Ad Buying Group + Compra de medios de marca blanca
"Una mano no puede aplaudir".
- Proverbio egipcio
Definición de grupo de compra de publicidad
En teoría, la publicidad es fácil de comprar. Pero en la práctica, es una de las áreas más costosas, complicadas y frustrantes para los directores de marketing. De hecho, 67% de los CMO se sienten abrumados por los datos publicitarios debido al creciente número de canales por los que navegar y gestionar. Un grupo de compra de publicidad se especializa en la planificación y compra de medios. Los servicios de publicidad de pago como Criterion Global actúan como un grupo de compra de publicidad para garantizar que los anunciantes obtengan el valor de su dinero cuando compran espacio publicitario, y que la publicidad se entregue en función del propósito y las expectativas de la marca.
En concreto, trabajamos como un grupo de compra de publicidad que presta apoyo a 3 tipos de clientes:
- Directores de marketing y responsables de marketing internos que necesitan servicios de publicidad de pago,
- Las agencias creativas independientes buscan "Marca Blanca en la compra de medios"
- Las organizaciones en crecimiento no saben cómo comprar espacios publicitarios
Para saber cómo puede beneficiarse de un grupo de compra de publicidad para mejorar su compra de medios, y si Criterion Global puede ser un socio perfecto, siga leyendo.
1. Por qué los directores de marketing necesitan un grupo de compra de publicidad
Los directores de marketing y los equipos de marketing internos se asocian con grupos de compra de publicidad como Criterion Global para aprovechar su experiencia, ahorrar tiempo y recursos, optimizar costes, desarrollar campañas estratégicas y lograr un rendimiento óptimo en la compra de espacios publicitarios.
Las marcas trabajan con grupos de compra de publicidad por varias razones, pero todas se reducen al valor único que ofrecen al apoyar las inversiones de las marcas en el espacio publicitario.
En términos generales, trabajar con un grupo de compra de publicidad tiene cuatro ventajas principales:
¿Qué conocimientos especiales aporta una agencia de compra de medios?
Un grupo de compra de publicidad es un especialista en las complejidades de la planificación y compra de medios. Es muy habitual que las marcas (o las agencias) cuenten con miembros del equipo especializados en plataformas específicas (Meta, Google), pero es casi imposible reunir a expertos en medios multicanal con conocimientos de estrategia, puntos de referencia del sector, datos y martech, sin crear una agencia interna. Incluso así, a menudo trabajamos como consultores de medios remunerados añadir músculo a los equipos internos.
¿Cómo mejora un grupo de compra de anuncios la eficiencia en tiempo y recursos?
La compra de espacios publicitarios supone una enorme inversión de tiempo y recursos. Los grupos de compra de publicidad asumen la responsabilidad de ejecutar las campañas de medios, desde la investigación y negociación con los proveedores de medios hasta la configuración, seguimiento y optimización de la campaña. Al recurrir a un grupo de compra de publicidad, las empresas pueden centrarse en sus operaciones principales y en otras tareas intensivas de marketing (desarrollo de contenidos, estrategia de marca, capacitación de ventas) sabiendo que la compra de medios está en manos de expertos. Explore los casos prácticos en nuestra agencia de medios de pago trabajo.
¿Ahorran dinero las empresas de publicidad?
Los grupos de compra de publicidad tienen conocimiento del mercado a través de una variedad de marcas que compran espacio publicitario. Esto nos permite conocer las tarifas favorables, los descuentos y las estrategias para maximizar las oportunidades de valor añadido de los proveedores de medios. Los entresijos de los modelos de precios, la segmentación de audiencias y las estrategias de compra de medios cambian constantemente, y la hiperespecialización nos ayuda a maximizar el retorno de la inversión para nuestros clientes. Los grupos de compra de publicidad -especialmente las agencias de medios independientes como Criterion Global, que hacen hincapié en la transparencia y la toma de decisiones neutral- ayudan a las marcas a comprar espacio publicitario de forma eficiente y eficaz.
¿Cómo siguen y optimizan los compradores de publicidad el rendimiento de los medios?
Por último, los grupos de compra de publicidad emplean herramientas y conocimientos especializados para realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas, medir los indicadores clave de rendimiento (KPI) y optimizar las asignaciones de medios en un lenguaje claro para el director general de marketing, el director financiero y todas las partes interesadas. La optimización iterativa permite para que las empresas saquen el máximo partido a sus medios de comunicación la inversión en medios en términos que sean claros en todos los canales y muestren el valor de la inversión en medios.
Para hablar con un experto sobre cómo podemos mejorar sus resultados en la compra de medios, programe una charla gratuita de 30 minutos sin compromiso con uno de nuestros expertos.
