纽约市/内华达州国际机场
下午 04:47
伦敦
09时47分
SG/HK
上午 05:47
联系
常见问题

什么是程序化直邮?

P程序化直邮是一种新兴的营销形式,它结合了两方面的优点:直邮的个性化与程序化直邮的目标定位和自动化。 程序化广告.简而言之,它就是使用程序化技术执行的直邮。

传统上,直邮难以衡量和扩展。营销人员一直在努力有效地确定营销活动的目标,跟踪其 投资回报率同时,确保他们的信息能够送达正确的受众。程序化直邮解决了这些问题,它允许品牌利用数据和自动化来创建超个性化的营销活动,并直接投递到消费者的邮箱。

程序化直邮如何运作?

The process of programmatic direct mail is similar to that of programmatic advertising. Advertisers can use data to target their campaigns, and the mailing process is automated, allowing for 更高的效率更快的周转时间。 这种类型的广告还能更好地控制创意过程,使广告商能够实时更改广告活动,并测试多个版本的信息。

通常是这样操作的:

  1. 收集数据: 程序化直邮的第一步是收集潜在客户的数据。这些数据包括人口统计、购买行为和在线活动等信息。
  2. 锁定目标: 一旦收集到数据,就可用于创建针对性极强的邮件列表。这些列表基于特定的标准,如位置、兴趣或行为。
  3. 设计和信息传递: 下一步是为收件人制作个性化的直邮邮件。这可以包括定制图形、信息,甚至是可变数据印刷,以确保每份邮件都是独一无二的。
  4. 印刷和履行: 设计定稿后,直邮邮件将进行印刷并准备邮寄。这项工作可以在公司内部完成,也可以通过第三方供应商完成。
  5. 跟踪和分析: 直邮邮件一旦寄出,就会使用跟踪工具来监控邮件的投递和回复率。然后对这些数据进行分析,以优化未来的活动。

为什么使用程序化直邮?

在一个 数字时代 在超负荷工作的情况下,收到一份个性化的邮件能让品牌脱颖而出,并给人留下深刻印象。 它是一种强大的营销工具,具有几个主要优点:

  1. 针对性强: 通过程序化直邮,您可以根据人口统计、兴趣和行为等多种标准锁定特定受众。这意味着您可以创建高度个性化的相关信息,与受众产生共鸣并提高参与度。
  2. 有形的: 数字广告往往给人不近人情、稍纵即逝的感觉,而直邮不同,它是人们可以拿在手中的有形实物。这可以与受众建立更深的情感联系,增加转化的可能性。
  3. 减少竞争: 在数字广告无处不在的时代,直邮可以帮助您从众多广告中脱颖而出。由于使用直邮的品牌较少,对受众注意力的争夺也较少,因此能带来更高的回复率。
  4. 可衡量: Programmatic direct mail campaigns can be tracked and analyzed just like 数字广告 campaigns, allowing you to measure their effectiveness and make data-driven decisions for future campaigns.
  5. 自动化: 程序化直邮利用自动化来简化创建和发送直邮活动的流程。这使得管理大型营销活动变得更加容易,营销人员也能腾出时间专注于其他任务。

程序化直邮仍是一项相对较新且不断发展的技术,但它有可能彻底改变直邮在营销中的应用方式。对于广告商和首席营销官来说,了解最新的趋势和技术非常重要,这样才能创建有效、创新的营销活动,引起受众的共鸣。