Imagine gastar miles de euros en anuncios digitales, sólo para descubrir que una parte significativa nunca es vista por su audiencia. No se trata sólo de un presupuesto malgastado, sino de oportunidades perdidas de participación, conversiones y notoriedad de marca. Para los anunciantes y OCMEste escenario subraya la importancia de comprender y optimizar visibilidad de los anuncios.
A medida que aumentan los presupuestos para publicidad digital, la presión para garantizar que los anuncios se vean realmente es mayor que nunca. La atención se ha desplazado de la mera colocación de anuncios en línea a asegurarse de que aparezcan ante los ojos adecuados en el momento oportuno. Pero, ¿de qué sirve una creatividad o una estrategia de segmentación perfectas si los anuncios ni siquiera se ven?
En el mundo en rápida evolución del marketing digital, visibilidad de los anuncios se ha convertido en una de las métricas más importantes que los anunciantes deben dominar para seguir siendo competitivos. La visibilidad de los anuncios es un término utilizado para describir si un anuncio en línea es realmente visto por los usuarios.
Medición de la visibilidad de los anuncios: ¿Qué hace que un anuncio sea "visible"?
Cuando se carga una página web, a menudo se cargan también los anuncios, pero pueden no ser visibles en la pantalla si el usuario no se desplaza hacia abajo lo suficiente para verlos. La visibilidad de los anuncios mide el porcentaje de impresiones publicitarias que el usuario puede ver realmente.
Los criterios para determinar lo que constituye un anuncio "visible" pueden variar en función de la tecnología o plataforma de medición específica que se utilice, pero en general implican factores como:
- El porcentaje del anuncio que es visible en la pantalla: Normalmente, para que un anuncio se considere visible, al menos 50% de sus píxeles deben aparecer en la pantalla.
- La cantidad de tiempo que se muestra el anuncio: Según las normas establecidas por el Media Rating Council (MRC), un anuncio debe permanecer visible durante al menos un segundo continuo para los anuncios en pantalla y dos segundos para los anuncios en vídeo.
- Si el anuncio se muestra en un lugar visible de la página: Los anuncios situados por encima del pliegue -la parte de la página visible sin desplazarse- suelen tener mayores índices de visibilidad. Sin embargo, los anuncios situados por debajo del pliegue o cerca de la parte inferior de la página tienen menos probabilidades de ser vistos, lo que reduce su visibilidad.
Para obtener información más específica sobre los anuncios de display, consulte nuestro FAQ sobre anuncios para una explicación más detallada.
¿Cómo beneficia a mi estrategia medir la visibilidad de los anuncios?
Medir la visibilidad de los anuncios tiene varias ventajas para los anunciantes y los directores de marketing:
- Garantizar eficacia publicitaria: Al medir la visibilidad de los anuncios, los anunciantes pueden asegurarse de que sus anuncios son realmente vistos por los usuarios, lo que es fundamental para alcanzar los objetivos de sus campañas. Si los anuncios no son visibles, el anunciante está malgastando su presupuesto publicitario, ya que los usuarios no pueden interactuar con los anuncios.
- Optimización del rendimiento: Medir la visibilidad de los anuncios puede proporcionar información valiosa sobre cómo interactúan los usuarios con los anuncios, lo que permite a los anunciantes optimizar sus campañas y mejorar el rendimiento de los anuncios. Por ejemplo, si determinados anuncios no se ven de forma sistemática, los anunciantes pueden ajustar su ubicación o creatividad para mejorar la visibilidad y aumentar la interacción.
- Mejorar Retorno de la inversión: Medir la visibilidad de los anuncios puede ayudar a los anunciantes a identificar las ubicaciones y formatos más eficaces para sus anuncios, lo que en última instancia puede conducir a mayores tasas de participación y a un mejor ROI.
- Crear confianza: Para los editores, medir la visibilidad de los anuncios puede ayudar a generar confianza con los anunciantes al demostrar que se comprometen a garantizar que sus anuncios sean visibles y eficaces.
- Cumplimiento de las normas del sector: La visibilidad de los anuncios es una métrica estándar del sector ampliamente utilizada por anunciantes, editores y proveedores de tecnología publicitaria. Al medir la visibilidad de los anuncios, las empresas pueden asegurarse de que cumplen los estándares y puntos de referencia del sector, lo que puede ayudarles a seguir siendo competitivas y a conseguir más negocio.
¿Cómo puedo aumentar la visibilidad de los anuncios? Consejos de expertos.
