Que signifie l'affichage ?
OOH est l'acronyme de "Out Of Home" (hors domicile) et désigne une forme de publicité traditionnelle qui englobe les médias, généralement visuels, atteignant les consommateurs en dehors des espaces "domestiques" ou "captifs". Souvent abrégé en OOH, il ne se prononce jamais "ooooooh", sauf si vous vous sentez d'humeur fougueuse.
Qu'est-ce que l'affichage ? Les différents types d'affichage
L'affichage ouvre la voie à un monde publicitaire vivant, dynamique et diversifié. Ils rencontrent les gens là où ils se trouvent : dans les rues animées, sur leurs trajets quotidiens, et même dans les endroits les plus inattendus... comme les toilettes. La variété des formats d'affichage - des panneaux d'affichage géants aux écrans numériques interactifs et aux installations d'ambiance, en passant par les habillages accrocheurs dans les transports en commun - témoigne de sa capacité à s'adapter et à prospérer dans une société qui évolue rapidement et qui est guidée par l'aspect visuel. Chaque format est un terrain de jeu créatif, offrant des possibilités infinies aux marques pour capter l'attention, susciter la curiosité et laisser une impression durable. Qu'il s'agisse d'une publicité astucieuse sur un abribus ou d'une peinture murale massive qui transforme un pâté de maisons en galerie d'art, la diversité de l'affichage lui confère un avantage unique pour couper court au bruit, s'adresser directement au public et transformer des espaces ordinaires en expériences extraordinaires. La créativité souvent observée dans l'affichage est motivée par le besoin de se démarquer dans un paysage médiatique encombré, où chaque regard est important et chaque interaction compte. Jetons un coup d'œil aux trois types d'affichage et à quelques exemples colorés.
Affichage extérieur
La publicité extérieure OOH (Out-of-Home) désigne le placement de publicités dans des espaces publics, tels que les panneaux d'affichage, les abribus et les kiosques, poste sauvageLes publicités sur les lieux de travail, les affiches dans le ciel, les habillages de trains ou d'autobus, et même les dirigeables. C'est un moyen pratique et efficace d'atteindre les gens dans leur vie quotidienne, en particulier dans les zones métropolitaines très peuplées et denses. Il n'est donc pas surprenant que New York, Los Angeles, Chicago, San Francisco et Miami soient les cinq villes les plus importantes des États-Unis pour l'affichage extérieur. Qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage sur une autoroute très fréquentée, d'une publicité sur un abribus ou d'un panneau dans un parc local, l'affichage extérieur permet de communiquer avec le public dans les espaces publics qu'il fréquente. L'affichage extérieur permet aux marques de communiquer leurs messages dans des contextes variés, qu'il s'agisse de campagnes à grande échelle qui touchent des milliers de personnes ou d'efforts plus localisés qui ciblent des communautés spécifiques. L'affichage extérieur est conçu pour être remarqué, offrant aux marques un moyen visible et engageant d'avoir un impact là où les gens regardent déjà.
Un exemple amusant de campagne d'affichage extérieur à Miami pour GoPuff :
Guérilla OOH
La guérilla OOH (Out-of-Home) est une forme de marketing qui utilise des tactiques non conventionnelles, créatives et souvent peu coûteuses pour promouvoir une marque ou un message dans les espaces publics. Contrairement aux méthodes d'affichage traditionnelles telles que les panneaux ou les affiches, l'affichage de guérilla vise à surprendre ou à impliquer le public de manière inattendue, souvent en intégrant la publicité dans l'environnement d'une manière intelligente ou parfois dérangeante. Il peut s'agir de transformer des objets du quotidien en espaces publicitaires, de créer des installations pop-up dans des lieux très fréquentés, d'utiliser l'art de la rue pour véhiculer un message de marque, de campagnes d'autocollants, de pochettes de gobelets de café, de sacs de nettoyage à sec, ou encore d'une campagne toujours subversive d'affichage. affichage sauvage. L'accent est mis sur la création d'expériences mémorables, qui attirent l'attention et laissent une impression durable sur ceux qui les rencontrent. En misant sur des émotions telles que la surprise, l'humour et le choc, l'affichage de guérilla se démarque efficacement de la publicité classique, d'une manière dont les autres formes de publicité ne peuvent que rêver.
Un exemple créatif de guérilla OOH par Louis Vuitton à leur emplacement à New York :
"L'affichage "intérieur
Les médias OOH (Out-of-Home) "intérieurs" se réfèrent aux publicités qui sont techniquement "intérieures". à l'intérieurmais sont placées dans des lieux qui sont toujours situés en dehors du domicile du consommateur. Il peut s'agir de publicités dans des centres commerciaux, des gymnases, des immeubles de bureaux, des cinémas, des ascenseurs, des écrans d'ascenseurs d'immeubles de bureaux, des enseignes dans les espaces de transport public comme les panneaux d'affichage des aéroports ou les métros, des installations de récupération des bagages FBO ou des enseignes de ponts-jet. Bien qu'ils soient situés à l'intérieur, ces lieux connaissent un trafic piétonnier important et offrent la possibilité d'atteindre les consommateurs dans un environnement captif, où ils peuvent être plus réceptifs aux messages de la marque. L'affichage intérieur est souvent très ciblé. Cela signifie qu'il est placé dans des endroits qui visent à atteindre des groupes démographiques spécifiques en fonction de l'audience typique de l'endroit. Qu'il s'agisse d'un écran numérique dans un terminal d'aéroport achalandé ou d'une affiche dans un gymnase, l'affichage intérieur tire parti des environnements uniques pour rejoindre les gens là où ils travaillent, magasinent ou se divertissent, ce qui en fait un élément efficace d'une stratégie publicitaire globale.
