Qu'est-ce que la SVOD (Subscription Video on Demand) ?
Comment fonctionne la SVOD
Le modèle de la SVOD est simple : les consommateurs s'inscrivent à un service et paient un abonnement régulier. En échange, ils bénéficient d'un accès illimité à l'ensemble du catalogue de films, de séries télévisées, de documentaires et, souvent, de productions originales exclusives de la plateforme. Le contenu est généralement diffusé en continu sur l'internet, ce qui permet aux utilisateurs de regarder ce qu'ils veulent, quand ils le veulent et sur l'appareil de leur choix, souvent avec des fonctionnalités telles que des profils d'utilisateurs multiples et des téléchargements hors ligne.
Principales caractéristiques des services de SVOD
Les plateformes de SVOD se différencient et attirent les abonnés grâce à plusieurs caractéristiques clés. Contenu exclusif et original est un moteur important, les services investissant massivement dans la production d'émissions et de films uniques qui ne sont pas disponibles ailleurs. Traditionnellement, les services de SVOD sont Sans publicitéCertains d'entre eux introduisent désormais des volets moins coûteux, financés par la publicité (ce qui brouille les pistes avec la AVOD). L'offre de base est la suivante Accès à la demandeLes plateformes d'information et de communication (IPC) permettent aux téléspectateurs de contrôler leur consommation de contenu. De nombreuses plateformes utilisent également des algorithmes pour PersonnalisationLes services d'aide à la décision, qui recommandent du contenu en fonction de l'historique de visionnage pour améliorer l'engagement.
Qui utilise et propose la SVOD ?
Consommateurs Les utilisateurs principaux des services de SVOD sont des personnes issues d'un large éventail démographique, qui s'abonnent souvent à plusieurs plates-formes pour accéder à un large éventail de contenus. Sociétés de médias, studios de cinéma et créateurs de contenu sont les principaux fournisseurs, soit en lançant leurs propres plateformes de SVOD (par exemple, Disney+, Paramount+), soit en concédant des licences sur leurs contenus à des services existants. La concurrence a conduit à des investissements importants dans l'acquisition et la production de contenus pour attirer et fidéliser les abonnés.
SVOD vs. autres modèles de vidéo à la demande
La SVOD est l'un des nombreux modèles de vidéo à la demande. AVOD (vidéo à la demande basée sur la publicité)), comme YouTube (volet gratuit) ou Peacock (volet gratuit), offre un accès gratuit à du contenu soutenu par des publicités. **TVOD (vidéo transactionnelle à la demande)**Les modèles de paiement, tels que Apple iTunes ou Google Play Movies, permettent aux utilisateurs de payer pour des éléments de contenu individuels, soit pour les louer, soit pour les posséder. De nombreuses entreprises de médias proposent aujourd'hui une combinaison de ces modèles.
Impact de la SVOD sur les annonceurs
Bien que les services traditionnels de SVOD soient exempts de publicité, leur impact profond sur les habitudes de consommation des médias affecte considérablement les annonceurs. Le passage des téléspectateurs de la télévision linéaire à la SVOD signifie que les annonceurs ne peuvent plus se contenter de regarder des films. la réduction de la portée de la publicité télévisée traditionnelle. Les annonceurs doivent adapter leur planification des médias pour tenir compte de ces changements dans les public cible comportement.
Cependant, des opportunités se présentent. Certains services de SVOD introduisent des les niveaux hybrides avec publicitécréer de nouveaux stocks pour les Publicité CTV. Au-delà des annonces directes, placement de produits et intégration de marques Les annonceurs doivent également renforcer leur présence sur d'autres canaux numériques où les téléspectateurs de la SVOD passent leur temps. Les annonceurs doivent également renforcer leur présence sur d'autres canaux numériques où les téléspectateurs de la SVOD passent leur temps.
KPIs pour les fournisseurs de SVOD (et implications pour les annonceurs)
Pour les fournisseurs de services de vidéo à la demande, les indicateurs clés sont les suivants :
- Croissance du nombre d'abonnés : Le taux d'inscription des nouveaux utilisateurs.
- Taux de désabonnement : Le pourcentage d'abonnés qui annulent leur service.
- ARPU (revenu moyen par utilisateur): Revenu mensuel moyen généré par abonné.
- Engagement de contenu : Des mesures telles que le nombre d'heures de streaming par abonné, les taux d'achèvement des séries.
- Valeur de la durée de vie du client (CLTV) : Le revenu total qu'un fournisseur peut attendre d'un abonné pendant toute la durée de la relation.
Pour les annonceurs, la compréhension de ces indicateurs clés de performance des fournisseurs de SVOD permet d'évaluer la taille de l'audience, les niveaux d'engagement et la santé globale des plateformes où des opportunités publicitaires futures pourraient se présenter (par exemple, dans le cadre de programmes financés par la publicité).
Conseil de pro : Pour les annonceurs, l'essor de la SVOD nécessite une approche flexible et diversifiée. mix média. Analysez l'impact de la consommation de SVOD sur vos du public cible les habitudes médiatiques. Envisagez d'investir dans Publicité OTT sur les plateformes de vidéo à la demande ou les services de vidéo à la demande financés par la publicité, afin de reconquérir le public et d'explorer des partenariats novateurs en matière de contenu.
Exemple : Une société de médias lance un service de vidéo à la demande soutenu par la publicité
Une grande plateforme de SVOD, jusqu'alors entièrement dépourvue de publicité, décide de lancer un nouvel abonnement à prix réduit comprenant un nombre limité de publicités. Cette décision vise à attirer des abonnés plus sensibles au prix et à créer une nouvelle source de revenus grâce à la publicité. Pour les annonceurs, cela ouvre la voie à des CTV sur une plateforme populaire, ce qui leur permet d'atteindre des téléspectateurs engagés qui étaient auparavant inaccessibles par le biais des pauses publicitaires traditionnelles sur ce service. Pour ce faire, il faut achat d'espace pour cibler les bons groupes démographiques au sein de cette nouvelle audience soutenue par la publicité.
L'importance de la SVOD dans le paysage médiatique
La SVOD a fondamentalement remodelé la façon dont le contenu vidéo est produit, distribué et consommé dans le monde entier. Elle a donné aux téléspectateurs un choix et un contrôle sans précédent, tout en créant une concurrence intense entre les fournisseurs de médias. Pour les annonceurs, il est essentiel de comprendre le paysage de la SVOD, son impact sur le comportement de l'audience et les opportunités publicitaires émergentes qu'elle offre pour développer des stratégies cross-canal efficaces dans l'environnement médiatique moderne.