프로그래매틱 다이렉트 딜 초보자 가이드

[디지털 미디어 구매자(광고주)와 판매자(퍼블리셔) 모두 프로그래매틱 광고를 활용하기를 원합니다. 광고주는 보다 저렴하고 집중적인 디지털 전략을 원합니다. 퍼블리셔는 특히 저비용의 롱테일 아카이브 콘텐츠에서 더 많은 수익을 창출하기를 원합니다. 디지털 광고 방정식의 양쪽 모두 캠페인, 인벤토리 및 타겟팅에서 원하는 것을 얻기 위해 프로그래매틱 다이렉트 거래를 수용하고 있습니다. 프로그래매틱 다이렉트 딜에 대한 초보자 가이드와 이를 활용하는 방법을 소개합니다:

Spotify 재생 목록은 프로그래밍 방식입니다. 아웃 오브 홈은 프로그래밍 방식으로 구매할 수 있습니다. 부패하기 쉬운 농산물 물류의 수익성을 분석하는 컨설팅 회사도 프로그래매틱을 활용하고 있습니다. 하지만 프로그래매틱이란 정확히 무엇이며, 모든 프로그래매틱 미디어는 본질적으로 퍼포먼스 미디어일까요?

[프로그래매틱 미디어 바잉은 자동화된 알고리즘을 사용하여 미디어(디지털, 어드레서블 TV, 오디오 또는 기타)를 집계하고, 데이터 세트(1P, 3P 등)별로 필터링하며, 실시간(RTB처럼) 또는 거의 실시간으로 디지털 미디어 구매에 입찰, 구매, 분석 및 최적화하는 수요 측 미디어 바잉으로 정의합니다.

[프로그래매틱 다이렉트 거래는 어떻게 설정하나요? 광고주가 수요 측 플랫폼을[ 통해 프로그래매틱 다이렉트에 접근할 때 고려해야 할 사항은 무엇인가요? 퍼블리셔는 인벤토리를 구매하는 광고주를 추가로 제어할 수 있기 때문에 프로그래매틱 다이렉트를 선호합니다. 광고주들은 프로그래매틱 다이렉트를 도입하여 인벤토리 노출을 제어하고 동시에 퍼스트 파티, 서드 파티 및 모델링된 데이터를 통한 프로그래매틱 광고 구매로 가능한 타겟팅 기능을 활용하고 있습니다.

퍼블리셔와 맺은 프로그래매틱 다이렉트 거래 계약 유형에 따라 비용 구조와 캠페인 설정이 크게 달라지므로 모든 프로그래매틱 다이렉트 거래가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 주요 거래 유형은 다음과 같습니다:

[우선 거래는 계층화된 오디언스와 함께 특정 사이트 게재 위치를 원하는 광고주에게 해당 게재 위치에 대해 정해진 협상 가격을 제공합니다. 우선 거래에서 구매자는 입찰할 오디언스와 노출 수를 선택하고, 인벤토리가 보장되며, 거래 ID를 사용하여 거래가 실행되고 프로그래밍 방식으로 전달됩니다.

[프로그래매틱 다이렉트 거래의 반대편에는 프라이빗 익스체인지 거래가 있습니다. 광고주가 프리미엄 맥락에서 인벤토리를 찾고 있지만 선호 거래보다 잠재적으로 더 낮은 CPM을 원하는 경우, 비공개 거래소가 더 적합할 수 있습니다. 비공개 거래소는 인벤토리 URL을 보장할 수 있지만 낙찰 CPM이 크게 변동될 수 있으며 인벤토리 확보에 대한 보장이 없습니다.

프로그래매틱 인벤토리 가격을 책정할 때 광고주가 미디어 인벤토리 관리자의 입장이 되어 최적의 가격을 협상하는 데 도움을 받을 수 있습니다. 미디어 판매자가 구매자(광고주)와 협상할 때 자주 묻는 질문은 다음과 같습니다:

이 질문에 대한 답변이 '예'라면 판매자(퍼블리셔)가 더 높은 CPM으로 선호하는 거래를 추진하고 있을 수 있습니다. 또는 인사이트가 있는 광고주는 캠페인의 목표에 대해 생각해보고 어떤 인벤토리를 가장 좋은 가격에 확보할 수 있는지 파악해야 하며, 인벤토리 확보를 위해 비공개 거래소에 의존할 수도 있습니다.

[선택한 프로그래매틱 다이렉트 딜의 유형에 관계없이, 엄선된 인벤토리 위에 브랜드의 타겟팅 기준을 추가할 수 있는 기능은 광고주에게 비교할 수 없는 디지털 광고 정밀도를 제공합니다.