¿Qué son los canales RÁPIDOS y por qué están ganando adeptos?
Cómo funcionan los canales FAST
Los canales RÁPIDOS reúnen contenidos, que pueden ir desde películas y programas de televisión con licencia a originales especializados y noticias o deportes en directo, en un flujo continuo preprogramado. Los usuarios suelen acceder a estos canales a través de interfaces de televisores inteligentes, aplicaciones específicas de la plataforma FAST (como Pluto TV, Tubi, Xumo, The Roku Channel) o, a veces, directamente en la pantalla de inicio del dispositivo.
El aspecto "gratuito" se apoya en anuncios intercalados en la programación, similares a los anuncios tradicionales de televisión. Este modelo ofrece una alternativa a los servicios de vídeo a la carta por suscripción (SVOD), que exigen el pago de cuotas mensuales, y suele complementar a los servicios de vídeo a la carta con publicidad (AVOD), que ofrecen bibliotecas de contenidos sin una programación lineal.
¿Quién ve los canales RÁPIDOS?
La audiencia de los canales FAST es diversa y está en expansión. Incluye acortadores de cableycord-neversque buscan opciones de entretenimiento gratuitas como alternativa o complemento a las suscripciones de pago.
Consumidores con presupuesto ajustadose sienten atraídos por el modelo gratuito. Además, los espectadores que buscancontenido especializadoo un**"experiencia visual "reclinada**- donde pueden simplemente encender un canal y ver lo que se emite sin tener que elegir activamente un programa concreto- encuentran atractivos los canales RÁPIDOS. Esto contrasta con el proceso de selección más activo que suele asociarse a las plataformas SVOD.
Ventajas para los anunciantes en los canales FAST
La publicidad en los canales FAST presenta varias oportunidades atractivas. El sitioaudiencia crecientetamaño significa más potencial llegar apara las campañas. Los espectadores suelen estar enmentalidad comprometida y relajadaLa calidad de la imagen es similar a la de la televisión tradicional, lo que puede mejorar la receptividad de los anuncios.
En comparación con la televisión tradicional, los canales FAST pueden ofrecer a vecesCPM (coste por mil impresiones) más accesibles(¿Qué es CPM?), lo que supone una forma rentable de llegar a las audiencias de CTV. Además, muchas plataformas FAST ofrecenpublicidad programáticaque permiten una segmentación basada en datos, aunque a veces más amplia que la segmentación digital granular. Esto las convierte en un valioso componente de un Compra de medios televisivosestrategia.
Auge y futuro de los canales RÁPIDOS
Varios factores contribuyen a la proliferación de los canales FAST. Para los propietarios de contenidos, ofrecen una nueva vía paramonetización de los contenidos de las bibliotecasy llegar a audiencias que quizá no estén suscritas a sus servicios premium. Para las plataformas, suponen una forma deatraer y fidelizar a los usuariosdentro de su ecosistema.
Entre las principales tendencias cabe citar la explosión delnúmero de canales disponiblesA menudo responden a intereses muy específicos ("nichificación"). También se invierte cada vez más encontenidos originales y exclusivospara que las plataformas FAST se diferencien, junto con los avances entecnología publicitariapara mejorar la segmentación, la medición y la experiencia publicitaria en general.
Por qué los canales RÁPIDOS son importantes para las marcas globales
Los canales RÁPIDOS son cada vez más importantes en las estrategias publicitarias globales. Ofrecen una forma de llegar adatos demográficos específicosque están abandonando los servicios tradicionales de televisión de pago en varios mercados.
En algunas regiones, FAST puede ser unun punto de entrada rentable a la publicidad en vídeosobre todo para las marcas que desean lograr una amplia notoriedad. A medida que crece la adopción de CTV en todo el mundo, comprender el panorama local de FAST puede desbloquear un inventario valioso y audiencias comprometidas. En agencia internacional de planificación y compra de mediospuede ayudar a conocer la disponibilidad y eficacia de los canales FAST en los distintos países.
**Consejo profesional:**Cuando considere los canales FAST, evalúe la alineación de contenidos y el perfil de audiencia de canales o plataformas específicos, en lugar de limitarse a la categoría FAST general. Esto garantiza que sus anuncios lleguen a una audiencia más relevante, mejorando eficacia publicitariaincluso dentro de un medio de mayor alcance.
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