Was bedeutet OOH?
OOH steht für Out Of Home und bezieht sich auf eine Form der traditionellen Werbung, die Medien umfasst, die typischerweise visuell sind und die Verbraucher außerhalb der eigenen vier Wände oder des eigenen Wohnraums erreichen. Oft als OOH abgekürzt und nie als "ooooooh" ausgesprochen, es sei denn, Sie sind etwas aufgeregt.
Was bedeutet OOH - Die verschiedenen Arten
Out-of-Home-Medien (OOH) erschließen eine lebendige, dynamische und vielfältige Welt der Werbung. Sie treffen die Menschen dort, wo sie sind: auf den belebten Straßen, auf dem täglichen Weg zur Arbeit und sogar an den unerwartetsten Orten... wie einer Toilette. Die schiere Vielfalt der OOH-Medienformate - von hoch aufragenden Plakatwänden und auffälligen Transit-Wraps bis hin zu interaktiven digitalen Bildschirmen und Rauminstallationen - ist ein Beweis für ihre Fähigkeit, sich in unserer schnelllebigen, visuell geprägten Gesellschaft anzupassen und zu gedeihen. Jedes Format ist ein kreativer Spielplatz und bietet unendliche Möglichkeiten für Marken, um Aufmerksamkeit zu erregen, Neugierde zu wecken und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Ganz gleich, ob es sich um eine clevere Werbung auf einem Buswartehäuschen oder ein riesiges Wandgemälde handelt, das einen ganzen Stadtteil in eine Kunstgalerie verwandelt - die Vielfalt der OOH-Medien verschafft ihnen einen einzigartigen Vorteil, wenn es darum geht, den Lärm zu durchbrechen, das Publikum direkt anzusprechen und gewöhnliche Räume in außergewöhnliche Erlebnisse zu verwandeln. Diese Kreativität, die man bei OOH häufig beobachten kann, wird von der Notwendigkeit angetrieben, sich in einer überfüllten Medienlandschaft abzuheben, in der jeder Blick zählt und jede Interaktion wichtig ist. Werfen wir einen Blick auf die 3 spezifischen Arten von OOH und einige bunte Beispiele.
OOH im Freien
OOH-Außenwerbung (Out-of-Home) bezieht sich auf die Platzierung von Anzeigen im öffentlichen Raum, z. B. auf Plakatwänden, Bushaltestellen und Kiosken, Wilde Posts, Skywriting, Zug- oder Busverkleidungen und sogar Luftschiffe. Es ist ein praktischer und effektiver Weg, die Menschen in ihrem Alltag zu erreichen, insbesondere in dicht besiedelten Ballungsgebieten. Daher ist es nicht verwunderlich, dass New York City, Los Angeles, Chicago, San Francisco und Miami die Top 5 Städte in den USA für Außenwerbung sind. Ob es sich nun um eine Plakatwand an einer stark befahrenen Autobahn, eine Anzeige an einem Buswartehäuschen oder eine Beschilderung in einem örtlichen Park handelt, OOH im Freien stellt eine Verbindung zum Publikum in den öffentlichen Räumen her, in denen es sich aufhält. Outdoor ermöglicht es Marken, ihre Botschaften in einer Vielzahl von Umgebungen zu kommunizieren, von groß angelegten Kampagnen, die Tausende von Menschen erreichen, bis hin zu lokalisierten Bemühungen, die sich an bestimmte Gemeinschaften richten. Outdoor OOH ist darauf ausgelegt, wahrgenommen zu werden, und bietet Marken eine sichtbare und ansprechende Möglichkeit, dort zu wirken, wo die Menschen bereits hinschauen.
Ein witziges Beispiel für eine OOH-Außenwerbung in Miami für GoPuff:
Guerilla OOH
Guerilla OOH-Werbung (Out-of-Home) ist eine Form des Marketings, bei der unkonventionelle, kreative und oft kostengünstige Taktiken eingesetzt werden, um eine Marke oder Botschaft im öffentlichen Raum zu bewerben. Im Gegensatz zu traditionellen OOH-Methoden wie Plakatwänden oder Postern zielt Guerilla OOH darauf ab, das Publikum auf unerwartete Weise zu überraschen oder anzusprechen, indem die Werbung oft auf clevere oder manchmal störende Weise in die Umgebung integriert wird. Dazu gehören die Verwandlung von Alltagsgegenständen in Werbeflächen, Pop-up-Installationen an stark frequentierten Orten, die Verwendung von Straßenkunst, um eine Markenbotschaft zu vermitteln, Aufkleberkampagnen, Kaffeetassenhüllen, Reinigungstüten oder still-subversive wilde Buchung. Der Schwerpunkt liegt auf der Schaffung von einprägsamen, aufmerksamkeitsstarken Erlebnissen, die einen bleibenden Eindruck bei denjenigen hinterlassen, die ihnen begegnen. Durch den Einsatz von Emotionen wie Überraschung, Humor und Schock durchbricht Guerilla OOH das Durcheinander der typischen Werbung auf eine Weise, von der andere Werbeformen nur träumen können.
