Pour les annonceurs et les diffuseurs, le timing est essentiel. L'alignement des publicités sur les moments clés de la journée peut constituer l'arme dont votre message a besoin pour arriver dans les mains du bon consommateur au bon moment, en augmentant à la fois la visibilité et l'impact. Cette approche est devenue essentielle pour maximiser les performances des publicités sur les différentes plateformes dans le monde d'aujourd'hui... et elle s'appelle le dayparting.
Dans le domaine de la radiodiffusion, le dayparting est la pratique consistant à diviser la journée de radiodiffusion en plusieurs parties, au cours desquelles est diffusé un type différent d'émission de radio ou de télévision adapté à cette période. Cette méthode trouve son origine dans médias audiovisuelsmais il a évolué pour devenir un outil puissant pour l'évaluation de la qualité de l'eau et de l'environnement. publicité numérique également.
Guide de l'alternance
Dans le domaine de la programmation audiovisuelle, le dayparting consiste à diviser la journée de diffusion en plusieurs parties ou segments, chacun s'adressant à des publics différents en fonction de leurs habitudes télévisuelles. Bien qu'il ait commencé avec Programmes de télévision et de radioLe dayparting est aujourd'hui couramment utilisé dans les canaux numériques, tels que vidéo en ligne, médias sociauxet programmatique publicité. Cette stratégie permet aux radiodiffuseurs et aux annonceurs d'adapter leur programmation et leur publicité aux groupes démographiques spécifiques qui sont les plus susceptibles de regarder les émissions à certains moments de la journée. Les tranches horaires les plus courantes sont les suivantes matin, jour, heure de grande écoute, et tard dans la nuit, chacun attirant des profils d'audience distincts avec des intérêts et des comportements variés.
On pensait que ces tranches horaires traditionnelles ne s'appliquaient qu'à la diffusion (télévision et radio), mais des études montrent que les optimisations basées sur l'heure de la journée sont très efficaces même sur les canaux numériques - ou même numériques. hors du domicile. Par exemple, le dayparting est fréquemment utilisé par les restaurants à service rapide (QSR) ou les annonceurs de produits alimentaires pour cibler les clients au petit-déjeuner, à l'heure du déjeuner ou même tard dans la nuit, lorsqu'ils identifient une opportunité de conquérir des clients affamés.
Données démographiques de l'audience, les habitudes de visionnage, programmationet publicité sont des éléments cruciaux dans l'utilisation efficace du dayparting. En comprenant ces éléments, les radiodiffuseurs et les annonceurs peuvent améliorer considérablement la portée et l'impact de leur contenu.
Aperçu du Dayparting : Impressions publicitaires au-delà des heures de grande écoute
Selon le données récentes, trois quarts de toutes les impressions publicitaires sont désormais diffusées en dehors des heures de grande écoute. Les graphiques illustrent une tendance croissante où des créneaux horaires comme le jour (35%) et frange précoce (19%) captent une part importante de l'attention des téléspectateurs. Cette évolution souligne l'importance de cibler un éventail plus large de téléspectateurs. parties du jour pour les annonceurs qui cherchent à maximiser leur portée.
La plus forte croissance des impressions publicitaires a été observée dans les pays suivants jour et frange précoce Ces périodes offrent en effet de précieuses opportunités de s'engager auprès d'audiences qui ne sont pas forcément accessibles aux heures de grande écoute. La journée représentant 35% d'impressions publicitaires de juillet 2023 à juin 2024, et la frange précoce atteignant 19%, il est clair que les annonceurs ont tout intérêt à se concentrer sur ces segments pour une plus grande exposition.
Tandis que heure de grande écoute détient encore 25% des impressions publicitaires, elle n'est plus le centre d'intérêt dominant qu'elle a été. Les annonceurs devraient adopter une approche plus stratégie de partage du temps de travailEn outre, les chaînes de télévision de l'Europe du Sud-Est ont décidé d'équilibrer leurs investissements sur plusieurs créneaux horaires afin de tirer parti de l'évolution des habitudes d'écoute du public.
Optimisez votre portée avec le Dayparting
Pour optimiser l'utilisation des tranches horaires, une bonne stratégie consiste à analyser les données d'audience afin d'identifier les habitudes et les préférences des téléspectateurs. Cette analyse permet de placer des contenus et des publicités spécifiques qui trouvent un écho auprès des téléspectateurs de chaque tranche horaire, ce qui accroît l'engagement et l'efficacité. En outre, l'exploitation du dayparting pour les campagnes publicitaires peut impliquer l'ajustement des messages, des offres et des éléments créatifs pour correspondre au style de vie et aux intérêts du public cible à différents moments de la journée. Par exemple, les publicités pour les produits du petit-déjeuner sont plus pertinentes le matin, tandis que les publicités pour les divertissements ou les sorties au restaurant sont plus efficaces aux heures de grande écoute.
En outre, rester flexible et tester différents créneaux horaires avec différents types de contenus et de publicités peut aider à découvrir les combinaisons les plus efficaces. Les cadres d'analyse et de retour d'information permettant de contrôler en permanence les performances et d'ajuster les stratégies en conséquence sont également utiles. Cette approche axée sur les données permet aux radiodiffuseurs et aux annonceurs de maximiser le potentiel de leurs investissements en atteignant le bon public au bon moment avec le bon message.
Mesurer la performance dans le cadre du Dayparting
Un contrôle continu est essentiel pour assurer la réussite de l'opération. partage des jours. En utilisant outils d'analyseLes annonceurs peuvent suivre les performances de leurs campagnes sur différents créneaux horaires. Ces informations permettent d'ajuster les stratégies en fonction des indicateurs de performance tels que les taux d'engagement, les conversions et le retour sur investissement global.
Les campagnes doivent évoluer au fil du temps. En réexaminant régulièrement les retour d'information du public et en ajustant les stratégies par jour, les annonceurs peuvent rester en phase avec leurs cibles démographiques. Cette approche leur permet de rester pertinents et de continuer à maximiser le retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires tout au long de la journée de diffusion ou de la journée numérique.