2. Compra de medios de marca blanca = Agencia BFF
Como saben nuestras agencias creativas independientes, la compra de medios añade valor a los servicios creativos de dos maneras. La primera es la "activación" de la estrategia, que proporciona al cliente una prueba de concepto completa de que la estrategia creativa puede funcionar en el mercado. El segundo beneficio clave es cómo los medios aumentan los ingresos de las agencias creativas independientes, entre 5 y 10 veces el valor de los servicios creativos por sí solos.
La compra de medios en marca blanca con un socio como Criterion Global crea un bulto facturable que puede desbloquear más valor de una cuenta existente que ganar una nueva.
Aquí tienes 3 formas en las que ayudamos a las agencias creativas a escalar los medios de pago con cero gastos generales, como socios de compra de medios de marca blanca:
¿Dónde puedo encontrar expertos en compra de medios listos para lanzar?
Para lanzamientos con innumerables participantes y preguntas imprevistas sobre la ejecución, los expertos de Criterion Global están preparados y dominan los medios de comunicación en todas las plataformas. Esta profunda experiencia es la razón #1 por la que las agencias creativas independientes a menudo nos contratan como su socio estratégico listo para el lanzamiento. Es más, hemos ayudado a agencias de tamaño medio a conseguir grandes cuentas dedicándoles tiempo y preparación estratégica para preparar lanzamientos que den vida a un briefing. Más que un logotipo en una diapositiva, somos un socio desde la ideación hasta la ejecución.
Ayuda El cliente pregunta: "¿Cuánto necesito para una compra de medios?".
Para esas intensas sesiones de preguntas y respuestas del equipo técnico, y el rigor de conseguir la aprobación del presupuesto, disponemos de datos y perspectivas creíbles (incluidas nuestras inversiones in herramientas, plataformas + tecnología) que respalden nuestras recomendaciones estratégicas, además de años de experiencia práctica. Y para los clientes que necesiten una inmersión más profunda, nuestro Proyecto de presupuestoSM aborda las necesidades con mayor rigor.
¿Qué papel desempeña un (buen) socio de compra de publicidad a la hora de facilitar el lanzamiento de una campaña?
Por último, no sólo somos un secreto de cómo las empresas creativas, web y de consultoría escalan capacidades, con un coste cero de gastos generales, sino que también facilitamos el flujo de trabajo operativo.
En pocas palabras, entendemos lo que cuesta entre bambalinas lanzar una campaña en medios de pago. A tiempo.
Somos expertos en suavizar los baches y obstáculos comunes como AdOps para etiquetado y medición, tráfico y entregas de hojas de especificaciones, pruebas + preguntas y respuestas. Con nuestras oficinas y equipo en EST, PST, GMT, CET, además de Singapur (GMT + 8) y Tokio (GMT + 9), en realidad estamos 24/7 listos para apoyar ágilmente a su equipo.
Desde el pitch partner hasta la vuelta de la victoria posterior a la compra, nuestra práctica internacional de compra de medios es un multiplicador de capacidades ya preparado para las agencias ambiciosas.
Póngase en contacto con nosotros para hablar de sus necesidades y del modelo más adecuado para su agencia.
3. ¿Sólo necesita comprar espacio publicitario?
- ¿Quizá necesita un proyecto puntual de alcance internacional para la compra de medios? (Así es como nuestro trabajo en Expansión internacional de GoDaddy comenzó)
- ¿Quizás eres una organización en crecimiento con contenidos, pero sin una forma coherente y responsable de comprar espacios publicitarios para hacer llegar tu mensaje al mercado? Así es como empezamos agencia de crecimiento para el unicornio europeo de más rápido crecimiento.
- Tal vez sea usted una marca o una agencia creativa que necesita un consultor de medios remunerados para determinar si es necesario o no un grupo de compra de anuncios? (Eso también está muy bien).
Somos grandes defensores de la conversación humana y estamos a disposición de los profesionales del marketing que necesiten asesoramiento experto en medios de pago, tanto si están seguros de necesitar un grupo de compra de publicidad como si no.
No dude en ponerse en contacto con nosotros para hablar de sus necesidades. Disponible en todas las zonas horarias con cobertura humana real en APAC, EMEA y América. Póngase en contacto con nosotros para ponerse en contacto.
Compra de medios de marca blanca, a la carta
Tanto si es un director de marketing, un comprador interno de medios, un responsable de una agencia creativa o si ni siquiera está seguro de necesitar un socio de compra de espacios publicitarios, no dude en hablar con nuestro equipo.
Póngase en contacto con nosotros para programar una conversación de 30 minutos con nuestros estrategas y descubrir cómo la compra de medios en marca blanca puede catalizar el crecimiento de su marca.