Out Of Home, OOH-Werbung, ist die weit gefasste Definition für Medien, in der Regel visuelle, die den Verbraucher außerhalb seines "Zuhauses" oder "gefangenen" Raums erreichen. Oft als OOH abgekürzt und niemals als "ooooooh" ausgesprochen, es sei denn, Sie sind etwas aufbrausend.
Welche Arten von OOH-Medien gibt es?
- Draußen, wie z.B. Plakatwände, Kioske, Buswartehäuschen, wilde Plakate, Skywriting, Zug- oder Busbeschriftungen oder Luftschiffe.
- Guerilla OOHDazu gehören Aufkleberkampagnen, Kaffeetassenhüllen, Reinigungstaschen oder immer noch subversive wilde Buchung.
- Medien, die technisch gesehen "Indoor" sind, aber nicht zu Hause: Bildschirme in Aufzügen von Bürogebäuden, Bildschirme oder Beschilderungen in öffentlichen Verkehrsmitteln, wie z.B. Werbetafeln auf Flughäfen, FBO-Gepäckausgabestationen oder Beschilderungen an Fluggastbrücken.
Was sind die Vorteile von OOH?
Die einzigen "traditionellen" Medien mit Wachstum
Laut den Daten für 2019 sind Out of Home Medien die einzige Form der "traditionellen" Werbung Wachstum zeigenaufgrund seiner unersetzlichen Vorteile, die da wären:
- Auswirkungen
- Die Fähigkeit, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen
- Positive Stimmung der Verbraucher gegenüber OOH (57% der Verbraucher vertrauen auf Außenwerbung - eine relativ hohe Zahl).
OOH ist auch einer der sich am schnellsten konsolidierenden Sektoren der Werbung. Ein kristallisiertes Beispiel in den USA ist Der inzwischen berühmte Kauf von Netflix 2018 des LA- und Sunset Strip-Inventars von Regency Media für $150 Millionen - ein Schritt, der das lokalisierte Inventar auf den Kopf stellte und aufgrund des begrenzten verfügbaren Inventars zu einem tiefgreifenden Kostenanstieg führte. Die Konsolidierung von OOH-Inventar erfordert strategische Manöver, um die entsprechend hohen Kosten, die durch die Konsolidierung entstehen, zu steuern.
Wenn Sie mehr über die innovative Out of Home-Medienplanung von Criterion Global erfahren möchten, lesen Sie unsere Erkenntnisse auf wilde Buchungvon seinen disruptiven Anfängen bis hin zu der Frage, wie Mainstream-Marken Wild Posting nutzen können, um ihren Medien eine gewisse Schärfe - und OOH-Wirkung - zu verleihen. checkout diese Fallstudie.