Marketing Para La Industria De La Salud

Las decisiones sobre la salud son profundamente personales, pero las interacciones de los consumidores con las empresas de salud y ciencias de la vida suelen sentirse impersonales e institucionales. Nuestro trabajo en planificación y compra de medios para el sector salud y life sciences es un antídoto frente al marketing genérico y olvidable que domina la industria.

Con más de $10 mil millones de dólares en inversión publicitaria global en salud, los especialistas en marketing del sector deben diferenciarse mediante estrategias que conecten con pacientes y clientes de forma innovadora, humana y relevante.

Para aseguradoras, PBMs y una amplia gama de marcas y productos farmacéuticos, creemos que una estrategia de medios diferenciada permite que el marketing en salud innove mientras informa.

Ya sea lanzando un producto recién aprobado con potencial masivo, dirigiéndose a un grupo selecto de pacientes con una enfermedad huérfana o aprovechando nuestra experiencia en compra internacional de medios para identificar pacientes potenciales para ensayos clínicos en todo el mundo, la práctica de marketing en salud y ciencias de la vida de Criterion Global está preparada para ayudarte a activar una estrategia de paid media única para tu marca.

El gasto publicitario en medios de salud está desalineado con los canales donde realmente pasan tiempo pacientes y médicos. En este entorno cambiante de compra de medios, lograr el equilibrio adecuado entre la comunicación dirigida a profesionales y la publicidad directa al consumidor requiere visión y valentía para desafiar las fórmulas tradicionales del marketing en salud.

Además, a pesar del constante crecimiento interanual en la inversión publicitaria del sector farmacéutico y sanitario, los formatos digitales —en especial el video digital— continúan siendo subutilizados frente al ritmo de crecimiento del consumo digital global.

Por eso, al desarrollar una estrategia de planificación y compra de medios, los profesionales de marketing en salud deben apoyarse en socios con agilidad estratégica y apertura a la innovación. Esa es la perspectiva que aporta Criterion Global: desafiar las convenciones para transformar un mercado de medios que, por demasiado tiempo, ha sido predecible.