Ein kreatives Beispiel für Guerilla-OOH von Louis Vuitton an seinem Standort in NYC:
"Indoor" OOH
"Indoor"-OOOH-Medien (Out-of-Home) beziehen sich auf Werbung, die technisch gesehen drinnen, werden aber an Orten platziert, die sich noch außerhalb der Wohnung des Verbrauchers befinden. Dazu gehören Anzeigen in Einkaufszentren, Fitnessstudios, Bürogebäuden, Kinos, Aufzügen, Bildschirmen in Bürogebäuden, Beschilderungen in öffentlichen Verkehrsmitteln wie Flughäfen oder U-Bahnen, FBO-Gepäckausgabestationen oder Beschilderungen an Fluggastbrücken. Obwohl sie sich in Innenräumen befinden, werden diese Orte stark frequentiert und bieten die Möglichkeit, Verbraucher in einer Umgebung zu erreichen, in der sie für Markenbotschaften empfänglicher sind. Indoor OOH-Medien sind oft sehr zielgerichtet. Das bedeutet, dass sie an Orten platziert werden, an denen sie absichtlich bestimmte demografische Gruppen erreichen, die auf dem typischen Publikum des Veranstaltungsortes basieren. Ob es sich nun um einen digitalen Bildschirm in einem belebten Flughafenterminal oder ein Poster in einem Fitnessstudio handelt, Indoor OOH nutzt die einzigartigen Umgebungen, um mit den Menschen dort in Kontakt zu treten, wo sie arbeiten, einkaufen oder spielen, und ist damit ein effektiver Teil einer umfassenden Werbestrategie.
Ein großartiges Beispiel für Indoor-OOH in London neben der Rolltreppe hinunter zur Tube, dem berühmten Londoner Verkehrssystem:
Besondere Vorteile für OOH
Out-of-Home-Medien (OOH) bieten mehrere einzigartige Vorteile, die sie zu einem wesentlichen Bestandteil jeder umfassenden Marketingstrategie machen. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile:
- Unvermeidbare Exposition: Im Gegensatz zu digitalen Anzeigen, die übersprungen, durchgeklickt oder blockiert werden können, sind OOH-Medien von Natur aus "nicht überspringbar". Ob es sich um eine Plakatwand an einer stark befahrenen Autobahn, eine Anzeige an einem Buswartehäuschen oder einen digitalen Bildschirm in einem Einkaufszentrum handelt, OOH-Medien sind für jeden in der Umgebung sichtbar. So erreichen Sie mit Ihrer Botschaft ein breites Publikum.
- Gezielte lokale Wirkung & Häufigkeit: OOH ermöglicht eine hochgradig lokalisierte Zielgruppenansprache. Ob Sie in einem bestimmten Viertel, in der Nähe eines Einzelhandelsgeschäfts oder entlang von Pendlerrouten werben, OOH-Medien können strategisch platziert werden, um Ihre Zielgruppe genau dort zu erreichen, wo sie sich aufhält, und Kaufentscheidungen zu beeinflussen, bevor sie getroffen werden. Darüber hinaus bietet OOH eine wiederholte Exposition gegenüber demselben Publikum im Laufe der Zeit, insbesondere wenn es um Kampagnen zur Markenbekanntheit in dicht besiedelten Ballungsgebieten wie NYC geht. Durch die häufigere Einschaltung der Werbung wird die Markenbotschaft verstärkt.
- Kreative Flexibilität: Die Vielfalt der OOH-Formate - von traditionellen Plakatwänden bis hin zu digitalen Bildschirmen, Verkehrsmittelwerbung und mehr - bietet kreative Freiheit. OOH ist weithin dafür bekannt, dass es clever ist und das Auge des Verbrauchers durch visuelle Aktivierungen fesselt, die beim Verbraucher Emotionen auslösen. Marken können mit verschiedenen Formaten und Standorten experimentieren, um einprägsame und ansprechende Kampagnen zu erstellen, die in der physischen Welt herausragen.
