수 있습니다(위 표의 '검색' 참조).
- **소셜 미디어 참여:**이를 통해 사람들이 소셜 미디어 플랫폼에서 브랜드를 얼마나 자주 언급하는지, 그리고 이러한 언급이 얼마나 많은 참여를 유도하는지에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 멘션이 많을수록 브랜드 인지도는 높아집니다.
브랜드 인지도에는 여러 단계가 있으며, 계층적 브랜드 피라미드에 관한 이론도 있지만 보조 브랜드 인지도와 비보조 브랜드 인지도는 의심할 여지없이 기본입니다. 그리고 이 둘은 동일하게 만들어지지 않습니다:
- 브랜드 인지도 향상특정 브랜드 또는 제품에 대한 인지도**목록에서** 프롬프트로 제공되는 가능한 이름 중
- 비보조 브랜드 인지도특정 브랜드 또는 제품에 대한 인지도**없이** 가능한 이름을 묻는 메시지가 표시됩니다.(출처: 위키백과)
이 외에도 브랜드 자산과 브랜드 가치로 이어지는 다양한 계층이 있습니다. 자세한 내용은 브랜드 자산의 2가지 핵심 이론.
브랜드 성장에 있어 브랜드 인지도의 역할
오늘날의 디지털 시대에는 브랜드 인지도가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이커머스와 온라인 쇼핑이 부상하면서 소비자들은 그 어느 때보다 다양한 제품과 브랜드를 접할 수 있게 되었습니다. 따라서 잠재 고객이 기업의 제품/서비스를 알아볼 수 있도록 강력한 브랜드 인지도를 구축하는 것이 특히 중요합니다. 다행히 소셜 미디어 및 기타 디지털 마케팅 채널은 타겟팅된 메시지와 창의적인 캠페인으로 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있기 때문에 기업이 브랜드 인지도를 구축하고 유지하는 것이 더 쉬워졌습니다.
결론적으로 브랜드 인지도는 성공적인 마케팅 전략의 핵심 요소입니다. 브랜드 인지도는 소비자와의 신뢰를 구축하고 구매 결정에 영향을 미치며 경쟁업체와 비즈니스를 차별화하는 데 도움이 됩니다. **광고주와 CMO는 다양한 마케팅 및 광고 활동에 참여하고 업계 트렌드와 소비자 행동의 변화에 발맞춰 강력한 브랜드 인지도를 구축하고 유지하는 데 투자해야 합니다.**비즈니스 환경이 경쟁이 치열해지고 디지털화되면서 강력한 브랜드 인지도를 확보하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
참조된 출처 + 추천 자료:
- 브랜드 자산 + 브랜드 자산이 성장에 중요한 이유
- 브랜드 자산을 키우는 방법? 프레임워크[바비 사례 연구]
- 새로운 브랜드를 론칭하는 방법 [인지도 캠페인 101]
- 마케팅 차트 | 브랜드 인지도를 높이는 데 가장 적합한 타겟팅 옵션은 무엇인가요?
- 마케팅 차트 | 브랜드 인지도 지표