Avec un taux de croissance annuel de 2500%, l'audience en ligne du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord (MENA) est actuellement l'une des plus importantes au monde. les segments en ligne qui connaissent la croissance la plus rapide. Cependant, il existe une grande disparité entre le nombre d'utilisateurs en ligne de la région MENA et le contenu arabe disponible en ligne.
Environ 413 millions d'utilisateurs dans le monde arabe sont en ligne, mais seulement 3% du contenu en ligne actuel est en arabe
Malgré l'augmentation du nombre d'internautes arabes, le nombre de sites arabes localisés et de sites au contenu arabe original reste faible. En 2012, seul 1 site Internet sur 20 du classement Fortune 500 avait un contenu arabe, et seul 1 site sur 4 du classement Fortune 500 était en arabe. 100 premières marques mondiales ont proposé des versions arabes de leurs sites, selon une étude réalisée par le Rapport CSA.
La capacité d'écrire en arabe, un processus qui va de la droite vers la gauche, est également limitée par la disponibilité de plateformes de texte bidirectionnelles en ligne. En raison de la rareté des plateformes de texte bidirectionnelles, la plupart des utilisateurs d'arabe sont contraints d'utiliser l'anglais ou l'arabizi, une forme d'arabe véhiculée par des caractères latins et des chiffres européens. Cette fragmentation de la langue complique encore le processus de consolidation et d'indexation du contenu arabe en ligne pour les utilisateurs de l'internet. moteurs de recherche.
Efforts pour combler le fossé de la langue arabe sur le web ont été menées par le gouvernement et un certain nombre d'entreprises privées. Google a encouragé l'expansion du contenu arabe sur le web par le biais de Journées Web en arabe et depuis 2012, la Journée nationale du web arabe est célébrée chaque année le 12 décembre. Taghreedat tente de localiser des plateformes web populaires telles que Wikipedia, Twitter, TED et Coursera grâce à son réseau de traduction basé sur le volontariat. Et Yamli s'attaque aux complications de la recherche sur le web en arabe. Noura Al Kaabi est à l'origine d'initiatives gouvernementales visant à "construire un empire médiatique en langue arabe"par l'intermédiaire de l'organisation des médias deuxfour54 (coordonnées géographiques d'Abu Dhabi).
Les noms de domaine internationalisés (IDN), qui permettent aux utilisateurs d'enregistrer des noms de domaine dans leur langue maternelle, ont également été utilisés comme plateforme pour revendiquer une identité en ligne en langue arabe. Les conseils régionaux, comme ictQatara et SaudiNICoffre les domaines arabes spécifiques à la région .قطر et .السعودية, tandis qu'un Task force sur les caractères arabes IDN a été créé pour résoudre les problèmes techniques liés à l'accès aux domaines arabes et à leur enregistrement.
Mais des marchés comme l'Arabie saoudite et les Émirats arabes unis s'emploient activement à développer le marché et l'économie autour du contenu en langue arabe. Sur des plateformes médiatiques mondiales telles que Meta, Google et X, anciennement TwitterDans la région MENA, l'arabe dépasse peu à peu l'anglais en tant que langue et interface en ligne prédominante. Depuis 2013, ces plateformes non arabes ont été adoptées comme source principale d'informations, selon une étude régionale de Bayt.com et de l'Institut de recherche sur les médias de la région MENA. École de gouvernement de Dubaï a révélé que près de 28% des Arabes sont en réalité préfèrent les médias sociaux comme première source d'information. Cette situation a d'énormes répercussions sur le marché des médias et sur l'économie de l'achat d'espace dans la mesure où elle est liée au marché local. Publicité en Arabie Saouditeet le marketing dans les Émirats arabes unis et dans la région MENA.
Alors que la la migration vers la publicité numérique a été plus lente que sur d'autres marchés maturesLa publicité numérique gagne du terrain dans la région MENA et croît à un rythme de 35% par an. L'évolution de la démographie sur le web et du comportement des consommateurs dans la région MENA est un facteur de croissance. La génération numérique arabe sont particulièrement importants pour le marketing international et sont des sujets que Criterion Global suivra de près en 2014.
Le graphique illustrant l'utilisation de l'internet par la génération numérique arabe est tiré de Booz & Company. Enquête Google sur la génération numérique arabe 2012.
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