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什么是 "第一方 "数据 vs "第二方 "数据 vs "第三方 "数据?


在数字广告领域,数据是王道。了解不同类型的数据对于广告主和首席营销官就营销战略做出明智决策至关重要。数字广告中常用的数据有三种:第一方数据、第二方数据和第三方数据。

第一方数据

  • 第一方数据是指企业直接从客户或用户那里收集的数据。
  • 这可能包括网站活动、购买历史和联系信息等数据。
  • 第一方数据被认为是最有价值的数据类型,因为它是针对企业及其受众的。
  • 第一方数据的例子包括电子邮件列表、客户调查和网站分析。

第二方数据

  • 第二方数据是指由其他企业或组织收集,但与广告商共享的数据。
  • 这可能包括网站活动或来自合作伙伴或联属会员的购买记录等数据。
  • 第二方数据通常用于 瞄准新受众 或扩大现有的。
  • 第二方数据的一个例子是,一家旅游公司与一家连锁酒店共享其客户数据,以创建有针对性的广告活动。

第三方数据

  • 第三方数据是指由外部来源收集的数据,如数据经纪商、聚合器或其他数据来源。 广告网络.
  • 广告商通常会购买这些数据,以补充自己的第一方数据并改进目标定位。
  • 第三方数据可包括人口统计、兴趣和行为等信息。
  • 第三方数据的一个例子是,一家运动器材零售商从数据提供商处购买数据,以锁定对户外活动感兴趣的消费者。

每类数据的用途是什么?

利用第一方、第二方和第三方数据可以帮助您创建更多的 有效广告 数据是营销活动的基础,也是向正确受众传达正确信息的关键。关键是要以合乎道德、透明和尊重消费者隐私的方式使用数据。以下是利用各类数据的一些方法:

第一方数据

  • 自定义受众定位: 使用 第一方数据 为您在社交媒体、搜索引擎或其他平台上的广告活动创建自定义受众。这样,您就可以针对特定的受众群体发送个性化信息。
  • 相似受众定位 使用第一方数据创建相似受众,即与现有受众具有相似特征的人群。这可以帮助您接触到可能对您的产品或服务感兴趣的新潜在客户。
  • 重新定位: 利用第一方数据,重新定位那些与您的品牌有过互动但没有购买或采取其他所需行动的人。这可以帮助您保持关注度并促进转化。

第二方数据

  • 扩大影响力,锁定新受众: 使用第二方数据来补充第一方数据,并接触新的受众。

第三方数据

  • 发现新的潜在客户,扩大影响力: 利用第三方数据进一步了解消费者的行为和兴趣。
  • 更好地了解目标受众 并创建更加个性化的信息和内容。
  • 跟踪趋势和变化 消费者行为的变化。

对于广告商和首席营销官来说,了解这些数据类型之间的区别并合理使用它们非常重要。通过结合并有效使用这些类型的数据,企业可以创建更加个性化和有效的营销活动,与客户建立更牢固的关系,并最终提高投资回报。