Che cosa significa OOH?
OOH sta per Out Of Home (fuori casa) e si riferisce a una forma di pubblicità tradizionale che comprende i media, tipicamente visivi, che raggiungono i consumatori al di fuori degli spazi "domestici" o "vincolati". Spesso viene abbreviato in OOH, e non si pronuncia mai "ooooooh", a meno che non si senta un po' aggressivo.
Cosa significa OOH - I diversi tipi
I media out-of-home (OOH) aprono un mondo di pubblicità vibrante, dinamico e diversificato. Incontra le persone dove si trovano: nelle strade affollate, durante i loro spostamenti quotidiani e persino nei luoghi più inaspettati... come il bagno. L'enorme varietà di formati mediatici OOH - dagli imponenti cartelloni pubblicitari e dalle accattivanti pellicole per il transito agli schermi digitali interattivi e alle installazioni ambientali - testimonia la sua capacità di adattarsi e prosperare nella nostra società frenetica e guidata dalla vista. Ogni formato è un parco giochi creativo, che offre infinite possibilità ai marchi di catturare l'attenzione, stimolare la curiosità e lasciare un'impressione duratura. Che si tratti di un annuncio intelligente su una pensilina dell'autobus o di un enorme murale che trasforma un isolato in una galleria d'arte, la diversità dei media OOH gli conferisce un vantaggio unico per tagliare il rumore, parlare direttamente al pubblico e trasformare spazi ordinari in esperienze straordinarie. La creatività che spesso si vede nell'OOH è guidata dalla necessità di distinguersi in un panorama mediatico affollato, dove ogni sguardo è importante e ogni interazione conta. Diamo un'occhiata ai 3 tipi specifici di OOH e ad alcuni esempi colorati.
OOH all'aperto
La pubblicità esterna OOH (Out-of-Home) si riferisce alla collocazione di annunci in spazi pubblici, come cartelloni pubblicitari, pensiline degli autobus, chioschi, posta selvaggias, skywriting, coperture di treni o autobus e persino blimps. È un modo pratico ed efficace per raggiungere le persone mentre si muovono nella loro vita quotidiana, soprattutto nelle aree metropolitane altamente popolate e dense. Pertanto, non è una sorpresa che New York City, Los Angeles, Chicago, San Francisco e Miami siano le prime 5 città degli Stati Uniti per l'OOH esterno. Che si tratti di un cartellone pubblicitario su un'autostrada trafficata, di un annuncio su una pensilina dell'autobus o di una segnaletica in un parco locale, l'OOH outdoor si connette con il pubblico negli spazi pubblici che frequenta. L'outdoor consente ai marchi di comunicare i loro messaggi in una varietà di contesti, da campagne su larga scala che raggiungono migliaia di persone a iniziative più localizzate che si rivolgono a comunità specifiche. L'OOH outdoor è progettato per essere notato, offrendo ai marchi un modo visibile e coinvolgente per avere un impatto dove le persone stanno già guardando.
Un divertente esempio di campagna di segnaletica OOH esterna a Miami per GoPuff:
Guerriglia OOH
La pubblicità guerrilla OOH (Out-of-Home) è una forma di marketing che utilizza tattiche non convenzionali, creative e spesso a basso costo per promuovere un marchio o un messaggio negli spazi pubblici. A differenza dei metodi OOH tradizionali, come i cartelloni pubblicitari o i manifesti, la guerrilla OOH mira a sorprendere o a coinvolgere il pubblico in modi inaspettati, spesso integrando la pubblicità nell'ambiente in modo intelligente e talvolta dirompente. Ciò può includere la trasformazione di oggetti di uso quotidiano in spazi pubblicitari, la creazione di installazioni pop-up in aree ad alto traffico, l'utilizzo dell'arte di strada per trasmettere il messaggio di un marchio, campagne di adesivi, manicotti di tazze di caffè, sacchetti per il lavaggio a secco, o ancora la sovversività... distacco selvaggio. L'attenzione si concentra sulla creazione di esperienze memorabili, che attirino l'attenzione e che lascino un'impressione duratura in chi le incontra. Facendo leva su emozioni come la sorpresa, l'umorismo e lo shock, la guerrilla OOH taglia efficacemente i confini della pubblicità tipica in un modo che altre forme di pubblicità possono solo sognare.
