Con una tasa de crecimiento anual de 2500%, la audiencia en línea de Oriente Medio y Norte de África (MENA) es actualmente una de las mayores del mundo. segmentos en línea de mayor crecimiento. Sin embargo, existe una enorme disparidad entre el número de usuarios de árabe en MENA y los contenidos en árabe disponibles en línea.
Aproximadamente 413 millones de usuarios en el mundo árabe están en línea, pero sólo 3% de los contenidos en línea están en árabe
A pesar de la creciente base de usuarios árabes de Internet, el número de sitios en árabe localizados y con contenido original en árabe sigue siendo bajo. En 2012, solo 1 de cada 20 sitios web de la lista Fortune 500 tenía contenidos en árabe, y solo 1 de cada 4 100 principales marcas mundiales ofrecen versiones en árabe de sus sitios web, según un Informe CSA.
La capacidad de escribir en árabe, un proceso que va de derecha a izquierda, también está limitada a la disponibilidad de plataformas de texto bidireccional en línea. Debido a la escasez de plataformas de texto bidireccional, la mayoría de los usuarios de árabe se ven obligados a utilizar el inglés o el arabizi, una forma de árabe transmitida mediante caracteres latinos y numerales europeos. Esta fragmentación de la lengua complica aún más el proceso de consolidación e indexación de contenidos árabes en línea para buscadores.
Esfuerzos para salvar la brecha lingüística árabe en la web han sido impulsadas por el Gobierno y varias empresas privadas. Google ha promovido la expansión de los contenidos árabes en la web a través de Días de la Web en árabe y, desde 2012, reconoce anualmente el Día Nacional de la Web Árabe el 12/12. Taghreedat intenta localizar plataformas web populares como Wikipedia, Twitter, TED y Coursera con su red de traducción basada en voluntarios. Y Yamli aborda las complicaciones de buscar en Internet en árabe. Noura Al Kaabi encabeza de forma destacada las iniciativas gubernamentales para "construir un imperio mediático en árabe" a través de la organización mediática doscuatro54 (coordenadas geográficas de Abu Dhabi).
Los nombres de dominio internacionalizados (IDN), que permiten a los usuarios registrar nombres de dominio en su lengua materna, también se han utilizado como plataforma para reivindicar la identidad en línea en lengua árabe. Los consejos regionales, como ictQatara y SaudiNIC, ofrecen los dominios árabes específicos de la región .قطر y .السعودية, mientras que a Grupo operativo sobre alfabetos árabes IDN ha surgido para resolver los problemas técnicos de acceso y registro de dominios árabes.
Pero mercados como Arabia Saudí y los Emiratos Árabes Unidos se esfuerzan por impulsar el crecimiento del mercado y la economía en torno a los contenidos en lengua árabe. En plataformas globales como Meta, Google y X, antes TwitterEn las regiones de Oriente Medio y Norte de África, el árabe está superando poco a poco al inglés como idioma e interfaz en línea predominante. Desde 2013, estas plataformas no árabes se han convertido en la principal fuente de noticias, según un estudio regional sobre Oriente Medio y Norte de África realizado por Bayt.com y el Banco Mundial. Escuela de Gobierno de Dubai reveló que casi el 28% de los árabes realmente prefieren las redes sociales como principal fuente de noticias. Esto tiene enormes implicaciones en el mercado de los medios de comunicación y en la economía de la compra de medios en relación con el mercado local. Publicidad en Arabia Saudíy marketing en los EAU y la región MENA en general.
Mientras que el la migración a la publicidad digital ha sido más lenta que en otros mercados madurosLa publicidad digital está ganando terreno en Oriente Medio y el Norte de África y crece a un ritmo de 35% al año. La cambiante demografía de la web y el comportamiento de los Generación digital árabe son especialmente significativos para el marketing internacional y son temas que Criterion Global está siguiendo de cerca para 2014.
El gráfico que ilustra el uso de Internet entre la generación digital árabe es de Booz & Company - Encuesta sobre la generación digital árabe 2012 de Google.
CRITERIO GLOBAL es una consultora internacional de planificación y compra de medios especializada en marcas de viajes/hostelería, minoristas y de consumo de lujo en todo el mundo. Con oficinas en Nueva York, Miami Beach y Bombay, Criterion Global ha realizado campañas en 37 países.
