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什么是显示广告?

过去几年来,随着数字展示和户外广告等各种数字展示广告形式的普及,数字广告经历了重大变革。因此,广告主和首席营销官(CMO)一直在寻找改进数字广告工作的方法,并最大限度地提高广告支出的效果。实现这一目标的方法之一就是了解数字展示广告、数字展示和 DOOH 展示广告之间的区别,以及如何在数字广告活动中有效地使用它们。

数字显示广告

数字展示广告是指以静态或动画图像格式出现在网站、社交媒体平台或应用程序上的任何类型的在线广告。这些广告有多种形式,包括横幅广告、弹出式广告和插播广告。这些广告旨在吸引受众的注意力,鼓励他们点击进入广告商的网站或登陆页面。数字展示广告的主要优势是成本效益高,可以根据人口统计、兴趣和行为定向投放给特定受众。

例如,一家电子商务公司可能会使用数字展示广告向目标网购受众推广其最新产品系列。通过选择正确的平台和目标选项,该公司可以有效地接触到所需的受众,并为其网站带来流量。

数字显示屏

数字显示器是一种电子屏幕,可用于显示包括广告在内的各类内容。它们通常出现在机场、火车站、购物中心和体育场馆等公共场所。与数字显示广告不同,数字显示屏不具有互动性,也不要求观众点击进入网站。相反,它们依靠醒目的视觉效果和信息来吸引观众的注意力,并建立品牌意识。

例如,一家汽车制造商可能会在繁忙的购物中心使用数字显示屏展示其最新车型。显示屏将以高质量的视觉效果和信息为特色,吸引购物者的注意力,为品牌创造知名度。

DOOH 显示广告

DOOH(户外数字显示广告)是数字广告领域相对较新的一种广告形式。这些广告利用放置在公共场所的数字显示屏,向受众发送有针对性的信息。与传统的数字显示屏相比,DOOH 显示屏广告通常具有更强的互动性,如触摸屏和运动传感器等,使观众能够参与到广告内容中来。

例如,一家快餐连锁店可能会使用 DOOH 展示广告向在繁忙车站候车的乘客宣传其最新的菜单项目。广告可以包括一个触摸屏,让观众可以定制他们的订单,并获得一个折扣代码,以便在最近的地点使用。

对广告商和 CMO 的重要性

了解数字展示广告、数字展示和 DOOH 展示广告之间的区别对于广告商和 CMO 来说非常重要,因为这能让他们就如何分配广告预算和最大化广告活动的影响做出明智的决策。通过为目标和受众选择正确的广告形式,广告商可以确保他们的信息在正确的时间以最有效的方式传达给正确的人。

此外,在正确的环境中使用正确的形式可以提高观众记住信息并采取行动的可能性,如购买或访问网站。掌握最新数字广告趋势和形式的广告主和首席营销官将能更好地做出战略决策,并在数字广告工作中取得成功。

总之,对于希望在数字时代接触目标受众的广告商和首席营销官来说,数字展示广告、数字展示和户外广告都是重要的工具。通过了解这些广告类型之间的差异,企业可以创建有效的广告活动,从而带来实际效果。随着数字广告的持续增长,这些类型的广告显然将在未来几年的营销领域继续发挥至关重要的作用。