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如何在数字时代发展:数字在媒体经济中的作用

预计阅读时间 3 分钟 - 2016 年 7 月 29 日

随着数字媒体市场的不断成熟,以及线上和线下整合战略在成熟市场的推进,我们不妨从更广阔的全球视角对数字媒体在媒体经济中的作用进行宏观分析--尤其是在当前的全球经济环境下。

回到 2015 年、 麦肯锡预测,数字媒体将继续成为媒体增长的 #1来源,到 2019 年,数字媒体将占媒体总支出的 50%。 无论从哪个角度来看,他们都是对的。过去 5 年中,非数字增长的唯一来源是 家庭外其标志是它被 创业品牌 在主要市场。

不过,麦肯锡最突出的看法是发达市场与发展中市场在媒体习惯方面的差异,并建议(尽管是软性的)不要轻易将传统媒体排除在外。

在许多市场,宽带和电视基础设施的普及率尚未达到饱和状态,尤其是在亚太地区和拉丁美洲的部分地区,麦肯锡预测这些地区到 2019 年的消费者支出增长最快。换句话说,随着这些地区财富的增长和新媒体的普及,传统媒体仍然是接触这些消费者的最佳方式,因为他们正在向数字媒体 "转变"。

例如,墨西哥的商业友好环境在以下国家中排名第三 安永的排名 在大多数成本友好型新兴市场中名列前茅。然而,墨西哥的智能手机普及率仅为 21%,数字消费也相应较低。然而,墨西哥人却热衷于传统媒体消费,每天看电视的时间长达 5.75 小时,在该指数中排名第三。印度的数字媒体普及率也很低,但票房收入却居世界首位,付费电视家庭达 1.6 亿户,报纸数量达 94,000 份。墨西哥的电视连续剧和印度的宝莱坞文化使它们备受瞩目,但这些新兴市场并不孤单:根据世界卫生组织的数据,由于缺乏电信基础设施,非洲大陆有 70% 的人一辈子都不会打电话,但非洲大陆却有 70% 的人口可以通过广播获得信息。在许多新兴市场,传统媒体仍然不可或缺。

此外,消费者 也不一定将他们的习惯分为 "数字与非数字 "二元。 对于消费者来说,更多的是看哪种媒体能提供最有趣的体验或内容,而且是无缝衔接。对某些人来说,一本杂志的封面可能会吸引他们的眼球,在药店的货架上比订阅电子版更容易买到。

发达市场对现场和实体体验以及所谓的 "慢 "媒体的兴趣也在回升。英国传播机构 Protein 发布了一份 40 页的 慢速报告该报告探讨了年轻一代如何将人际关系和健康作为衡量成功的标准,以及财富等传统指标。报告还讨论了深思熟虑的 "慢 "媒体消费与快速、短暂的商品和信息摄入的对比。Monocle》杂志是一个小型媒体帝国的旗舰,它的兴盛--至少在一定程度上--源于人们对 "慢 "媒体的怀念、 预测印刷业的命运.如果不出意外,这可能是由于麦肯锡预测的一种效应:随着家庭放弃订阅印刷品转而订阅数字产品,印刷品支出的下降最终会达到平衡。

国际广告商和投资者最好记住,虽然数字化似乎是 "答案",但在发达市场和新兴市场,数字化确实是一个连续的过程。消费者的习惯不能被划分为非黑即白、非数字即传统的类别,传统和数字媒体规划也不应如此。印刷品、电视广告或实体店的亲身体验仍有很多价值可言。

尽管这可能与直觉相悖,但如果你的数字媒体规划是在数字真空中进行的,你就会错失更多的机会。

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