18 ejemplos de publicidad nativa de todo el mundo (2026)

La publicidad nativa es un formato de pago que adopta la forma y la función del entorno en el que aparece. Se lee como el artículo, suena como el pódcast, se desliza como el feed. Ahí está la diferencia con un banner display, que se coloca junto al contenido y compite con él por la atención.

Publicidad nativa no es sinónimo de publicidad no declarada. Todos los mercados relevantes exigen que el anuncio sea identificable como tal, y las normas sobre cómo etiquetarlo varían mucho más de lo que la mayoría de los planes globales tienen en cuenta. Repasamos esas normas por mercado más adelante.

Los ejemplos que siguen se agrupan en cinco formatos:

Este es el formato que la mayoría imagina al oír "native": una marca que trabaja con el estudio de contenido de un medio para producir algo que la audiencia de ese medio elegiría leer o ver de todos modos.

Para promocionar Orange Is the New Black, Netflix financió "Women Inmates: Why the Male Model Doesn't Work", un extenso reportaje sobre el encarcelamiento femenino producido por el estudio de contenido de marca del Times. Sigue siendo la referencia de la categoría porque demostró que el contenido de pago podía alcanzar el mismo nivel editorial que el propio medio. Digiday lo calificó como el anuncio nativo que convenció a los escépticos.

Coincidiendo con el Salón Aeronáutico de París, GE Aviation se asoció con BuzzFeed para crear contenido nativo dirigido a una audiencia empresarial. La lección ha envejecido bien: un fabricante B2B puede llegar a los decisores a través de un medio de consumo masivo si el contenido se construye para el modo real de lectura de esa audiencia.

Ganador de oro en los Native Advertising Awards 2025, el programa de thought leadership de Accenture con el estudio de Fortune logró un 92,9% de profundidad de scroll media. Para una consultora que vende a la alta dirección, que los lectores lleguen hasta el final de la pieza es la métrica que importa.

Amazon Ads utilizó el estudio de contenido de Insider para explicar su oferta publicitaria a los profesionales del marketing, y el programa logró un incremento de 23 puntos en notoriedad, otro oro en los Native Advertising Awards 2025.

Brand USA, la organización de marketing de destino del país, trabajó con BBC StoryWorks en una serie que vincula localizaciones de rodaje estadounidenses con el viaje. El programa ganó el premio a Mejor Programa de Contenido de Marca (B2C) en los Digiday Media Awards 2025. Es un ejemplo claro de un anunciante estadounidense que utiliza un medio británico para llegar a audiencias que no están en ninguno de los dos países.

Una campaña de salud pública difundida a través de Schibsted, el mayor grupo editorial de Noruega, alcanzó un 62% de confianza entre los lectores frente a un benchmark del 37%. Los anunciantes gubernamentales tienen un problema de confianza que el native, ejecutado en un entorno editorial de confianza, está bien situado para resolver.

El programa native de Dacia en Seznam, el principal portal web local de la República Checa, generó un incremento del 123% en búsquedas de marca. En los mercados donde un portal local supera a las plataformas globales, ese portal es donde debe destinarse primero el presupuesto de native.

El inventario native que más rápido crece se encuentra dentro de entornos de compra. IAB y PwC sitúan los ingresos de commerce media en EE. UU. en 63.400 millones de dólares en 2025. Los mejores ejemplos colocan el producto justo en el momento de la decisión sin romper la experiencia.

La gama premium de Tesco patrocinó recetas comprables dentro de Feast, la app de cocina de The Guardian, para que los lectores pudieran pasar de la receta a la cesta de la compra. La colaboración generó una subida del 15,5% en ventas. Contenido de medio más capa transaccional es donde se encuentran el branded content y el retail media.

La marca japonesa de accesorios Kaedear utilizó las ubicaciones patrocinadas de Amazon, que imitan el aspecto de las fichas de producto orgánicas, para duplicar sus ventas interanuales. Para una visión completa de las plataformas que ofrecen este tipo de inventario por mercado, consulta nuestra guía de las principales redes de retail media y sus tipos de anuncio.

Los anuncios en el feed son nativos por diseño: adoptan la forma de las publicaciones que los rodean. Eso también los hace fáciles de pasar por alto con el dedo. Un estudio de eye-tracking de 2025 publicado en Frontiers in Psychology encontró que las publicaciones patrocinadas en Instagram recibieron un 25% menos de fijaciones visuales que las orgánicas, así que la creatividad tiene que ganarse su sitio en el feed.

