¿Qué significa OOH?
OOH son las siglas de Out Of Home y se refiere a una forma de publicidad tradicional que abarca medios, normalmente visuales, que llegan a los consumidores fuera de los espacios "domésticos" o "cautivos". A menudo se abrevia como OOH, y nunca se pronuncia "ooooooh", a menos que te sientas peleón.
Qué significa OOH - Los distintos tipos
La publicidad exterior abre las puertas a un mundo publicitario vibrante, dinámico y diverso. Van al encuentro de las personas allí donde están: en las bulliciosas calles, en sus desplazamientos diarios e incluso en los lugares más inesperados... como un retrete. La enorme variedad de formatos de los medios de comunicación OOH -desde imponentes vallas publicitarias y llamativas rotulaciones de tránsito hasta pantallas digitales interactivas e instalaciones ambientales- es un testimonio de su capacidad para adaptarse y prosperar en nuestra acelerada sociedad, impulsada por lo visual. Cada formato es un campo de juego creativo que ofrece infinitas posibilidades a las marcas para captar la atención, despertar la curiosidad y dejar una impresión duradera. Ya se trate de un anuncio ingenioso en una marquesina de autobús o de un enorme mural que convierte una manzana en una galería de arte, la diversidad de los soportes de publicidad exterior les da una ventaja única para abrirse paso entre el ruido, hablar directamente al público y transformar espacios ordinarios en experiencias extraordinarias. Esta creatividad se debe a la necesidad de destacar en un panorama abarrotado de medios, donde cada mirada importa y cada interacción cuenta. Veamos los tres tipos específicos de publicidad exterior y algunos coloridos ejemplos.
Publicidad exterior
La publicidad exterior OOH (Out-of-Home) se refiere a la colocación de anuncios en espacios públicos, como vallas publicitarias, paradas de autobús o quioscos, puesto salvajes, skywriting, envolturas de trenes o autobuses, e incluso dirigibles. Es una forma práctica y eficaz de llegar a la gente en sus desplazamientos cotidianos, sobre todo en zonas metropolitanas muy pobladas y densas. Por eso no es de extrañar que Nueva York, Los Ángeles, Chicago, San Francisco y Miami sean las cinco ciudades de Estados Unidos con más publicidad exterior. Ya sea una valla publicitaria en una autopista concurrida, un anuncio en una marquesina de autobús o una señalización en un parque local, la publicidad exterior conecta con el público en los espacios públicos que frecuenta. El exterior permite a las marcas comunicar sus mensajes en diversos entornos, desde campañas a gran escala que llegan a miles de personas hasta iniciativas más localizadas dirigidas a comunidades específicas. La publicidad exterior está diseñada para llamar la atención, ofreciendo a las marcas una forma visible y atractiva de causar impacto allí donde la gente ya está mirando.
Un divertido ejemplo de campaña de señalización OOH exterior en Miami para GoPuff:
Guerrilla OOH
La publicidad exterior de guerrilla es una forma de marketing que utiliza tácticas poco convencionales, creativas y a menudo de bajo coste para promocionar una marca o un mensaje en espacios públicos. A diferencia de los métodos tradicionales de OOH, como las vallas publicitarias o los carteles, la OOH de guerrilla pretende sorprender o atraer al público de forma inesperada, a menudo integrando el anuncio en el entorno de forma ingeniosa o, a veces, disruptiva. Esto puede incluir la transformación de objetos cotidianos en espacios publicitarios, la creación de instalaciones pop-up en zonas de mucho tráfico, el uso del arte callejero para transmitir un mensaje de marca, campañas de pegatinas, fundas para tazas de café, bolsas de tintorería o, incluso, campañas subversivas. contabilización salvaje. El objetivo es crear experiencias memorables que llamen la atención y dejen una impresión duradera en quienes las vean. Aprovechando emociones como la sorpresa, el humor y la conmoción, la publicidad exterior de guerrilla se abre paso a través del desorden de la publicidad típica de una manera que otras formas de publicidad solo podrían soñar.
Un ejemplo creativo de OOH de guerrilla de Louis Vuitton en su sede de Nueva York:
"Publicidad exterior "de interior
Los medios de comunicación OOH (Out-of-Home) "de interior" se refieren a los anuncios que son técnicamente en el interiorpero se colocan en lugares que siguen estando situados fuera del domicilio del consumidor. Puede tratarse de anuncios en centros comerciales, gimnasios, edificios de oficinas, cines, ascensores, pantallas de ascensores de edificios de oficinas, señalización en espacios de transporte público como vallas publicitarias de aeropuertos o metros, instalaciones de recogida de equipajes de aviones o señalización de puentes aéreos. A pesar de estar en interiores, estos lugares registran un tráfico peatonal significativo y ofrecen oportunidades para llegar a los consumidores en un entorno cautivo, donde pueden ser más receptivos a los mensajes de la marca. La publicidad exterior en interiores suele ser muy selectiva. Esto significa que se colocan en lugares para llegar intencionadamente a grupos demográficos específicos basados en la audiencia típica del lugar. Ya se trate de una pantalla digital en una concurrida terminal de aeropuerto o de un cartel en un gimnasio, el OOH en interiores aprovecha los entornos únicos para conectar con las personas allí donde trabajan, compran o juegan, lo que lo convierte en una parte eficaz de una estrategia publicitaria global.
