纽约市/内华达州国际机场
下午 05:02
伦敦
晚上 10 時 02 分
SG/HK
上午 06:02
联系
常见问题

什么是 DSP(需求方平台)?

需求方平台是一种软件,用于从各种来源自动购买广告。广告商和广告代理公司使用 DSP 购买展示、视频、移动、搜索广告,并越来越多地使用 DSP 购买广告。 OTT 甚至电视广告。DSP 通过对各种来源的媒体进行算法购买,使购买过程更便宜、更高效,从理论上讲,这种方式更有效。

DSP 使用机器学习算法和数据驱动的洞察力,帮助广告商锁定目标受众,实时优化广告活动。它们是管理和执行程序化广告活动的集中枢纽,通常提供实时竞价、受众定位和广告活动优化等功能。

另一方面,供应方平台是一种使出版商能够以自动化方式向广告商出售其广告库存的技术。SSP 允许出版商与多个广告网络和需求方平台连接,以最大限度地提高广告收入。它们为出版商提供管理和优化广告库存的平台,并提供库存管理、实时报告和定价控制等功能。

DSP 和 SSP 之间的关系经常被比作市场上的买卖双方。DSP 充当买方,为客户寻找最佳广告库存,而 SSP 则充当卖方,向出价最高者提供广告库存。这种自动化的实时竞价过程改变了广告世界,使其效率更高、更精确、规模更大。

流行的 DSP 包括 The Trade Desk、DoubleClick Bid Manager 和 MediaMath,而 SSP 包括 OpenX、Rubicon Project 和 PubMatic。

作为一家独立的媒体购买机构,Criterion Global 根据客户的偏好和需求,与各种 DSP 合作。虽然将人从等式中剥离出来会有风险,而且使用 DSP 所能实现的效果也会受到一定限制(由于 Facebook "日落 "了 FBX,所以没有 Facebook),但 DSP 在以下方面非常出色 绩效媒体购买 因为它们可以帮助广告商大规模购买库存。