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Qu'est-ce que l'affichage ?

Out Of Home, OOH advertising, est la définition large des médias, typiquement visuels, qui atteignent les consommateurs en dehors des espaces "domestiques" ou "captifs". Souvent abrégée en OOH, elle ne se prononce jamais "ooooooh", sauf si vous vous sentez d'humeur fougueuse.

Quels sont les types de médias d'affichage ?

  • Extérieur, comme un panneau d'affichage, un kiosque, un abribus, un affichage sauvage, une inscription dans le ciel, un habillage de train ou d'autobus, ou un ballon dirigeable.
  • Guérilla OOHqui peuvent inclure des campagnes d'autocollants, des pochettes de tasses à café, des sacs de nettoyage à sec, ou des campagnes d'information encore subversives. affichage sauvage.
  • Les médias qui sont techniquement "intérieurs", mais qui ne sont pas à domicileLes écrans d'ascenseurs d'immeubles de bureaux, les écrans ou la signalisation dans les espaces de transport public tels que les panneaux d'affichage dans les aéroports, les installations pour la récupération des bagages ou la signalisation des passerelles d'embarquement.

Quels sont les avantages de l'affichage ?

Les seuls médias "traditionnels" en croissance

Selon les données de 2019, les médias hors domicile sont la seule forme de publicité "traditionnelle". en pleine croissancegrâce à ses avantages irremplaçables :

  • Impact
  • Capacité à assurer la visibilité de la marque
  • Sentiment positif des consommateurs à l'égard de l'affichage (57% des consommateurs font confiance aux publicités extérieures - un chiffre relativement élevé).

L'affichage est également l'un des secteurs de la publicité qui se consolide le plus rapidement. Un exemple cristallisé aux États-Unis est Le désormais célèbre achat de Netflix en 2018 de l'inventaire de Regency Media à Los Angeles et sur le Sunset Strip pour $150 millions d'euros - une opération qui a bouleversé l'inventaire localisé et entraîné une forte hausse des coûts en raison de l'inventaire disponible limité. La consolidation de l'inventaire de l'affichage nécessite des manœuvres stratégiques pour faire face aux coûts élevés qui en découlent.

Pour en savoir plus sur l'innovation de Criterion Global en matière d'achat de média planning Out of Home, lisez nos analyses sur les sujets suivants affichage sauvageL'affichage sauvage, depuis ses débuts perturbateurs jusqu'à la façon dont les marques grand public peuvent utiliser l'affichage sauvage pour ajouter du piquant - et de l'impact sur l'affichage - à leurs médias. caisse de sortie cette étude de cas.

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