Agencia de Publicidad para Servicios Financieros

Algunas estimaciones sitúan el sector de los servicios financieros en alrededor del 20% de la economía mundial. Pero elegir un socio financiero —ya sea un banco, prestamista, asesor, fondo, aplicación fintech o incluso una aseguradora— depende de algo más escaso que el dinero: la confianza. A medida que los servicios financieros se convierten en productos cada vez más globalizados, las marcas del sector deben comunicarse con sus clientes de forma fluida a través de múltiples puntos de contacto y fronteras. Nuestra práctica integral de publicidad global para servicios financieros ofrece compra de medios experta para marcas financieras ambiciosas.

Criterion Global ha impulsado el crecimiento de bancos, fondos, firmas de gestión patrimonial privada, aseguradoras, gestores de activos y productos de financiamiento al consumo que buscan fortalecer su valor de marca e influir en la toma de decisiones tanto de consumidores como de entidades comerciales.

En el mundo financiero, donde las complejas estrategias cuantitativas se cruzan con la gestión de riesgos, el papel del branding puede parecer secundario. Por eso el marketing digital para servicios financieros cobra tanta relevancia. Los líderes de marketing de bancos, fondos y asesorías buscan estrategias digitales por su clara capacidad de medición y su reputación de ofrecer un ROI sólido en la parte baja del embudo. Las apps y plataformas fintech aún más. Sin embargo, los especialistas en marketing de diversos sectores suelen subestimar los múltiples beneficios de las estrategias no digitales. En el caso de las finanzas, la marca desempeña un papel fundamental en la construcción del éxito y la credibilidad de los productos e instituciones financieras.

Por supuesto, el branding en la publicidad de servicios financieros no se trata solo de una identidad visual atractiva. Se trata de construir una identidad sólida y coherente que conecte con inversionistas, stakeholders y el mercado en general. Se trata de cómo y dónde te presentas: ¿Por qué Fisher Investments promueve sus fondos de bajo costo con mensajes basados en el miedo en anuncios solo de texto? ¿Por qué nuestro cliente PURE Insurance patrocina el Pure Insurance Championship en Pebble Beach, donde jóvenes golfistas del programa First Tee juegan junto a profesionales de la PGA Champions League? Porque, en ambos casos, refleja su posicionamiento de marca y cómo —y por qué— buscan la confianza de sus clientes.

¿Puede el marketing digital fortalecer la marca en los servicios financieros? Sin duda. Pero es esencial no destinar el 100% del presupuesto al performance marketing. ¿Por qué? En una industria impulsada por activos intangibles y transacciones complejas, una marca sólida genera estabilidad y confianza. Ofrece una narrativa coherente que inspira seguridad en un mercado que nunca está libre de volatilidad. La publicidad de servicios financieros está estrechamente ligada a los niveles de confianza del inversionista. Porque el branding no es un aspecto periférico del marketing financiero: es su piedra angular.

Nuestro amplio trabajo en planificación y compra de medios para el sector financiero abarca banca de consumo, banca de inversión, préstamos comerciales, productos de financiamiento al consumo, marketing inmobiliario internacional, gestión patrimonial privada y proyectos tan diversos como:

La compra de medios y el marketing para servicios financieros presentan retos y oportunidades únicos, desde comprender las motivaciones del consumidor hasta asegurar que la planificación cumpla con las regulaciones locales de cada mercado y producto.

Criterion Global se enorgullece de guiar a sus clientes a través de nuevos territorios: nuevos mercados, nuevos productos, nuevas estrategias. Vemos un enorme potencial en la compra de medios para marcas financieras y de desarrollo que buscan posicionar clases de activos emergentes como nuevas reservas de valor.