Un esempio creativo di guerrilla OOH di Louis Vuitton nella sua sede di New York:
"OOH "indoor
I media OOH (Out-of-Home) "indoor" si riferiscono alle pubblicità che sono tecnicamente all'internoma sono collocati in luoghi che si trovano comunque al di fuori dell'abitazione del consumatore. Questi possono includere annunci nei centri commerciali, nelle palestre, negli edifici per uffici, nei cinema, negli ascensori, negli schermi degli ascensori degli edifici per uffici, nella segnaletica degli spazi di transito pubblico come i cartelloni pubblicitari degli aeroporti o delle metropolitane, nelle installazioni per il ritiro dei bagagli degli FBO o nella segnaletica dei jetbridge. Pur essendo all'interno, questi luoghi registrano un notevole traffico pedonale e offrono l'opportunità di raggiungere i consumatori in un ambiente vincolato, dove possono essere più ricettivi ai messaggi del marchio. I media OOH per interni sono spesso altamente mirati. Ciò significa che vengono collocati in luoghi che mirano a raggiungere intenzionalmente determinati gruppi demografici, in base al pubblico tipico del locale. Che si tratti di uno schermo digitale in un affollato terminal aeroportuale o di un poster in una palestra, l'OOH indoor sfrutta gli ambienti unici per entrare in contatto con le persone dove lavorano, fanno acquisti o giocano, rendendolo una parte efficace di una strategia pubblicitaria globale.
Un ottimo esempio di OOH indoor situato a Londra, accanto alla scala mobile che scende verso la Tube, il famoso sistema di transito londinese:
Vantaggi specifici per l'OOH
I media Out-of-Home (OOH) offrono diversi vantaggi unici che li rendono una componente essenziale di qualsiasi strategia di marketing completa. Ecco alcuni vantaggi chiave:
- Esposizione inevitabile: A differenza degli annunci digitali che possono essere saltati, cliccati o bloccati, i media OOH sono intrinsecamente "unskippable". Che si tratti di un cartellone pubblicitario su un'autostrada trafficata, di un annuncio su una pensilina dell'autobus o di uno schermo digitale in un centro commerciale, i media OOH sono visibili a tutti coloro che si trovano nella zona. Questo aiuta il suo messaggio a raggiungere un pubblico ampio e costante.
- Impatto locale mirato e frequenza: L'OOH consente un targeting altamente localizzato. Che si tratti di pubblicità in un quartiere specifico, vicino a un punto vendita al dettaglio o lungo i percorsi dei pendolari, i media OOH possono essere posizionati strategicamente per raggiungere il suo target demografico esattamente dove si trova, influenzando le decisioni di acquisto proprio prima che avvengano. Inoltre, l'OOH offre un'esposizione ripetuta allo stesso pubblico nel tempo, soprattutto quando si tratta di campagne di brand awareness in aree metropolitane densamente popolate come NYC. Questo aumento della frequenza di esposizione degli annunci rafforza i messaggi del marchio.
- Flessibilità creativa: La diversità dei formati OOH - dai cartelloni tradizionali agli schermi digitali, agli annunci in transito e altro ancora - offre libertà creativa. L'OOH è noto per essere intelligente, catturando l'occhio dei consumatori attraverso attivazioni visive che scatenano emozioni nel consumatore. I marchi possono sperimentare vari formati e luoghi per creare campagne memorabili e coinvolgenti che si distinguono nel mondo fisico.
- Forte richiamo del marchio: Gli studi hanno dimostrato che la pubblicità OOH spesso porta ad un migliore ricordo del marchio rispetto ad altri media. La natura grande e visivamente impattante degli annunci OOH, combinata con la loro presenza negli ambienti quotidiani, aiuta a incidere il messaggio del marchio nella mente dei consumatori.