Un bel exemple d'affichage intérieur situé à Londres, à côté de l'escalator menant au Tube, le célèbre système de transport londonien :
Avantages spécifiques à l'affichage
L'affichage offre plusieurs avantages uniques qui en font un élément essentiel de toute stratégie marketing globale. En voici quelques-uns :
- Exposition inévitable: Contrairement aux publicités numériques qui peuvent être sautées, cliquées ou bloquées, les médias d'affichage sont intrinsèquement " inskippables ". Qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage sur une autoroute très fréquentée, d'une publicité sur un abribus ou d'un écran numérique dans un centre commercial, l'affichage est visible par tous les habitants de la région. Cela permet à votre message d'atteindre un large public de façon constante.
- Impact local ciblé et fréquence: L'affichage permet un ciblage très localisé. Que vous fassiez de la publicité dans un quartier spécifique, près d'un magasin ou le long des routes de banlieue, l'affichage peut être placé stratégiquement pour atteindre votre public cible exactement là où il se trouve, influençant ainsi les décisions d'achat juste avant qu'elles ne soient prises. De plus, l'affichage permet une exposition répétée au même public au fil du temps, surtout lorsqu'il s'agit de campagnes de sensibilisation à une marque dans des zones métropolitaines densément peuplées comme New York. L'augmentation de la fréquence d'exposition à la publicité renforce les messages de la marque.
- Flexibilité créative: La diversité des formats d'affichage - des panneaux d'affichage traditionnels aux écrans numériques, en passant par les publicités dans les transports en commun - offre une grande liberté de création. L'affichage est largement reconnu pour son intelligence, captant l'œil du consommateur grâce à des activations visuelles qui déclenchent des émotions chez le consommateur. Les marques peuvent expérimenter différents formats et emplacements pour créer des campagnes mémorables et engageantes qui se démarquent dans le monde physique.
- Un fort rappel de la marque: Des études ont montré que l'affichage permet souvent une meilleure mémorisation de la marque par rapport à d'autres médias. L'importance et l'impact visuel de l'affichage, combinés à sa présence dans l'environnement quotidien, contribuent à ancrer le message de la marque dans l'esprit des consommateurs.
- Synergie avec les campagnes numériques: L'affichage fonctionne exceptionnellement bien en conjonction avec les campagnes numériques. Avec une technologie de plus en plus avancée, l'affichage est devenu une intégration populaire avec les publicités mobiles ou les médias sociaux, et peut fournir au consommateur une expérience cohésive et multi-touchpoint qui améliore l'efficacité globale de la stratégie de marketing. Cette approche permet non seulement d'accroître la visibilité, mais aussi de stimuler l'engagement sur plusieurs plateformes.
Ces avantages font de l'affichage un outil puissant pour atteindre des publics divers, créer des expériences de marque mémorables et obtenir des résultats dans le cadre d'efforts de marketing locaux et généraux.
Le seul média "traditionnel" en croissance
Les données de 2019 nous ont appris que les médias hors domicile étaient la seule forme de publicité traditionnelle. en pleine croissanceLe programme d'éducation et de formation de l'Union européenne (UE) est une initiative de l'Union européenne, en raison de ses avantages irremplaçables :
- Impact
- Capacité à assurer la visibilité de la marque
- Sentiment positif des consommateurs à l'égard de l'affichage (57% des consommateurs font confiance aux publicités extérieures - un chiffre relativement élevé).
Et ils n'auraient pas pu avoir plus raison. L'affichage continue d'être une force redoutable dans le paysage publicitaire, avec des statistiques impressionnantes qui prouvent son efficacité et sa portée. Dans un monde de plus en plus saturé de contenu numérique, l'affichage reste un média traditionnel puissant, qui génère constamment un engagement élevé et une forte mémorisation de la marque. Examinons quelques statistiques clés qui mettent en évidence la croissance continue de l'affichage :
- Le marché mondial de la publicité par affichage devrait atteindre US$38,96 mrds en 2024.
- Le marché le plus important du marché de la publicité extérieure est celui de la publicité extérieure traditionnelle avec un volume de marché de US$21.68bn en 2024.
- En 2027, les dépenses publicitaires pour l'affichage aux États-Unis atteindront un niveau supérieur à $10 milliard pour la première fois, après des années de croissance modérée mais constante. (emarketer)
Cela soulève une question importante : à quoi ressemblera l'affichage dans les années à venir ?
Que signifie l'affichage pour l'avenir ?
L'avenir de l'affichage devrait être de plus en plus dynamique et de plus en plus intégré à la technologie, offrant aux marques des moyens encore plus créatifs et percutants d'atteindre leur public. Avec la généralisation des écrans numériques et des technologies intelligentes, l'affichage évolue vers un média plus interactif et davantage axé sur les données. Des innovations telles que l'achat programmatique, qui permet de placer des publicités en temps réel en fonction des données d'audience, et l'intégration des interactions mobiles et numériques améliorent l'efficacité des campagnes d'affichage. L'essor de la réalité augmentée (RA) a également commencé à avoir un impact sur l'affichage, transformant les espaces publics en expériences de marque immersives. Grâce à ces avancées, l'affichage n'est plus seulement une plateforme publicitaire statique, mais une composante polyvalente, engageante et croissante du marketing mix moderne. Vous pouvez être sûr qu'il restera pertinent pour les années à venir.
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