En los últimos años, la visibilidad de los anuncios se ha convertido en un tema candente en el sector publicitario. Muchos anunciantes exigen normas de visibilidad más estrictas y una mayor transparencia por parte de los editores y las plataformas publicitarias, ya que se han producido varios casos perjudiciales en los que los anuncios se han mostrado en lugares en los que no se podían ver, como en la parte inferior de una página web, donde es poco probable que los usuarios se desplacen. Hay algunas cosas que puede hacer como director de marketing o anunciante para mejorar y garantizar la visibilidad de los anuncios:
- Carga perezosa: La carga lenta significa que los anuncios sólo se cargan cuando están a punto de ser vistos por el usuario. Esto garantiza que el contenido de los anuncios sea visible en el momento adecuado, evitando la carga innecesaria de anuncios en zonas de la página que pueden no captar la atención. La carga lenta no sólo mejora la visibilidad de los anuncios, sino también la velocidad de carga de la página, lo que mejora la experiencia del usuario.
- La colocación importa: Como consejo general, los anuncios situados por encima del pliegue (la parte visible de la página web sin desplazamiento) suelen tener más posibilidades de ser vistos por los usuarios. Sin embargo, los anuncios bien situados debajo del pliegue CAN también funcionan bien, sobre todo si los usuarios se desplazan por contenidos atractivos. Asegúrese de que la ubicación de sus anuncios se ajusta a los objetivos de su campaña.
- Software de seguimiento de la visibilidad: Los anunciantes pueden utilizar software de seguimiento de la visibilidad para controlar el rendimiento de sus anuncios en tiempo real. Estas herramientas ofrecen información sobre impresiones publicitarias y si esas impresiones cumplen o no las normas de visibilidad. Los anunciantes pueden utilizar software como Google Active View, Moat Analytics, Integral Ad Science, DoubleVerify y muchos otros para identificar las ubicaciones de bajo rendimiento y realizar ajustes basados en datos para mejorar la visibilidad de los anuncios.
- El tamaño y el formato importan: Los formatos de anuncios más grandes y con mayor capacidad de respuesta tienden a tener mayor visibilidad de los anuncios porque ocupan más espacio en pantalla y se ajustan automáticamente a los distintos dispositivos. Utilizando tamaños estándar recomendados por la industria como 300×250 o 320×50 para móviles puede mejorar los índices de visibilidad de los anuncios. Adaptar el formato del anuncio al dispositivo del usuario garantiza que una mayor parte del anuncio permanezca visible durante más tiempo.
- Tiempos de carga de página rápidos: Tenga en cuenta que los sitios web con poca carga pueden dañar drásticamente visibilidad de los anuncios. Los usuarios suelen abandonar las páginas que tardan demasiado en cargarse (puede ocurrir en segundos), lo que reduce las posibilidades de que se vean los anuncios. Optimizar el rendimiento general del sitio web y reducir las secuencias de comandos innecesarias puede acelerar los tiempos de carga y mejorar el rendimiento general del sitio. visibilidad de los anunciosMantener a los usuarios interesados el tiempo suficiente para ver los anuncios.
- No seas ciego a las pancartas: Un problema común en la visibilidad de los anuncios es la colocación de anunciosdonde los anuncios se colocan en zonas de poco tráfico de una página web, como cerca de la parte inferior. Aunque estos anuncios cumplen técnicamente las normas de visibilidad, no consiguen captar la atención de los usuarios que rara vez se desplazan tan lejos. Garantizar la colocación de los anuncios en lugares de alta visibilidad es fundamental para mejorar la visibilidad general de la página. visibilidad de los anuncios.
La visibilidad de los anuncios y el futuro
En nuestro mundo, las cosas cambian rápidamente, sobre todo en lo que respecta a los medios de comunicación y los métodos para optimizar las técnicas publicitarias. En un futuro próximo, esto es lo que puede esperar:
Visibilidad de los anuncios se integrarán cada vez más en las estrategias de marketing digital. A medida que surjan nuevas tecnologías, como Segmentación de anuncios basada en IA y software de seguimiento avanzadoLos anunciantes tendrán un control más preciso sobre dónde y cómo aparecen sus anuncios. Esto no sólo impulsará visibilidad sino también aumentar el compromiso y el ROI. Además, se hará más hincapié en entre dispositivos visibilidad. Los usuarios cambian con frecuencia de dispositivo, por lo que garantizar una visibilidad uniforme de los anuncios en móviles, ordenadores de sobremesa y tabletas será esencial para mantener un alto nivel de publicidad. visibilidad de los anuncios y la eficacia de las campañas.
En conclusión, la visibilidad de los anuncios es un parámetro fundamental para los anunciantes y los directores de marketing. Al asegurarse de que sus anuncios son visibles para los usuarios, pueden garantizar que el dinero que invierten en publicidad se gasta de forma eficaz y que llega al público adecuado. A medida que el sector siga evolucionando y las normas de visibilidad de los anuncios se hagan más estrictas, será cada vez más importante que los anunciantes se mantengan al día de las últimas tendencias y las mejores prácticas para seguir siendo competitivos en el mercado digital.
Fuentes consultadas:
Gráfico de marketing | Anuncios de visibilidad: Datos de la Super Bowl 2023.