BMW fue uno de los tres primeros anunciantes en WeChat Moments cuando el formato se lanzó el 25 de enero de 2015. El anuncio alcanzó a 46 millones de usuarios en 17 horas, generó 7 millones de interacciones y sumó 200.000 seguidores. En China, las plataformas dominantes son el entorno nativo, y las reglas del juego las marca Tencent, no los formatos publicitarios occidentales.

Spark Ads permite a una marca impulsar como pago una publicación orgánica o de un creador ya existente, de modo que conserva su cuenta original, su sonido y su engagement. La marca tailandesa Caseharden usó el formato para lograr una subida del 100% en ventas. El valor de una publicación de creador impulsada frente a un anuncio producido de cero es una de las razones por las que analizamos el social orgánico y el de pago de forma conjunta y no como planes separados.

Airbnb se asoció con National Geographic para la cobertura del eclipse solar total de 2017. La campaña generó 126 millones de impresiones sociales y más de 3,5 millones de visualizaciones en directo en YouTube, la cifra más alta jamás registrada por National Geographic. Una marca vinculada a un evento cultural genuino obtiene la distribución que ese evento ya se ha ganado.

La publicidad en pódcast en EE. UU. alcanzó los 2.900 millones de dólares en 2025. El native de audio funciona porque el oyente se engancha durante tramos largos, a menudo de 30 a 60 minutos seguidos, y los programas leídos por el presentador o de marca se integran en esa atención en lugar de interrumpirla.

Producido con T Brand Studio, el programa de marca de L'Oréal Groupe alcanzó el puesto 95 del top 100 global de Chartable, generó más de 45 millones de impresiones con una tasa de clics del 2,56% y se propuso cambiar la percepción del consumidor sobre la industria de la belleza. Ganó el premio a Mejor Pódcast de Marca en los Digiday Content Marketing Awards 2025.

eBay encargó un pódcast de marca sobre cómo montar y llevar un pequeño negocio, dirigido directamente a los vendedores que eBay quiere en su plataforma. La primera temporada alcanzó el número uno entre los pódcast de negocios en iTunes, y eBay renovó el programa para una segunda temporada.

La colaboración en pódcast de Chilly con &C elevó las métricas de marca en un 23,2% e hizo crecer la cuota de mercado del 17,4% al 20,2%, un caso native poco habitual con movimiento de cuota asociado, y otro oro en los Native Advertising Awards 2025.

El vídeo nativo se ejecuta en dos entornos muy distintos: las plataformas de streaming, donde la integración de producto se inserta dentro de la programación, y las redes de recomendación de contenido, que colocan vídeo y artículos patrocinados en miles de webs de medios. Esta segunda categoría se consolidó en 2025 cuando Outbrain completó la adquisición de Teads y más tarde adoptó el nombre Teads.

Para el lanzamiento de Good Girl Blush, Carolina Herrera y su agencia Starcom trabajaron con MBC Media Solutions para integrar la fragancia en contenido de Shahid, la plataforma de streaming de MBC. La campaña elevó la notoriedad un 52% y las ventas un 39%. En el Golfo, las plataformas de streaming regionales llegan a audiencias que las plataformas globales no cubren igual de bien, lo que convierte a los socios locales en el hogar natural del vídeo nativo.

Kia distribuyó vídeo nativo a través de la red de medios de Taboola en EE. UU. y Corea del Sur, y la notoriedad espontánea en EE. UU. subió un 171%. Un estudio independiente de Kantar para Taboola encontró que añadir vídeo nativo a una campaña elevaba la notoriedad un 26%.

Brookfield es una de las mayores gestoras de activos alternativos del mundo, pero su negocio de private equity tenía mucha menos visibilidad entre los asignadores institucionales de la que su escala merecía. Nuestro encargo era elevar la consideración entre quienes realmente asignan capital: comités de inversión, CIO, decisores de LP y directivos de private equity de mid-cap.