- Starke Markenerinnerung: Studien haben gezeigt, dass OOH-Werbung im Vergleich zu anderen Medien oft zu einer besseren Markenerinnerung führt. Die großflächige, visuell beeindruckende Natur der OOH-Werbung in Verbindung mit ihrer Präsenz in alltäglichen Umgebungen trägt dazu bei, dass sich die Markenbotschaft in den Köpfen der Verbraucher festsetzt.
- Synergie mit digitalen Kampagnen: OOH-Medien funktionieren außergewöhnlich gut in Verbindung mit digitalen Kampagnen. Da die Technologie immer fortschrittlicher wird, ist OOH eine beliebte Integration mit mobiler Werbung oder sozialen Medien geworden und kann dem Verbraucher ein zusammenhängendes Erlebnis mit mehreren Berührungspunkten bieten, das die Gesamtwirksamkeit der Marketingstrategie erhöht. Dieser Ansatz erhöht nicht nur die Sichtbarkeit, sondern fördert auch das Engagement über mehrere Plattformen hinweg.
Diese Vorteile machen OOH-Medien zu einem leistungsstarken Instrument, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen, einprägsame Markenerlebnisse zu schaffen und sowohl bei lokalen als auch bei breit angelegten Marketingmaßnahmen Ergebnisse zu erzielen.
Das einzige "traditionelle" Medium, das Wachstum zeigt
Die Daten für 2019 sagen uns, dass Out of Home Medien die einzige Form der traditionellen Werbung sind Wachstum zeigenaufgrund seiner unersetzlichen Vorteile:
- Auswirkungen
- Die Fähigkeit, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen
- Positive Stimmung der Verbraucher gegenüber OOH (57% der Verbraucher vertrauen auf Außenwerbung - eine relativ hohe Zahl).
Und sie hätten nicht mehr Recht haben können. Out-of-Home-Medien (OOH) sind nach wie vor eine starke Kraft in der Werbelandschaft, mit beeindruckenden Statistiken, die ihre Wirksamkeit und Reichweite belegen. In einer Welt, die zunehmend mit digitalen Inhalten gesättigt ist, bleibt OOH ein starkes traditionelles Medium, das durchweg ein hohes Engagement und eine starke Markenerinnerung aufweist. Werfen wir einen Blick auf einige wichtige Statistiken, die das anhaltende Wachstum der OOH-Werbung unterstreichen:
- Der globale OOH-Werbemarkt wird voraussichtlich ein Volumen von US$38,96 Mrd. im Jahr 2024.
- Der größte Markt innerhalb des Marktes für Außenwerbung ist die traditionelle Außenwerbung mit einem Marktvolumen von US$21.68bn im Jahr 2024.
- Im Jahr 2027 werden die Ausgaben für OOH-Werbung in den USA über $10 Milliarden zum ersten Mal, nach Jahren des moderaten, aber stetigen Wachstums. (emarketer)
Dies wirft eine wichtige Frage auf: Wie wird OOH in den kommenden Jahren aussehen?
Was bedeutet OOH für die Zukunft?
Die Zukunft der Out-of-Home-Medien (OOH) wird zunehmend dynamisch und technologisch integriert sein und Marken noch kreativere und wirkungsvollere Möglichkeiten bieten, ihr Publikum zu erreichen. Mit der zunehmenden Verbreitung von digitalen Bildschirmen und intelligenten Technologien entwickelt sich OOH zu einem interaktiven und datengesteuerten Medium. Innovationen wie der programmatische Einkauf, der die Platzierung von Werbung in Echtzeit auf der Grundlage von Publikumsdaten ermöglicht, und die Integration mobiler und digitaler Interaktionen erhöhen die Wirksamkeit von OOH-Kampagnen. Das Aufkommen von Augmented Reality (AR) hat ebenfalls begonnen, sich auf OOH auszuwirken, indem öffentliche Räume in immersive Markenerlebnisse verwandelt werden. Diese Fortschritte machen OOH-Medien nicht nur zu einer statischen Werbeplattform, sondern zu einem vielseitigen, ansprechenden und wachsenden Bestandteil des modernen Marketing-Mix. Sie können sicher sein, dass sie auch in den kommenden Jahren relevant bleiben werden.
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