Si è mai chiesto cosa fanno gli inserzionisti quando i loro annunci non ricevono l'attenzione per cui hanno pagato? C'è una soluzione incorporata nel settore per scenari come questo, per mantenere le campagne in linea e i clienti felici... e si chiama makegood.

Che cos'è un makegood nella pubblicità?

Nel mondo della pubblicità, un "makegood" si riferisce a un'offerta da parte di un media per compensare qualsiasi mancanza nella consegna garantita di un prodotto. impressioni pubblicitarie, clic, o altro metriche di performance delineato nell'accordo originale.

Se una campagna pubblicitaria non è all'altezza delle prestazioni garantite, un makegood serve a soddisfare l'impegno iniziale senza costi aggiuntivi per l'inserzionista. Ad esempio, se un inserzionista ha un contratto per 100.000 impressioni pubblicitarie e ne riceve solo 80.000, il media può offrire un makegood per fornire le restanti 20.000 impressioni senza costi aggiuntivi. I makegood possono essere offerti anche nei casi in cui il posizionamento di un annuncio non è corretto, o quando un annuncio non viene pubblicato affatto a causa di problemi tecnici o altri errori.

Quali sono le mie scelte di bene?

Quando si tratta di fare delle buone scelte, gli inserzionisti hanno in genere alcune opzioni.

• Posizioni aggiuntive: Richieda ulteriori inserimenti pubblicitari per compensare eventuali carenze di impressioni o di impegni. Aumentando il volume degli annunci, il media outlet può adempiere ai suoi obblighi contrattuali senza richiedere un pagamento extra da parte sua.
• Rimborso per le impressioni non consegnate: Scegliere di ricevere un rimborso per il prodotto non consegnato. impressioni pubblicitarie. Questa opzione le consente di recuperare parte del suo investimento se i termini di riparazione non vengono rispettati in modo soddisfacente, offrendole un modo alternativo per recuperare i costi.
• Negoziare per ottenere benefici extra: Negoziare per ottenere vantaggi o compensi aggiuntivi, come posizionamenti pubblicitari di maggior valore o durate più lunghe delle campagne. Questo potrebbe apportare un valore aggiunto rispetto all'accordo originale.

Ci sono anche alcune considerazioni che gli inserzionisti dovrebbero tenere a mente:

• Traccia le prestazioni della campagna: monitorare attentamente le metriche della campagna, in modo da poter individuare tempestivamente qualsiasi potenziale carenza.
• Libero Comunicazione: Una comunicazione chiara con i media è essenziale quando si verificano delle discrepanze, assicurando una negoziazione efficace dei prodotti.
• Prodotti di consumo Proteggere l'investimento: I makegood, in definitiva, agiscono come una forma di protezione per gli inserzionisti, aiutandoli a garantire che la loro spesa pubblicitaria porti ai risultati desiderati. Per i CMO, questo processo salvaguarda sia la campagna che la ROI e la credibilità delle partnership pubblicitarie.

Perché un makegood è importante per gli inserzionisti e i media?

I makegood sono importanti sia per gli inserzionisti che per i media, perché aiutano a garantire che le campagne siano consegnate come promesso e forniscono un meccanismo per correggere eventuali problemi o errori che possono sorgere. Offrendo dei makegood, i media possono mantenere buoni rapporti con gli inserzionisti e ridurre il rischio di perdere affari in futuro. Per gli inserzionisti, i makegood rappresentano una rete di sicurezza per proteggere il loro investimento e contribuire a garantire il successo delle loro campagne.

Nel complesso, i makegood sono una parte importante dell'ecosistema pubblicitario, in quanto forniscono un modo per affrontare i problemi e mantenere la fiducia tra gli inserzionisti e i media.