Criterion Global vinculó las ubicaciones al propio lenguaje de la clase de activo (carve-outs, take-privates, transformación industrial) y situó a Brookfield dentro de la cobertura que los asignadores ya estaban leyendo, no al lado de ella. El plan combinó un patrocinio del pódcast Capital Allocators, una unidad a medida en Forbes Wealth Management and Investing, ubicaciones en Bloomberg Markets y takeovers pioneros con el 100% de share of voice en las secciones de Industrials y Private Equity de CNBC.com, todo ello filtrado mediante verificación de bots y puntuación de atención.

La historia completa está en el caso de estudio de Brookfield Private Equity, y más sobre cómo abordamos esta audiencia en nuestra página de marketing para servicios financieros.

Aquí es donde más falla un plan de native multi-mercado. Una etiqueta que satisface a un regulador puede incumplir en el mercado siguiente, y en algunos mercados es el anunciante, no el medio ni el creador, quien asume la responsabilidad. Las etiquetas también hacen un trabajo real por la marca: un estudio de la Universidad de Georgia (2015) encontró que solo entre el 7% y el 17% de los lectores reconocía el contenido nativo como publicidad, y que las etiquetas "advertising" o "sponsored content" eran siete veces más reconocibles que "presented by".

La divulgación es solo la mitad del riesgo. La otra mitad es dónde aterriza el anuncio, por lo que los planes de native deben compartir los mismos controles de brand safety que el resto de la compra.

El patrón común de los ejemplos más sólidos anteriores es que ninguno se adaptó desde otro mercado. Cada uno se construyó para una plataforma y una audiencia concretas, y después se etiquetó según las normas locales. De ahí se desprenden cuatro principios:

El CTR es la métrica principal equivocada para la mayoría del native. Los ejemplos anteriores reportan profundidad de scroll, tasa de finalización, confianza, notoriedad, subida de búsquedas, cuota de mercado y ventas, porque eso es lo que el native realmente mueve. Desconfía de quien cite hoy una ratio de CTR nativo frente a display: las cifras más repetidas, incluida la afirmación de que los consumidores miran los anuncios nativos un 53% más a menudo que los banners, proceden de un estudio de IPG Media Lab y Sharethrough publicado en 2013.

Un stack de medición práctico para native:

El presupuesto se deriva del objetivo. El native compite ahora por los mismos dólares que el social, que IAB y PwC sitúan en 117.700 millones de dólares de ingresos en EE. UU. en 2025, y que la publicidad de creadores, que el IAB proyecta que crecerá de 37.000 a 44.000 millones de dólares en 2026. El Criterion Global Budget Blueprint℠ fija las asignaciones de native por mercado en función del resultado que cada uno debe entregar, y nuestro equipo de agencia de medios de pago lo compra con la misma exigencia de rendición de cuentas que cualquier otro canal.

El reportaje de Netflix de 2014 sobre cárceles femeninas en The New York Times, producido por el estudio de contenido de marca del periódico, es el ejemplo más citado. Entre los ejemplos actuales están el pódcast de marca de L'Oréal con el Times, las recetas comprables de Tesco en la app Feast de The Guardian y las fichas de producto patrocinadas en Amazon.

Busca una etiqueta como "Ad", "Advertisement feature", "Sponsored", "Paid partnership", 广告 o 広告, normalmente cerca del titular o del nombre de la cuenta. Los estudios muestran que muchos lectores pasan por alto estas etiquetas, motivo por el cual los reguladores del Reino Unido y Japón ahora especifican cómo de visibles deben ser.

Sí, en todos los mercados relevantes, siempre que se declare con claridad. La FTC en EE. UU., la ASA en el Reino Unido, la normativa de consumo de la UE y los reguladores de China, Japón, Australia y Brasil exigen todos que los anuncios nativos sean identificables como publicidad.

Depende del formato. El native en feed y en redes de recomendación de contenido suele comprarse de forma programática por coste por mil o coste por clic, mientras que los programas de estudio de un medio y los pódcast de marca suelen tener precio de paquete, incluyendo producción y distribución garantizada.

Los anuncios display se colocan junto al contenido en formatos estándar como los banners. Los anuncios nativos adoptan la forma del propio contenido. Para ver el rango completo de formatos estándar, consulta nuestro resumen de los tipos de anuncios display.

Los mejores ejemplos de publicidad nativa comparten un rasgo: se construyeron para el mercado y la plataforma en la que se ejecutaron. Si estás planificando native en más de un mercado, empieza por el entorno local, etiqueta según las normas locales, y mide lo que el native realmente mueve.