Un gran ejemplo de publicidad exterior en interiores situado en Londres junto a las escaleras mecánicas que bajan al metro, el famoso sistema de transporte londinense:
Ventajas específicas de la telefonía móvil
Los medios de comunicación fuera del hogar (OOH) ofrecen varias ventajas únicas que los convierten en un componente esencial de cualquier estrategia de marketing global. He aquí algunas de sus principales ventajas:
- Exposición inevitable: A diferencia de los anuncios digitales, que se pueden omitir, sobre los que se puede hacer clic o que se pueden bloquear, los anuncios en la vía pública son intrínsecamente "imposibles de omitir". Ya se trate de una valla publicitaria en una autopista con mucho tráfico, un anuncio en una marquesina de autobús o una pantalla digital en un centro comercial, los medios de comunicación OOH son visibles para todo el mundo en la zona. Esto ayuda a que su mensaje llegue a una amplia audiencia de forma consistente.
- Impacto local específico y frecuencia: La publicidad exterior permite una segmentación muy localizada. Tanto si se trata de anunciarse en un barrio concreto, cerca de una tienda o a lo largo de las rutas de cercanías, los medios de comunicación OOH pueden colocarse estratégicamente para llegar a su público objetivo exactamente donde está, influyendo en las decisiones de compra justo antes de que se produzcan. Además, la publicidad exterior proporciona una exposición repetida a la misma audiencia a lo largo del tiempo, especialmente cuando se trata de campañas de concienciación de marca en áreas metropolitanas densamente pobladas como Nueva York. Este aumento de la frecuencia de exposición de los anuncios refuerza los mensajes de la marca.
- Flexibilidad creativa: La diversidad de formatos de la publicidad exterior, desde las vallas tradicionales a las pantallas digitales, los anuncios en el transporte público, etc., ofrece libertad creativa. La publicidad exterior es conocida por su ingenio y por captar la atención del consumidor a través de activaciones visuales que despiertan sus emociones. Las marcas pueden experimentar con diversos formatos y ubicaciones para crear campañas memorables y atractivas que destaquen en el mundo físico.
- Gran recordación de marca: Los estudios han demostrado que la publicidad exterior suele dar lugar a un mejor recuerdo de la marca en comparación con otros medios. El gran impacto visual de los anuncios OOH, combinado con su presencia en entornos cotidianos, ayuda a arraigar el mensaje de la marca en la mente de los consumidores.
- Sinergia con las campañas digitales: La publicidad exterior funciona excepcionalmente bien en combinación con las campañas digitales. Con una tecnología cada vez más avanzada, el OOH se ha convertido en una integración popular con los anuncios móviles o las redes sociales, y puede proporcionar al consumidor una experiencia cohesiva y multipunto de contacto que mejora la eficacia general de la estrategia de marketing. Este enfoque no sólo aumenta la visibilidad, sino que también impulsa el compromiso a través de múltiples plataformas.
Estas ventajas convierten a la publicidad exterior en una poderosa herramienta para llegar a públicos diversos, crear experiencias de marca memorables e impulsar los resultados de los esfuerzos de marketing tanto locales como generales.
El único medio "tradicional" que crece
Los datos de 2019 nos decían que los medios Out of Home eran la única forma de publicidad tradicional mostrando crecimientodebido a sus ventajas insustituibles:
- Impacto
- Capacidad para impulsar la visibilidad de la marca
- Sentimiento positivo de los consumidores hacia la publicidad exterior (57% de los consumidores confían en los anuncios exteriores, una cifra relativamente alta).
Y no podían estar más en lo cierto. La publicidad exterior sigue siendo una fuerza formidable en el panorama publicitario, con estadísticas impresionantes que demuestran su eficacia y alcance. En un mundo cada vez más saturado de contenidos digitales, la publicidad exterior sigue siendo un poderoso medio tradicional, que ofrece sistemáticamente un alto grado de participación y un gran recuerdo de marca. Veamos algunas estadísticas clave que ponen de relieve el continuo crecimiento de la publicidad exterior:
- Se prevé que el mercado mundial de la publicidad OOH alcance los 1.000 millones de euros. US$38,96 bn en 2024.
- El mayor mercado dentro de la publicidad exterior es el de la publicidad exterior tradicional, con un volumen de mercado de 1.000 millones de euros. US$21.680 millones en 2024.
- En 2027, el gasto en publicidad OOH en EE.UU. superará los 2.000 millones de euros. $10 mil millones por primera vez, tras años de crecimiento moderado pero constante. (emarketer)
Esto plantea una cuestión importante: ¿cómo será la publicidad exterior en los próximos años?
¿Qué significa OOH para el futuro?
El futuro de la publicidad exterior será cada vez más dinámico y estará más integrado con la tecnología, lo que ofrecerá a las marcas formas aún más creativas e impactantes de llegar al público. A medida que se generalizan las pantallas digitales y las tecnologías inteligentes, la publicidad exterior evoluciona hacia un medio más interactivo y basado en datos. Innovaciones como la compra programática, que permite colocar anuncios en tiempo real en función de los datos de audiencia, y la integración de interacciones móviles y digitales están aumentando la eficacia de las campañas de publicidad exterior. El auge de la realidad aumentada (RA) también ha empezado a afectar a la publicidad exterior, transformando los espacios públicos en experiencias de marca inmersivas. Estos avances están posicionando a los medios OOH no sólo como una plataforma publicitaria estática, sino como un componente versátil, atractivo y creciente del marketing mix moderno. Puede estar seguro de que seguirá siendo relevante en los próximos años.
Para más información sobre la innovadora planificación de la compra de medios fuera del hogar de Criterion Global, lea nuestros comentarios sobre contabilización salvajedesde sus disruptivos comienzos hasta cómo las marcas convencionales pueden utilizar el "wild posting" para dar un toque de originalidad -y de impacto en la publicidad exterior- a sus medios. este estudio de caso.
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