Vous êtes-vous déjà demandé ce que font les annonceurs lorsque leurs publicités n'obtiennent pas l'attention qu'elles méritent ? Il existe une solution intégrée dans l'industrie pour les scénarios de ce type, qui permet de maintenir les campagnes sur la bonne voie et de satisfaire les clients... et cela s'appelle un "makegood".

Qu'est-ce qu'un makegood en publicité ?

Dans le monde de la publicité, un "makegood" fait référence à une offre d'un média de compenser tout déficit dans la livraison garantie de impressions publicitaires, des clics ou d'autres les mesures de performance dans le cadre de l'accord initial.

Si une campagne publicitaire n'est pas à la hauteur des performances garanties, un makegood permet de respecter l'engagement initial sans coût supplémentaire pour l'annonceur. Par exemple, si un annonceur est engagé pour 100 000 impressions publicitaires et n'en reçoit que 80 000, l'organe de presse peut proposer un makegood pour fournir les 20 000 impressions restantes sans coût supplémentaire. Des compensations peuvent également être proposées dans les cas où l'emplacement d'une annonce est incorrect, ou lorsqu'une annonce ne passe pas du tout en raison de problèmes techniques ou d'autres erreurs.

Quels sont mes choix à faire ?

Lorsqu'il s'agit de faire de bons choix, les annonceurs ont généralement quelques options.

• Placements supplémentaires : Demander des emplacements publicitaires supplémentaires pour compenser tout déficit en termes d'impressions ou d'engagements. En augmentant le volume d'annonces, l'organe de presse peut remplir ses obligations contractuelles sans exiger de paiement supplémentaire de votre part.
• Remboursement des impressions insuffisantes : Choisissez de recevoir un remboursement pour la somme non livrée. impressions publicitaires. Cette option vous permet de récupérer une partie de votre investissement si les conditions de rattrapage ne sont pas remplies de manière satisfaisante, ce qui vous offre un autre moyen de récupérer vos coûts.
• Négocier des avantages supplémentaires : Négociez des avantages ou des compensations supplémentaires, tels que des emplacements publicitaires de plus grande valeur ou des durées de campagne plus longues. Cela pourrait apporter une valeur ajoutée par rapport à l'accord initial.

Les annonceurs doivent également tenir compte de certaines considérations :

• Suivez les performances de la campagne : suivre de près les mesures de la campagne afin de pouvoir détecter rapidement toute lacune potentielle
• Clair Communication : Une communication claire avec les médias est essentielle en cas de divergence, afin de s'assurer que les compensations sont négociées efficacement.
• Produits manufacturés Protégez votre investissement : Les Makegoods agissent en fin de compte comme une forme de protection pour les annonceurs, en les aidant à s'assurer que leurs dépenses publicitaires aboutissent aux résultats souhaités. Pour les directeurs de marketing, ce processus protège à la fois les objectifs de la campagne et l'image de marque de l'entreprise. ROI et la crédibilité des partenariats publicitaires.

Pourquoi un makegood est-il important pour les annonceurs et les médias ?

Les makegoods sont importants à la fois pour les annonceurs et pour les médias, car ils permettent de s'assurer que les campagnes se déroulent comme prévu et fournissent un mécanisme de correction des problèmes ou des erreurs qui peuvent survenir. En proposant des makegoods, les médias peuvent entretenir de bonnes relations avec les annonceurs et réduire le risque de perdre des clients à l'avenir. Pour les annonceurs, les makegoods constituent un filet de sécurité qui protège leur investissement et contribue à la réussite de leurs campagnes.

Dans l'ensemble, les makegoods constituent un élément important de l'écosystème publicitaire, car ils permettent de résoudre des problèmes et de maintenir la confiance entre les annonceurs et les médias.