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什么是开放式广告交易平台?

开放式广告交易平台是一个连接出版商和广告商的数字市场,可实时买卖广告库存。.它是一个自动化平台,允许广告商根据人口统计、兴趣和位置等因素竞标广告空间并锁定所需的受众。

开放式广告交易平台对于广告商和首席营销官来说非常重要,因为它们提供了一种以具有成本效益的方式大规模购买广告库存的途径。通过使用开放式广告交易平台,广告商可以接触到广泛的出版商,并能轻松地向目标受众发送相关信息。开放式广告交易平台还为广告商提供了更高的广告活动透明度,包括实时报告和分析,使他们能够优化广告活动,提高广告效果。

Open ad exchanges operate on a real-time bidding (RTB) model, in which advertisers bid on ad impressions in real time, and the highest bidder gets their ad displayed. 这一系统可确保出版商的广告库存获得最大收益,同时也为广告商提供了以合理价格购买广告空间的机会。此外,开放式广告交易平台还为广告商提供了更高效、更简化的流程,使他们无需与个别出版商进行冗长的谈判。

开放式广告交易平台可通过需求方平台(DSP)访问,使广告商能够从单一界面管理多个广告交易平台上的程序化广告活动。 这使广告商更容易管理他们的营销活动,并更有效地接触目标受众。

In conclusion, open ad exchanges are a key component of 程序化广告, offering a way for advertisers and chief marketing officers to purchase ad inventory at scale, in a cost-effective manner, and with greater transparency and efficiency. By leveraging the capabilities of open ad exchanges, advertisers can reach their desired audience with relevant messaging, while publishers can maximize their revenue potential.