- Sinergia con le campagne digitali: I media OOH funzionano in modo eccezionale in combinazione con le campagne digitali. Con una tecnologia sempre più avanzata, l'OOH è diventato un'integrazione popolare con gli annunci pubblicitari sui cellulari o sui social media, e può offrire al consumatore un'esperienza coesiva e multi-touchpoint che migliora l'efficacia complessiva della strategia di marketing. Questo approccio non solo aumenta la visibilità, ma stimola anche il coinvolgimento su più piattaforme.
Questi vantaggi rendono i media OOH uno strumento potente per raggiungere un pubblico eterogeneo, creare esperienze di marca memorabili e ottenere risultati sia nelle iniziative di marketing locale che in quelle di ampio respiro.
L'unico media "tradizionale" che mostra una crescita.
I dati del 2019 ci hanno detto che i media Out of Home sono stati l'unica forma di pubblicità tradizionale mostra la crescitaGrazie ai suoi benefici insostituibili:
- Impatto
- Capacità di promuovere la visibilità del marchio
- Il sentimento positivo che i consumatori hanno nei confronti dell'OOH (57% dei consumatori si fidano delle pubblicità esterne - una cifra relativamente alta).
E non avrebbero potuto avere più ragione. I media Out-of-Home (OOH) continuano ad essere una forza formidabile nel panorama pubblicitario, con statistiche impressionanti che ne dimostrano l'efficacia e la portata. In un mondo sempre più saturo di contenuti digitali, l'OOH rimane un potente mezzo tradizionale, che offre costantemente un elevato coinvolgimento e un forte richiamo del marchio. Vediamo alcune statistiche chiave che evidenziano la continua crescita della pubblicità OOH:
- Secondo le proiezioni, il mercato globale della pubblicità OOH raggiungerà US$38,96 mld nel 2024.
- Il mercato più grande all'interno del mercato della pubblicità fuori casa è quello della pubblicità fuori casa tradizionale con un volume di mercato pari a US$21,68mld nel 2024.
- Nel 2027, la spesa pubblicitaria OOH negli Stati Uniti raggiungerà il massimo. $10 miliardi per la prima volta, dopo anni di crescita moderata ma costante. (emarketer)
Questo solleva una domanda importante: come sarà l'OOH negli anni a venire?
Cosa significa OOH per il futuro?
Il futuro dei media Out-of-Home (OOH) è destinato ad essere sempre più dinamico e ad integrarsi ulteriormente con la tecnologia, offrendo ai marchi modi ancora più creativi e d'impatto per raggiungere il pubblico. Con la diffusione degli schermi digitali e delle tecnologie intelligenti, l'OOH si sta evolvendo in un mezzo più interattivo e guidato dai dati. Innovazioni come l'acquisto programmatico, che consente di posizionare gli annunci in tempo reale in base ai dati del pubblico, e l'integrazione delle interazioni mobili e digitali stanno migliorando l'efficacia delle campagne OOH. Anche l'ascesa della realtà aumentata (AR) ha iniziato ad avere un impatto sull'OOH, trasformando gli spazi pubblici in esperienze di marca coinvolgenti. Questi progressi stanno posizionando i media OOH non solo come una piattaforma pubblicitaria statica, ma come una componente versatile, coinvolgente e in crescita del moderno marketing mix. Può essere certo che rimarrà rilevante per gli anni a venire.
Per saperne di più sull'innovativo acquisto di pianificazione mediatica Out of Home di Criterion Global, legga i nostri approfondimenti su distacco selvaggiodagli inizi dirompenti al modo in cui i marchi mainstream possono utilizzare il wild posting per aggiungere un po' di vantaggio - e di impatto OOH - ai loro mezzi di comunicazione. questo studio di caso.
Per consigli più specifici su come il suo marchio può utilizzare i media OOH per ottenere risultati misurabili, contattateci per un parere e un aiuto da parte di un esperto.