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什么是广告可视性?

广告可视性是用来描述用户是否真正看到在线广告的一个术语。近年来,这一指标对广告商和首席营销官(CMO)来说变得越来越重要,因为他们要确保广告费用得到有效使用,并能触及预期受众。

广告可视性测量:计入 "可视性 "的标准

网页加载时,广告通常也会加载,但如果用户没有向下滚动足够长的页面,屏幕上可能看不到这些广告。 广告可视性衡量的是用户实际可看到的广告印象的百分比。

构成 "可观看 "广告的标准可能因所使用的特定测量技术或平台而异,但一般来说,它涉及以下因素:

  • 广告在屏幕上可见的百分比
  • 广告显示时间
  • 广告是否显示在页面上的可视位置。

例如,如果一个广告显示在网页上,但只有一小部分在折叠上方可见,而用户快速滚动过去,没有花足够的时间完全浏览,则该广告可能不会被算作可浏览广告。

衡量广告可视性有什么好处?

对广告商和 CMO 来说,衡量广告可视性有几个好处,包括

  1. 确保 广告效果: 通过衡量广告的可视性,广告商可以确保用户真正看到他们的广告,这对实现广告目标至关重要。如果广告无法被观看,那么广告商基本上就是在浪费广告预算,因为用户无法参与到广告中来。
  2. 优化广告效果: 衡量广告的可视性可以为用户如何参与广告提供有价值的见解,使广告商能够优化广告活动并提高广告效果。例如,如果某些广告始终无法被查看,广告商就可以调整广告位置或创意,以提高广告的可视性和参与度。
  3. 改进 投资回报率: 衡量广告的可视性可以帮助广告商确定最有效的广告投放位置和形式,从而最终提高参与率和投资回报率。
  4. 建立信任: 对于出版商来说,衡量广告的可视性有助于与广告商建立信任,表明他们致力于确保广告的可视性和有效性。
  5. 符合行业标准: 广告可视性是一个行业标准指标,被广告商、出版商和广告技术供应商广泛使用。通过衡量广告可视性,公司可以确保自己符合行业标准和基准,从而帮助他们保持竞争力并赢得更多业务。

如何提高广告可视性

近年来,广告可视性已成为广告业的热门话题。许多广告商都在推动出版商和广告平台提高可视性标准和透明度。这是因为曾经出现过广告显示在用户实际上无法看到的地方的情况,比如用户不可能滚动的网页底部。

数字广告可视性标准:

对广告服务透明度要求的提高反映出人们日益认识到,透明度对于建立一个健康、可持续的广告生态系统至关重要,它能使所有利益相关者受益。媒体评级委员会 (MRC) 等广告行业组织已经建立了 可视性标准 that define what constitutes a “viewable” impression. These standards typically require that 至少有 50% 的广告像素在至少一秒钟的时间内出现。 有些广告商可能会要求更高的标准,如 100% 可视性的时间更长。

提高可视性的技术和技巧:

出版商可以使用懒加载等技术,确保只在广告可能被浏览时才加载。广告商也可以使用可视性跟踪软件等工具来监控广告活动,确保广告能够到达预期受众。

总之,广告可视性对于广告商和 CMO 来说是一个至关重要的指标。 通过确保用户可以观看广告,他们可以确保广告费用得到有效使用,并能触及正确的受众。随着行业的不断发展和广告可视性标准的日益严格,广告商掌握最新趋势和最佳实践以保持在数字市场上的竞争力将变得越来越重要。

 

看我玩 GIF》,作者:Crissy Conner

参考资料来源:

营销图表 | 可视性广告: 2023 年超级碗数据。