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品牌发布活动?从这里开始

"没有人因为和别人一样而与众不同"。
- 巴纳姆

准备?准备?品牌发布活动

品牌发布活动有两项任务。第一项,也是最重要的一项工作,就是要在激烈的竞争中脱颖而出,给人留下持久的(第一)印象和持久的品牌资产。这样,目标群体就会知道你是谁,并记住你。品牌发布活动的第二项任务是在新客户获取过程中注入惊喜和愉悦。这第二项任务应让位于第一项任务。 但是,品牌发布活动往往在开始之前就出了问题,原因如下.

为了适应文化潮流,确保品牌与周围的世界息息相关,品牌发布活动确实需要灵活性。品牌发现应该令人兴奋。品牌发现应该令人难忘。很多时候,策划确保了活动创意信息的刺激性,却忘记了付费媒体广告。或者认为可以稍后再加入。或者认为 "做得好 "成本太高。

但你知道什么才是真正昂贵的吗?失败的品牌发布。

 

品牌发布为何需要付费媒体

那么,为什么品牌发布活动需要付费媒体?什么才是扩大品牌影响力的正确投资方式?

这就是我们的优势所在。虽然创造力是必不可少的,但 付费媒体广告,确保您的信息在正确的时间传播给正确的受众.在品牌发布时赢得的客户可能会成就或毁掉你的业务,为你的终身价值和病毒式口碑描绘出一条捷径,也可能会成为无利可图的客户服务噩梦。当一个品牌刚刚进入市场时,品牌发布活动就是对你是否*有市场*的一次考验。给人留下第一印象的机会只有一次。

品牌发布活动是战略与聚光灯交汇的地方。要了解我们的获奖秘诀,以及 Criterion Global 是否是您策划品牌发布的最佳合作伙伴,请继续阅读。

两条道路,殊途同归:品牌与绩效

在过去十年中,广告业发生了翻天覆地的变化。效果媒体广告以及对谷歌、Meta 和亚马逊的投资激增,使品牌预算转向即时回报。但在急于证明投资回报率的过程中,品牌差异化的艺术往往被忽视。品牌媒体投资和效果营销被对立起来,而事实上,它们应该携手并进。

然而,品牌建设和 投资回报率 并不是相互排斥的。相反,我们认为,它们是相辅相成的:品牌建设可以建立信任,而信任又可以 直接响应 销售更容易获胜。

一般来说,建立品牌资产需要时间。但回报也是丰厚的。一个优秀的品牌发布活动应使用市场定制的品牌参与度指标,着眼于影响长期资产和品牌价值。 客户终身价值.罗马不是一天建成的,伟大的品牌也不是一天建成的。

 

常见问题:效果媒体在品牌发布中的作用是什么?

1.品牌发布活动的平均投资回报率是多少?

品牌发布活动的平均投资回报率在一段时间内是负数,或许也应该是负数*。如果说广告是向某人邀约,那么品牌就是他们答应的理由。

应评估因品牌发布活动而进入管道的所有新客户的投资回报率,并根据转换路径和转换时间进行分析。在 2 个以上的转换周期中,付费转换与未付费转换在价值、购买频率行为方面的比较如何?品牌发布的成功与否,应根据新客户获取的规模和速度,相对于其后的 CAC 价值和利润(如适用)来评估。 1:1 投资回报率基础.

2.如何*衡量品牌发布活动的绩效?

绩效营销通常以 1:1 的直接投资回报率为目标,与之不同的是,品牌发布成功与否的最佳衡量标准是包括定性指标和更广泛的经济指标。因此 更容易 获取内部指标 每次点击成本是市场份额、品牌知名度,还是抓住特定受众群体?是市场份额、品牌知名度,还是抓住了特定的受众群体?这些都是外部指标的例子,可以说明你是在市场上有所作为,还是只是赢得了廉价的点击。

我们的 "衡量地图"(Measurement Map)可为我们策划的每个品牌发布活动提供适当的、可衡量的关键绩效指标。因为期望每次发布活动都取得相同的成果是不合理的,尤其是对于新品牌而言,更何况品牌发布活动的核心应该是差异化。

3.品牌发布活动需要多少资金?

如果你的血压因为 "看情况 "这样的无意义回答而飙升,我们能理解。我们感同身受。因此,我们将避免废话,只邀请您阅读我们的专门产品,帮助从上市公司到跨境独角兽初创企业的首席营销官回答以下令人困扰的问题 如何编制广告预算.

4.品牌发布活动的三个关键部分是什么?

品牌发布活动有 3 项任务:

  1. 教育目标受众
  2. 教育市场
  3. 对以下两个方面产生影响

教育是什么意思?如果您的广告活动没有解释品牌的实用性、情感价值或竞争地位,那么它就不能作为品牌发布活动。重新考虑受众从付费广告中学到了什么。这些内容是否适合其消费环境(媒体)?如果您需要引诱客户跳转到您的网站、关注更多细节或观看任何 15 秒或更长时间的视频,请重新考虑您是如何教育受众和整个市场的。

那么,我们所说的 "产生影响 "是什么意思呢?在考虑规模和速度时,你的品牌发布活动是否能够让你的目标受众注意到,并让市场了解你的产品已经到来?如果说 "在第一个月里,我们赢得了 X% 竞争对手的客户",这将是一场伟大的胜利。这表明您对受众和市场都产生了影响,并将您的品牌推上了风口浪尖。

好消息是什么?教育内容和 "影响 "都是可以定性衡量的。我们建议品牌投资于早期测试(通常成本比想象的要低!),以获得对品牌发布活动两方面的反馈。有关这方面的更多信息,请点击下面的按钮,就如何规划您的发布活动安排一次通话。

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神奇制造+品牌发布活动

想想你生命中任何重要的关系。你很可能还记得与对方初次见面的方式。在嘈杂的市场中,对于几乎每一个行业来说,品牌与客户初次 "相遇 "的方式都会影响客户对品牌的看法。付费媒体是一种独特的催化剂,能以可衡量的、可靠的方式引发这些首次 "见面"--规模化的 "见面",由您控制信息、目标定位和语境。

品牌发布应在这初次见面时制造一点魔力。正如我们在上文所分享的:如果说广告是在约顾客,那么品牌就是顾客答应的理由。品牌发布活动为未来的客户获取奠定了基础,因此必须做好。

您的团队,您的时间轴

创立品牌是一段旅程。正确的合作伙伴能让一切变得不同。在 Criterion Global,我们不仅仅是一家广告公司,我们还是您在以下领域值得信赖的领航者 付费媒体广告

为什么选择 Criterion Global?

  1. 久经考验的专业知识: 凭借在全球推出品牌的丰富经验,我们深知如何才能在拥挤的市场中脱颖而出。
  2. 数据驱动战略: 我们和您一样热爱数据。我们的活动以洞察力为动力,确保效率和影响力。
  3. 灵活的基础设施: 我们根据您的需求进行调整,确保沟通顺畅,并与您的目标保持一致。
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